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預(yù)制菜突然不香了?

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20 斑馬消費(fèi) ? 2024-11-04 18:32:53  來源: 斑馬消費(fèi) E7172G1

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(圖片來源:攝圖網(wǎng))

作者|陳曉京 來源|斑馬消費(fèi)

今年以來,預(yù)制菜行業(yè)并不平靜,從3月曝光的槽頭肉事件,到消費(fèi)者倒逼餐飲放棄預(yù)制菜,一盆又一盆的冷水潑過來,行業(yè)熱情瞬間被澆滅。

曾吃到預(yù)制菜行業(yè)紅利的企業(yè),日子瞬間難過,近期紛紛交出不太好看的三季報。

當(dāng)餐飲行業(yè)萎靡不振,C端消費(fèi)又顧慮重重,這些預(yù)制菜企業(yè),該如何突圍呢?

集體疲軟

預(yù)制菜這種深加工食品,在前幾年興起和爆火,如今卻過得相當(dāng)艱難。

10月底,預(yù)制菜及其相關(guān)企業(yè),相繼披露了三季報,整體呈現(xiàn)出業(yè)績下降的局面。

一個行業(yè)的冷暖,通過領(lǐng)軍企業(yè)或可窺一斑。味知香(605089.SH)自2008年涉足預(yù)制菜,2021年登陸A股,被稱為預(yù)制菜第一股。

2024年前三季度,公司營業(yè)收入、歸母凈利潤分別為5.11億元、0.68億元,同比分別下降17.50%和36.83%。

公司經(jīng)營拉胯其實(shí)從今年上半年就已開始,當(dāng)期營業(yè)收入同比下降21.53%,歸母凈利潤同比下降43.37%。肉禽類、水產(chǎn)類收入分別為2.12億元、0.89億元,同比分別下降22.52%和23.62%。

味知香一半以上收入來自加盟商,今年上半年加盟店營業(yè)收入1.76億元,同比下降20.6%,加盟店關(guān)閉多達(dá)127家。在2024年中報業(yè)績交流會上,公司坦言,外部環(huán)境導(dǎo)致門店賺錢效應(yīng)下降,觸發(fā)加盟商關(guān)店意愿。

有固定大客戶支撐的企業(yè),日子是不是好過一點(diǎn)呢,也未必。千味央廚(001215.SZ)是國內(nèi)較早專為餐飲企業(yè)提供定制化、標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)制半成品的企業(yè),擁有百勝中國、海底撈、華萊士以及九毛九(09922.HK)等大客戶,今年以來業(yè)績同樣備受考驗。

前三季度,千味央廚營業(yè)收入13.64億元,同比增長2.7%,歸母凈利潤0.82億元,同比下降13.49%,其中第三季度,歸母凈利潤同比下降42.08%。

春雪食品(605567.SH)由白羽雞養(yǎng)殖涉足雞肉預(yù)制菜領(lǐng)域,今年1-9月,其營業(yè)收入、歸母凈利潤分別為18.04億元和238.45萬元,分別下降13.93%和88.64%。

公司稱,主要是供需關(guān)系、消費(fèi)低迷、雞肉生鮮品價格下降,以及內(nèi)銷調(diào)理品銷售不達(dá)預(yù)計銷量等所致。今年上半年,其預(yù)制菜(雞肉調(diào)理品)銷售2.66萬噸,同比下降8%。

前三季度,“速凍一哥”安井食品,營業(yè)收入同比增長7.84%至110.77億元,歸母凈利潤10.47億元,同比下降6.65%,罕見地出現(xiàn)業(yè)績負(fù)增長。

行業(yè)遇冷

預(yù)制菜產(chǎn)品主要流向餐飲和酒店,2023年,預(yù)制菜消費(fèi)市場中,B端收入占比高達(dá)85%。因此,餐飲行業(yè)對預(yù)制菜的銷量具有決定性作用。

預(yù)制菜曾是餐廳節(jié)省成本的大殺器。據(jù)公開數(shù)據(jù),餐廳引入預(yù)制菜,至少能節(jié)省成本8%。然而,預(yù)制菜行業(yè)在發(fā)展過程中,負(fù)面輿情頻繁,已到了用戶談預(yù)制菜色變的地步。

