華為又要復(fù)制一家千億車企？

作者|市值觀察 來源|市值觀察

華為出手，引爆江淮。

11月26日，鴻蒙智行“第四界”尊界問世，各種頂奢配置拉滿。在此之前，合作方江淮汽車的股價(jià)已經(jīng)被引爆，年內(nèi)總市值最高突破1000億元，甚至超越了曾經(jīng)的合作伙伴蔚來。

有賽力斯的珠玉在前，抱緊華為的大腿，60歲的江淮欲圖再戰(zhàn)車圈。

01

尊界問世，股價(jià)翻倍

“超越勞斯萊斯”，“大嘴”余承東的激情喊話，讓尊界成為近期最受關(guān)注的車型之一。

這款車被命名為“尊界S800”，售價(jià)100萬元-150萬元，車長超過5.4米，首發(fā)途靈龍行平臺，星河式的燈帶設(shè)計(jì)，銀紫雙拼色，無一不彰顯著自己的超豪華定位。和問界、享界、智界不同，明顯對標(biāo)的就是勞斯萊斯。

尊界的消息，最早源于一場對話。

7月15日，華為松山湖歐洲小鎮(zhèn)，一場高端對話正在舉行，一邊是余承東，一邊是超級主播董宇輝。

余承東在對話中，提前透露了鴻蒙智行的新動向——華為第四個智選車品牌，是將和江淮聯(lián)手打造的尊界。而這款車將直接對標(biāo)邁巴赫、勞斯萊斯等超豪華品牌，定價(jià)超百萬元。

11月14日，鴻蒙智行官微宣布，尊界將在2024廣州車展首次亮相。此前的消息是，雙方將攜手進(jìn)軍百萬元級別轎車及MPV市場，將通過江淮X6平臺生產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)3.5萬輛。

隨著各種關(guān)于尊界的信息不斷發(fā)酵，江淮的股價(jià)被徹底點(diǎn)燃，近兩個月股價(jià)上漲70%，自年內(nèi)低點(diǎn)至11月12日的高點(diǎn)暴漲3.3倍，市值最高超過千億大關(guān)，躍居國內(nèi)上市車企市值第九名（11月12日），甚至超過了曾經(jīng)的合作方蔚來汽車。

中國百萬級豪車市場此前一直由外資品牌壟斷，賓利、勞斯萊斯、邁巴赫、寶馬7系、奔馳S級、保時(shí)捷等才是這一領(lǐng)域的頂級選手。

囿于技術(shù)差距、缺乏經(jīng)驗(yàn)、缺少品牌認(rèn)同，中國車企中鮮有挑戰(zhàn)者。真正改寫這一格局的是比亞迪仰望U8，其一度沖上國內(nèi)百萬元豪車銷量榜首，讓奔馳GLS、邁巴赫、卡宴、寶馬7系等“集體仰望”。更是靠原地掉頭、水中行走賺足了眼球。

▲來源：易車榜

比亞迪最暢銷的秦PLUS，平均售價(jià)13萬，仰望U8落地價(jià)122.16萬元，賣一臺仰望相當(dāng)于十臺秦PLUS。‌發(fā)售至今，比亞迪靠仰望U8已入賬超百億元，大幅提升了比亞迪的品牌調(diào)性。

曾經(jīng)的中國豪車市場由外資定義，但在新能源汽車時(shí)代，轉(zhuǎn)型遲緩的外資品牌，在超高端市場也顯露頹勢。保時(shí)捷、法拉利、阿斯頓·馬丁、瑪莎拉蒂在中國銷量下滑，給了中國品牌反超的時(shí)機(jī)。

有仰望U8的成功案例，向百萬豪車陣營發(fā)起沖擊的時(shí)刻，鴻蒙智行無疑也是最具實(shí)力的一家。

02

下一個賽力斯？

在華為全力扶持下，小康股份華麗蛻變?yōu)橘惲λ?，目前已是國?nèi)新能源汽車的絕對領(lǐng)頭羊，市值更是高達(dá)2000多億元，僅次于比亞迪和長城汽車。

賽力斯效應(yīng)在前，江淮汽車給資本市場注入了巨大的想象空間。

華為“造車”分為Hi模式和智選模式，后者即當(dāng)前的鴻蒙智行。隨著尊界的問世，鴻蒙智行“四界”的布局已然清晰：

江淮+華為—尊界，定位百萬級別行政豪車，對標(biāo)賓利、勞斯萊斯、邁巴赫等；

北汽+華為—享界，打造40-50萬豪車，對標(biāo)寶馬5系、奔馳E級等；

賽力斯+華為—問界，25-50萬新能源智能SUV；

奇瑞+華為—智界，20-30多萬的年輕化轎跑型新能源汽車。

對比來看，“四界”定位各有不同，車型和市場目標(biāo)群體也各有分層，和江淮打造的尊界無疑是“四界”中規(guī)格最高的。

目前，鴻蒙智行中，最成功的要屬賽力斯。尤其是問界M9打破了BBA的封鎖，連續(xù)6個月位居50萬以上乘用車銷量第一名，徹底重塑市場格局。

▲來源：易車榜

根據(jù)賽力斯發(fā)布的前九月銷售報(bào)告，以369417輛的銷售成績計(jì)算，單車?yán)麧欉_(dá)到10930元，實(shí)現(xiàn)大逆襲。業(yè)績也隨之大爆發(fā)，今年前三季度，豪賺40.38億元，同比增長276.02%。

