張一鳴不看好的模式，有產品正在一碼難求

 作者|白鯨小編 來源|白鯨出海(ID：baijingapp)

求一個邀請碼，似乎正在成為社交媒體的新風潮。

上次在全球范圍內上演“一碼難求”的劇情，還是在 Clubhouse 上線初期，人們迫切需要邀請碼作為敲開馬斯克和扎克伯格分享大門的鑰匙。

而這次 Follow 的邀請碼熱潮更甚，在小紅書、即刻、X（Twitter）、Discord 等國內海外多個社交媒體平臺上，幾乎所有 Follow 相關話題下都有大家的求碼信息。

“大佬，求個碼”“兄弟，求分享個碼”“哪里有碼”“碼碼碼”“一碼難求”。甚至有人通過賣碼致富，最狂熱的時期一個 Follow 邀請碼咸魚交易價格 150 元。

那么 Follow 究竟是何方神圣，為何在全球范圍內都有人不斷被其吸引，而這一切的一切就要從 RSS 說起。

RSS 復興背后，

是人們對高質量內容的渴望

RSS（Really Simple Syndication）簡易信息聚合，是一種基于 XML 的文件格式，用于在互聯網上傳播經常更新的內容，如博客條目、新聞或音頻/視頻文件。

RSS 提供了一種方式，使用戶可以通過 RSS 閱讀器或 RSS 聚合工具訂閱自己感興趣的內容源，而無需直接訪問每一個網站來查找新內容，而 Follow 正是一款 RSS 平臺。

當用戶訂閱了一個網站的 RSS Feed（提要），該網站就會將更新的信息發(fā)送到這個 RSS 文檔中。RSS 閱讀器會自動檢查這些 Feed 以尋找新的內容，并下載更新，這樣用戶就可以在一個地方看到所有他們訂閱的網站的最新更新。

RSS 的主要優(yōu)點有四：

1、信息聚合：用戶可以從多個來源獲取信息，而不需要逐一訪問每個網站。

2、實時更新：當有新的內容發(fā)布時，用戶可以立即獲得更新。

3、方便性：所有的內容都可以在一個界面中閱讀，無需頻繁地切換瀏覽器標簽或應用程序。

4、定制化：用戶可以選擇他們真正感興趣的內容，過濾掉無關的信息。

通過對社交媒體上的用戶聲音進行分析，我們發(fā)現信息聚合和定制化是用戶最直接的需求。

隨著信息的發(fā)展，看似用戶獲取信息更加便利，但實際上由于平臺和渠道的分散性，用戶想要較為全面地了解自己關注的信息并不容易。

以筆者作為白鯨出海的作者為例，上班第一件事就是獲取今日新聞，但實際上為了能相關全面地獲取出海行業(yè)的變化，我們需要查看點點數據等數據監(jiān)測平臺的榜單變化、關注 TechCrunch/The Information 等海外媒體平臺、打開 X/即刻/微信等社交媒體平臺查看訂閱賬戶分享的信息、在瀏覽器上搜索一下自己關注的公司和產品名稱，甚至還會看一下小紅書、微博、Google Trends 等熱門內容，才能決定今天的主要工作內容和節(jié)奏。

當然，作為信息的集散和處理地，我們對新消息和新變化的需求要比普通用戶更高一些。

但其實如果帶入到“追星粉絲”“網紅”“行業(yè)分析師”“投資人”“設計師”“學生”“營銷從業(yè)者”“輿情監(jiān)測機構”“創(chuàng)業(yè)者”“產品經理”等幾乎所有個人和機構，都有追蹤自己關注方向信息的需求。而 RSS 存在就是幫助用戶縮減挨個跳轉查找的時間，并且實時更新的模式可以幫助用戶更快發(fā)現變化。

而更重要的是，可以減少無效內容和垃圾內容的閱讀。在信息爆炸的年代，其實用戶想要獲取自己需要的高質量信息并不容易。

一是用戶在平臺上獲取信息的時候，更容易被一些有趣的、好玩的、娛樂的內容轉移注意力，而避開這些內容的過程也是在與人性作斗爭的過程，并不容易；

二是目前各種平臺上都充斥著無效內容或者低質內容，而且作為內容從業(yè)者以及 AI 重度用戶，我們明顯感覺到在 AI 發(fā)展的早期，AI 在很多場景下被用于生產正確但無用的廢話，在 Reddit 討論區(qū)、Twitter 貼文甚至很多網站上都有 AI 生成的粗糙內容。

用戶需要付出不少心血來篩選自己真正需要的高質量內容。而 RSS 的存在則是幫用戶過濾到一些無效或者低質的信息。

張一鳴不看好的 RSS 模式，為什么又活了

其實在移動互聯網浪潮來臨之前，很多用戶都曾享受過 RSS 平臺的便利，而 RSS 本身的發(fā)展也可以追溯到 1997 年，美國軟件開發(fā)者 Dave Winer 創(chuàng)建了 Scripting News 的 RSS feed。