《2023年中國消費(fèi)者趨勢報告》披露,有6成以上受訪消費(fèi)者愿意花錢吃到有鑊氣的菜肴。

今年,南城香、蘭湘子等連鎖餐飲,已聲明不用預(yù)制菜;鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞等紛紛控制預(yù)制菜占比。今年7月,國內(nèi)有15家餐廳成立“反預(yù)制菜聯(lián)盟”。

在這種情況下,仍有大量資源涌入預(yù)制菜行業(yè)。2023年全年,國內(nèi)新增預(yù)制菜企業(yè)注冊4026家,同比大增114.83%。今年前9個月,新增預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)9167家,現(xiàn)存預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)近6.7萬家。

事實(shí)上,預(yù)制菜行業(yè)并沒有看起來的那么“美”。今年前三季度,春雪食品、得利斯、龍大美食(002726.SZ)凈利率均不到1%,千味央廚凈利率為5.93%。

B端發(fā)展遇困之時,預(yù)制菜企業(yè)都試圖加強(qiáng)對C端的滲透,將產(chǎn)品端上家庭的餐桌??上M(fèi)者對預(yù)制菜的口味、安全、營養(yǎng)、性價比等方面的重重顧慮,短期內(nèi)恐怕難以改觀。

突圍之路

中國預(yù)制菜的發(fā)端,是肯德基、麥當(dāng)勞進(jìn)入中國市場后,推動凈菜配送加工行業(yè)的發(fā)展。2000年前后,國內(nèi)部分企業(yè)在凈菜產(chǎn)品基礎(chǔ)上,加工生產(chǎn)禽肉和水產(chǎn)類預(yù)制菜,但限于制作技術(shù)和冷鏈運(yùn)輸技術(shù)進(jìn)展緩慢。

2020年初催發(fā)剛性需求,預(yù)制菜迅速出圈,兩年后又遇上戶外熱潮,行業(yè)發(fā)展再次提速,產(chǎn)品逐步形成即食、即熱、即烹和即配4大類型。

市場行情大好的時候,各大企業(yè)加速布局,養(yǎng)豬養(yǎng)雞養(yǎng)魚企業(yè)紛紛加碼,在肉禽類、水產(chǎn)兩大類領(lǐng)域八仙過海。

這幾年來市面上出現(xiàn)了不少爆款,吃火鍋時必點(diǎn)的小酥肉、上餐廳必嘗的酸菜魚,以及線上必蹲的佛跳墻等,年銷售規(guī)模10億級以上的大單品并不少見。

當(dāng)熱度退去,預(yù)制菜的信任危機(jī)又頻頻上演,消費(fèi)者更重視食品健康與安全。未來預(yù)制菜企業(yè)通過C端獲得增量盡管是大趨勢,但不會那么順利。

味知香主要靠C端市場,旗下加盟店單店收入,處于偏低水平。以今年上半年為例,其單店收入水平,較去年同期減少20%以上。

鍋圈(02517.HK)同樣如此。2024年上半年,公司來自加盟商的收入23.38億元,同比下降2.62%。同期,公司門店總規(guī)模9660家,較去年底減少647家。

相比之下,安井食品兼顧B、C兩大市場,全渠道發(fā)力,2019年針對C端推出中高端火鍋料鎖鮮裝系列,搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

春雪食品歷經(jīng)多年完成從農(nóng)牧企業(yè)到食品企業(yè)的轉(zhuǎn)型,成為一家業(yè)務(wù)覆蓋白羽雞養(yǎng)殖到雞肉預(yù)制菜的食品企業(yè),除了內(nèi)銷市場,還將業(yè)務(wù)拓展至海外。

據(jù)2024年中報,其雞肉調(diào)理品(預(yù)制菜)出口量達(dá)到1萬噸,同比增長25%,出口收入占比達(dá)26%,彰顯公司在海外市場的核心競爭力。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:斑馬消費(fèi),作者:陳曉京 

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