阿里電商重組，蔣凡成關(guān)鍵先生

作者|曉伊 來源|新熵(ID：xinshangxz)

三年放逐，海外戰(zhàn)績長臉，蔣凡殺回阿里權(quán)力中心

原創(chuàng)@新熵作者丨曉伊 編輯丨蕨影

因緋聞被發(fā)配邊緣三年后，蔣凡手握漂亮的海外戰(zhàn)績，殺回阿里權(quán)力中心。

11月21日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發(fā)布全員信，宣布集團成立阿里電商事業(yè)群，全面整合淘寶天貓集團、國際數(shù)字商業(yè)集團以及1688、閑魚等電商業(yè)務，形成覆蓋國內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務集群，任命蔣凡擔任CEO，向自己匯報。

吳泳銘在信中如此解釋成立新電商事業(yè)群的目的，“阿里電商事業(yè)群將通過整合集團內(nèi)的所有電商資源，激發(fā)多年沉淀的能力，服務好國內(nèi)和全球消費者，同時幫助更多中小企業(yè)同步拓展國內(nèi)及海外市場。”

消息一經(jīng)傳出，引起廣泛熱議，畢竟，不少人對這位阿里高管曾經(jīng)的桃色新聞仍記憶猶新。為何偏偏是他再度回到權(quán)力中心？阿里此舉成立新電商事業(yè)群又意欲何為？

海外戰(zhàn)績翻盤

談到蔣凡，不得不提到兩個人，美團創(chuàng)始人王興和初代網(wǎng)紅張大奕。

大概四五年前，王興在朋友圈發(fā)表觀點，認為接下來電商就看拼多多的黃崢和淘寶天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，可見其對蔣凡的欣賞。

當時的蔣凡也確實擔得起這樣的褒獎。2019年時，年僅33歲的蔣凡就被任命為天貓總裁，還出現(xiàn)在阿里合伙人名單里。而更早之前，蔣凡在阿里內(nèi)部也屢次立下功勞，如掌管手機淘寶后只用一年時間就將其DAU翻了一番。

但英雄難過美人關(guān)，就在蔣凡事業(yè)的高光時刻，他被曝出已婚還和初代網(wǎng)紅張大奕糾纏不清，也因此被取消阿里合伙人身份、記過、降級，并被調(diào)往海外，分管全球速賣通和國際貿(mào)易業(yè)務。被調(diào)往新成立的海外數(shù)字商業(yè)板塊，分管速賣通、國際貿(mào)易等海外業(yè)務，此舉一度被外界認為是“發(fā)配邊疆”。

如今看來，這何嘗不是阿里給予蔣凡的一次戴罪立功機會，畢竟海外業(yè)務曾被阿里寫進戰(zhàn)略，重要程度有目共睹，只是新成立，也代表著未知的挑戰(zhàn)，極具考驗領導者的各項能力。

蔣凡成功把握此次契機。據(jù)阿里巴巴集團 11 月 15 日發(fā)布的 2025 年財年二季度（即 2024 年自然年三季度）業(yè)績報告，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團收入達 316.72 億元，同比增長 29%，是阿里旗下增速最快的業(yè)務板塊，主要得益于跨境業(yè)務增長，其中速賣通 Choice 業(yè)務訂單同比增幅達 60%。

值得一提的是，據(jù)每日人物報道，蔣凡被調(diào)離海外業(yè)務后，一度很低調(diào)，忙著出差招人做調(diào)研，一開始交出的答卷也并不亮眼，直到2023年第一季度才迎來強勁增長，海外業(yè)務同比增長29%，蔣凡也因此在當年7月再次被納入阿里合伙人名單中。

能否力挽狂瀾

阿里電商事業(yè)群CEO的位置，實屬重磅，除了淘天集團，還包括國際數(shù)字商業(yè)集團以及1688、閑魚等電商業(yè)務，蔣凡此次回歸也可謂是更上一層樓。

但，為何獨獨是蔣凡扛起重任？阿里此番整合又有何用意？

有業(yè)內(nèi)人士指出，這跟吳泳銘自己的用人偏好有關(guān)，喜歡任用年輕、技術(shù)出身的高管。此外，阿里當下也需要一個有能力的管理層穩(wěn)住軍心，帶領淘天、1688、閑魚等電商業(yè)務繼續(xù)向前。

此番調(diào)整前，阿里旗下共六大業(yè)務集團，分別是淘天集團、云智能集團、阿里國際數(shù)字商業(yè)集團、菜鳥集團、本地生活集團以及大文娛集團。

淘天集團向來是阿里的核心業(yè)務，對總營收的貢獻將近一半，但近年來面臨拼多多等新崛起電商的挑戰(zhàn)。根據(jù)阿里巴巴最新季度的業(yè)績報告，2024年三季度，淘天集團的總營收為989.94 億元，同比增長1%；同時，經(jīng)調(diào)整EBITA同比下降5%至445.9億元，其盈利能力處于下滑通道。

端倪早已顯現(xiàn)。早在去年11月，阿里市值首次被拼多多超過，創(chuàng)始人馬云罕見地在內(nèi)網(wǎng)分享長文反思過去一年阿里的變化，“要認清自己，重回客戶價值軌道。”

而阿里國際數(shù)字商業(yè)集團，也就是此前蔣凡所掌管的業(yè)務板塊，近年來增長強勁。此消彼長下，也難怪阿里不想到蔣凡，畢竟對方年輕有能力，之前帶領的業(yè)務也從邊緣變成了重要業(yè)務，且是確定性有更大增長空間的市場，如果將兩者整合，是否會發(fā)揮出更大的效用？

誠如吳泳銘在全員信中所述，“激發(fā)多年沉淀的能力，同時幫助更多中小企業(yè)同步拓展國內(nèi)及海外市場。”

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新熵(ID：xinshangxz)，作者：曉伊