這意味著“智選”模式已經(jīng)成熟，更成為車企+ICT企業(yè)跨界合作的典范，在和江淮合作時(shí)也可以少走彎路。

尊界的超高端定位，預(yù)示著華為將給予最高級別、最先進(jìn)的智駛技術(shù)和智能座艙系統(tǒng)，也標(biāo)著著華為“造車”踏上全新的臺階。

相比暢銷型汽車、中型車，超級豪車賺錢能力驚人。今年上半年，法拉利僅以7000輛的銷量就賺取了59.98億元的利潤，一臺車?yán)麧櫢哌_(dá)令人咋舌的85.14萬元。

如果，尊界如愿成為一匹黑馬，江淮將大概率擺脫如今的窘境。

而且，就目前的情況來看，華為合作的車企有且僅有這四家。余承東此前表示，“很多車廠想跟我們合作，但華為沒有資源再和其他車企合作了。”

當(dāng)前，賽力斯已經(jīng)成為一個模版，加上近段時(shí)間A股市場成交活躍，江淮股價(jià)開始了一場提前慶祝式的勝利演繹。

03

輝煌不在，翻盤不易

1964年5月20日，巢湖汽車配件廠成立，后正式成名為江淮汽車，這是安徽首家汽車企業(yè)。

60年來，江淮成為中國汽車工業(yè)崛起的見證者和推動者，但過往的輝煌，不代表未來的成功。

“紀(jì)念是回顧過去，更是為了創(chuàng)造未來。”

2004年，江淮40周年，時(shí)任董事長左延安說，進(jìn)入不惑之年，江淮要從“另類”到“主流”，如果還是以商用車為主，很有可能被邊緣化。

時(shí)至今日，這樣的警告對江淮依然適用。

“商轉(zhuǎn)乘”的攻堅(jiān)戰(zhàn)中，江淮憑借瑞風(fēng)S3、瑞風(fēng)S2獲得了短暫的高光時(shí)刻，風(fēng)頭甚至蓋過哈佛、吉利等，但好景不長，由于山寨設(shè)計(jì)、品控不佳，口碑?dāng)嘌率较碌痫L(fēng)早已被遺忘在歷史的塵埃中。

自主研發(fā)難有突破，新領(lǐng)導(dǎo)層又轉(zhuǎn)向合作抱大腿。2016年，江淮牽手蔚來，成為其代工廠；一年后，聯(lián)手大眾成立“江淮大眾”，這是中國第三家“合資大眾”企業(yè)，并推出新品牌思皓，可思皓并未掀起多大波瀾。

2020年，大眾以10億歐元從江淮手中收購其持有的江淮大眾50%的股份，股權(quán)份額上升到75%，形成絕對控股。

江淮大眾更是更名為大眾安徽，江淮的名字被隱去，寄希望借大眾重回主流市場的夢，徹底破碎。

至于和蔚來的合作也在今年到期，但這種為他人做嫁衣的“代工”模式，并未拯救江淮。有統(tǒng)計(jì)顯示，給蔚來“打工”的江淮，在2018年-2022年賺了30億元。2023年，出售兩座工廠給蔚來又套現(xiàn)45億元。

可江淮已經(jīng)連續(xù)7年扣非后虧損，要知道，這到7年間，還累計(jì)獲得補(bǔ)政府助達(dá)76.65億元。

▲江淮汽車扣非凈利潤情況

來源：同花順，公司財(cái)報(bào)

“左手大眾，右手蔚來”沒有救江淮于水火，今年前三季度主要因?yàn)橘Y產(chǎn)處置實(shí)現(xiàn)利潤增長，而扣非后仍然虧損2.31億元。

和蔚來分手后，江淮被打回原形，今年以來汽車銷量呈萎縮態(tài)勢，僅皮卡、多功能商用車稍有起色。

從其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，江淮依然是非主流車企，產(chǎn)品主要為貨車、皮卡、客車等商用車，乘用車聚焦在SUV，“商強(qiáng)乘用弱”一直是江淮的阿喀琉斯之踵。

尤其是在向新能源汽車轉(zhuǎn)型的過程中，江淮推出的釔為品牌，被看做“全村的希望”，但釔為的產(chǎn)品卻瞄向A0級電動車市場，推新乏力、低質(zhì)低價(jià)的窘境依然沒有改變?？窟@樣一款微型車就想翻盤，難度極大，且這個市場還有月銷3萬多輛的宏光MINI。

雖然小康此前以微面為主，在和華為合作后居然能徹底改頭換面，這給了江淮不小的信心。

但要想在百萬級豪車市場站穩(wěn)腳跟并不容易，一方面豪車車主極為看重品牌調(diào)性，江淮顯然沒有豪車基因，也無豪車制造經(jīng)驗(yàn)；另一方面，豪車的定位雖然單價(jià)高，但注定銷量較小，規(guī)?；?yīng)無法實(shí)現(xiàn)；

再者，國內(nèi)車企向豪車發(fā)起的高端化轉(zhuǎn)型之路基本折戟，仰望U8起初驚艷但后繼乏力，目前月銷只有260臺左右，后續(xù)的仰望U9無法延續(xù)奇跡，10月份賣了不到20臺。

特斯拉三步走戰(zhàn)略中，雖首先推出價(jià)格高昂且高端的產(chǎn)品（Roadster），以打響并謀定特斯拉高端品牌的調(diào)性，但最終靠高性價(jià)比的暢銷車型盈利。

當(dāng)前的江淮已經(jīng)是英雄遲暮，結(jié)盟華為，雖讓股價(jià)暴漲，但根基依舊不穩(wěn)，倘若尊界沒有達(dá)到預(yù)期，股價(jià)崩塌也是分分鐘的事情。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：市值觀察，作者：市值觀察