張一鳴不看好的模式，有產(chǎn)品正在一碼難求

 作者|白鯨小編 來源|白鯨出海(ID：baijingapp)

求一個邀請碼，似乎正在成為社交媒體的新風(fēng)潮。

上次在全球范圍內(nèi)上演“一碼難求”的劇情，還是在 Clubhouse 上線初期，人們迫切需要邀請碼作為敲開馬斯克和扎克伯格分享大門的鑰匙。

而這次 Follow 的邀請碼熱潮更甚，在小紅書、即刻、X（Twitter）、Discord 等國內(nèi)海外多個社交媒體平臺上，幾乎所有 Follow 相關(guān)話題下都有大家的求碼信息。

“大佬，求個碼”“兄弟，求分享個碼”“哪里有碼”“碼碼碼”“一碼難求”。甚至有人通過賣碼致富，最狂熱的時期一個 Follow 邀請碼咸魚交易價格 150 元。

那么 Follow 究竟是何方神圣，為何在全球范圍內(nèi)都有人不斷被其吸引，而這一切的一切就要從 RSS 說起。

RSS 復(fù)興背后，

是人們對高質(zhì)量內(nèi)容的渴望

RSS（Really Simple Syndication）簡易信息聚合，是一種基于 XML 的文件格式，用于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播經(jīng)常更新的內(nèi)容，如博客條目、新聞或音頻/視頻文件。

RSS 提供了一種方式，使用戶可以通過 RSS 閱讀器或 RSS 聚合工具訂閱自己感興趣的內(nèi)容源，而無需直接訪問每一個網(wǎng)站來查找新內(nèi)容，而 Follow 正是一款 RSS 平臺。

當(dāng)用戶訂閱了一個網(wǎng)站的 RSS Feed（提要），該網(wǎng)站就會將更新的信息發(fā)送到這個 RSS 文檔中。RSS 閱讀器會自動檢查這些 Feed 以尋找新的內(nèi)容，并下載更新，這樣用戶就可以在一個地方看到所有他們訂閱的網(wǎng)站的最新更新。

RSS 的主要優(yōu)點有四：

1、信息聚合：用戶可以從多個來源獲取信息，而不需要逐一訪問每個網(wǎng)站。

2、實時更新：當(dāng)有新的內(nèi)容發(fā)布時，用戶可以立即獲得更新。

3、方便性：所有的內(nèi)容都可以在一個界面中閱讀，無需頻繁地切換瀏覽器標(biāo)簽或應(yīng)用程序。

4、定制化：用戶可以選擇他們真正感興趣的內(nèi)容，過濾掉無關(guān)的信息。

通過對社交媒體上的用戶聲音進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)信息聚合和定制化是用戶最直接的需求。

隨著信息的發(fā)展，看似用戶獲取信息更加便利，但實際上由于平臺和渠道的分散性，用戶想要較為全面地了解自己關(guān)注的信息并不容易。

以筆者作為白鯨出海的作者為例，上班第一件事就是獲取今日新聞，但實際上為了能相關(guān)全面地獲取出海行業(yè)的變化，我們需要查看點點數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺的榜單變化、關(guān)注 TechCrunch/The Information 等海外媒體平臺、打開 X/即刻/微信等社交媒體平臺查看訂閱賬戶分享的信息、在瀏覽器上搜索一下自己關(guān)注的公司和產(chǎn)品名稱，甚至還會看一下小紅書、微博、Google Trends 等熱門內(nèi)容，才能決定今天的主要工作內(nèi)容和節(jié)奏。

當(dāng)然，作為信息的集散和處理地，我們對新消息和新變化的需求要比普通用戶更高一些。

但其實如果帶入到“追星粉絲”“網(wǎng)紅”“行業(yè)分析師”“投資人”“設(shè)計師”“學(xué)生”“營銷從業(yè)者”“輿情監(jiān)測機(jī)構(gòu)”“創(chuàng)業(yè)者”“產(chǎn)品經(jīng)理”等幾乎所有個人和機(jī)構(gòu)，都有追蹤自己關(guān)注方向信息的需求。而 RSS 存在就是幫助用戶縮減挨個跳轉(zhuǎn)查找的時間，并且實時更新的模式可以幫助用戶更快發(fā)現(xiàn)變化。