后來又衍生出了 RSS 0.91、RSS 1.0、RSS 2.0、RSS 3、Rss Hub 等多種版本和變體。

2009 年，Google 推出的 RSS 閱讀器 Google Reader 已經成為當時最流行的 RSS 閱讀工具之一。然而，在 2013 年，Google 宣布暫停 Google Reader 的服務，盡管引起了很多用戶的不滿，甚至用戶自發(fā)發(fā)起了一項“萬人簽名拯救 Google Reader”的活動，可最終 Google Reader 還是因為商業(yè)前景不明朗、與集團核心業(yè)務關聯度不高而退出了歷史舞臺。

不過，直到 2023 年還有不少用戶發(fā)文紀念 Google Reader“離開”十周年，海外媒體 The Verge 還專門寫了一篇“誰殺死了 Google Reader”的專題文章。

毫無疑問，Google Reader 的關停給整個 RSS 行業(yè)造成了不小的打擊。而市場上關于這次關停出現了兩種完全不同的聲音，一部分人認為這樣是不合理的、不尊重用戶的行為。

而另一部分則旗幟鮮明地支持 Google 的行為，認為是一次合理的商業(yè)調整，這其中也包括字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴。

2013 年，張一鳴在騰訊科技上發(fā)表了一篇名為“為佩奇關閉 Google Reader 的魄力叫好！”的文章。

文章大致意思是，張一鳴認為，能達成 RSS 產品使用門檻的用戶數量其實并不多，這就注定了 Google Reader 很難做大做強，相對之下基于算法的個性化推薦更符合大多數人的實際需要和能力。

接下來的故事，大家也都知道了，今日頭條、抖音（TikTok）等基于算法推薦的產品成為億級應用，以算法著稱的字節(jié)跳動成為全球炙手可熱的互聯網公司。

那為什么 Follow 作為一款 RSS 產品能夠再掀波瀾呢？

邀請碼和RSS，1+1>2

這其中的關鍵詞應該包括：信任、創(chuàng)新、邀請碼和激勵。

首先，盡管 Google Reader 關停了影響了行業(yè)的發(fā)展，但帶來的打擊并不是致命的，Feedly、Inoreader、RSSHub、RSS3 等平臺仍在持續(xù)發(fā)展中。

而 Follow 的創(chuàng)始人 @DIYgod，也是另一個 RSS 項目 RSSHub 的開發(fā)者，因此 Follow 的這次出圈也有大家對 RSSHub 的正面反饋和對開發(fā)團隊的信任和支持。

另外 Follow 支持用戶訂閱文章、社交媒體、圖片、視頻、音頻、通知等 6 種形式的內容。

文章，主要用于媒體機構、研究機構、博客、網站等長文；

社交媒體，則主要來自 X、微信等社交媒體平臺；

圖片，方便圖片多的內容展示；

視頻，則主要來自 YouTube、B 站等視頻平臺；

音頻，主要來自播客；

這里值得一說的還有通知，用戶可以在此綁定自己關注的 App 或者服務推送的通知消息。

顯然，相較于此前，Follow 為用戶提供了豐富的內容形式，用戶可以根據自己的需求為不同訂閱源選擇合適的展現形式。

文章

除了豐富的展現形式，Follow 還集成了一些 AI 能力，用戶可以通過設定不同的規(guī)則，實現 AI 生成摘要、語言翻譯等多種功能，為用戶閱讀和分類提供了便利。

而正如文章開頭所言，邀請碼制度也為 Follow 增添了更多神秘色彩。

由于目前仍在測試階段，所以用戶必須持有邀請碼才能進入 Follow。用戶想要獲得邀請碼主要有兩個渠道：

1、Follow 在 Discord、Twitter 和 Github 上會不定期釋放一些邀請碼；

2、用戶可以通過已經注冊用戶的邀請獲得。

目前官方渠道釋放的邀請碼數量并不多，所以新增用戶主要來自其他用戶，而與多數平臺注冊即送邀請碼不同，用戶每天登錄可獲得 20 能量（Power），需要連續(xù) 5 天登錄才能集齊邀請另一用戶加入的 100 點能量，這也使得 Follow 的邀請碼更加可貴，用戶粘性更強。

目前 Follow 的邀請碼，在各大社群和社交媒體平臺基本上露出即秒沒，除了買賣碼（官方不建議不鼓勵），用戶還自發(fā)衍生出接龍、抽獎甚至猜謎等邀請碼流通方式。

邀請碼總共 10 位數，用戶會故意引掉其中的兩到三位數，并附一個腦筋急轉彎、字謎或者數學題，而答案則蘊藏在謎題中。

而能量除了可用于兌換邀請碼，還可以用于打賞“訂閱源”，已經認證的訂閱源在攢夠一定能量數額后可以提現，而未驗證的訂閱源收到的打賞則暫存在區(qū)塊鏈上。

這既鼓勵用戶發(fā)現更多好的訂閱源，也鼓勵創(chuàng)作者生產出更多優(yōu)質內容。

盡管 Follow 在產品和增長上都有一定的突破和發(fā)展，但 Google Reader 面臨的問題 Follow 也同樣需要面對，帶寬和存儲空間就是一筆不小的成本，那么如何盈利就成為 Follow 必須要解決的問題，不過從引入的區(qū)塊鏈來看，Follow 應該已經有了初步計劃。也希望這次 Follow 能和 RSS 一起幫助用戶找到更多優(yōu)質內容。

編者按：本文轉載自微信公眾號：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編