而更重要的是，可以減少無效內(nèi)容和垃圾內(nèi)容的閱讀。在信息爆炸的年代，其實用戶想要獲取自己需要的高質(zhì)量信息并不容易。

一是用戶在平臺上獲取信息的時候，更容易被一些有趣的、好玩的、娛樂的內(nèi)容轉(zhuǎn)移注意力，而避開這些內(nèi)容的過程也是在與人性作斗爭的過程，并不容易；

二是目前各種平臺上都充斥著無效內(nèi)容或者低質(zhì)內(nèi)容，而且作為內(nèi)容從業(yè)者以及 AI 重度用戶，我們明顯感覺到在 AI 發(fā)展的早期，AI 在很多場景下被用于生產(chǎn)正確但無用的廢話，在 Reddit 討論區(qū)、Twitter 貼文甚至很多網(wǎng)站上都有 AI 生成的粗糙內(nèi)容。

用戶需要付出不少心血來篩選自己真正需要的高質(zhì)量內(nèi)容。而 RSS 的存在則是幫用戶過濾到一些無效或者低質(zhì)的信息。

張一鳴不看好的 RSS 模式，為什么又活了

其實在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來臨之前，很多用戶都曾享受過 RSS 平臺的便利，而 RSS 本身的發(fā)展也可以追溯到 1997 年，美國軟件開發(fā)者 Dave Winer 創(chuàng)建了 Scripting News 的 RSS feed。

后來又衍生出了 RSS 0.91、RSS 1.0、RSS 2.0、RSS 3、Rss Hub 等多種版本和變體。

2009 年，Google 推出的 RSS 閱讀器 Google Reader 已經(jīng)成為當(dāng)時最流行的 RSS 閱讀工具之一。然而，在 2013 年，Google 宣布暫停 Google Reader 的服務(wù)，盡管引起了很多用戶的不滿，甚至用戶自發(fā)發(fā)起了一項“萬人簽名拯救 Google Reader”的活動，可最終 Google Reader 還是因為商業(yè)前景不明朗、與集團(tuán)核心業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高而退出了歷史舞臺。

不過，直到 2023 年還有不少用戶發(fā)文紀(jì)念 Google Reader“離開”十周年，海外媒體 The Verge 還專門寫了一篇“誰殺死了 Google Reader”的專題文章。

毫無疑問，Google Reader 的關(guān)停給整個 RSS 行業(yè)造成了不小的打擊。而市場上關(guān)于這次關(guān)停出現(xiàn)了兩種完全不同的聲音，一部分人認(rèn)為這樣是不合理的、不尊重用戶的行為。

而另一部分則旗幟鮮明地支持 Google 的行為，認(rèn)為是一次合理的商業(yè)調(diào)整，這其中也包括字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴。

2013 年，張一鳴在騰訊科技上發(fā)表了一篇名為“為佩奇關(guān)閉 Google Reader 的魄力叫好！”的文章。

文章大致意思是，張一鳴認(rèn)為，能達(dá)成 RSS 產(chǎn)品使用門檻的用戶數(shù)量其實并不多，這就注定了 Google Reader 很難做大做強(qiáng)，相對之下基于算法的個性化推薦更符合大多數(shù)人的實際需要和能力。

接下來的故事，大家也都知道了，今日頭條、抖音（TikTok）等基于算法推薦的產(chǎn)品成為億級應(yīng)用，以算法著稱的字節(jié)跳動成為全球炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司。

那為什么 Follow 作為一款 RSS 產(chǎn)品能夠再掀波瀾呢？

邀請碼和RSS，1+1>2

這其中的關(guān)鍵詞應(yīng)該包括：信任、創(chuàng)新、邀請碼和激勵。

首先，盡管 Google Reader 關(guān)停了影響了行業(yè)的發(fā)展，但帶來的打擊并不是致命的，F(xiàn)eedly、Inoreader、RSSHub、RSS3 等平臺仍在持續(xù)發(fā)展中。

而 Follow 的創(chuàng)始人 @DIYgod，也是另一個 RSS 項目 RSSHub 的開發(fā)者，因此 Follow 的這次出圈也有大家對 RSSHub 的正面反饋和對開發(fā)團(tuán)隊的信任和支持。

另外 Follow 支持用戶訂閱文章、社交媒體、圖片、視頻、音頻、通知等 6 種形式的內(nèi)容。

文章，主要用于媒體機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、博客、網(wǎng)站等長文；

社交媒體，則主要來自 X、微信等社交媒體平臺；

圖片，方便圖片多的內(nèi)容展示；

視頻，則主要來自 YouTube、B 站等視頻平臺；

音頻，主要來自播客；

這里值得一說的還有通知，用戶可以在此綁定自己關(guān)注的 App 或者服務(wù)推送的通知消息。

顯然，相較于此前，Follow 為用戶提供了豐富的內(nèi)容形式，用戶可以根據(jù)自己的需求為不同訂閱源選擇合適的展現(xiàn)形式。

文章

除了豐富的展現(xiàn)形式，F(xiàn)ollow 還集成了一些 AI 能力，用戶可以通過設(shè)定不同的規(guī)則，實現(xiàn) AI 生成摘要、語言翻譯等多種功能，為用戶閱讀和分類提供了便利。

而正如文章開頭所言，邀請碼制度也為 Follow 增添了更多神秘色彩。

由于目前仍在測試階段，所以用戶必須持有邀請碼才能進(jìn)入 Follow。用戶想要獲得邀請碼主要有兩個渠道：

1、Follow 在 Discord、Twitter 和 Github 上會不定期釋放一些邀請碼；

2、用戶可以通過已經(jīng)注冊用戶的邀請獲得。

目前官方渠道釋放的邀請碼數(shù)量并不多，所以新增用戶主要來自其他用戶，而與多數(shù)平臺注冊即送邀請碼不同，用戶每天登錄可獲得 20 能量（Power），需要連續(xù) 5 天登錄才能集齊邀請另一用戶加入的 100 點能量，這也使得 Follow 的邀請碼更加可貴，用戶粘性更強(qiáng)。

目前 Follow 的邀請碼，在各大社群和社交媒體平臺基本上露出即秒沒，除了買賣碼（官方不建議不鼓勵），用戶還自發(fā)衍生出接龍、抽獎甚至猜謎等邀請碼流通方式。

邀請碼總共 10 位數(shù)，用戶會故意引掉其中的兩到三位數(shù)，并附一個腦筋急轉(zhuǎn)彎、字謎或者數(shù)學(xué)題，而答案則蘊藏在謎題中。

而能量除了可用于兌換邀請碼，還可以用于打賞“訂閱源”，已經(jīng)認(rèn)證的訂閱源在攢夠一定能量數(shù)額后可以提現(xiàn)，而未驗證的訂閱源收到的打賞則暫存在區(qū)塊鏈上。

這既鼓勵用戶發(fā)現(xiàn)更多好的訂閱源，也鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

盡管 Follow 在產(chǎn)品和增長上都有一定的突破和發(fā)展，但 Google Reader 面臨的問題 Follow 也同樣需要面對，帶寬和存儲空間就是一筆不小的成本，那么如何盈利就成為 Follow 必須要解決的問題，不過從引入的區(qū)塊鏈來看，F(xiàn)ollow 應(yīng)該已經(jīng)有了初步計劃。也希望這次 Follow 能和 RSS 一起幫助用戶找到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編