“懷舊經(jīng)濟”升溫，先火了這8個細分市場

作者|驚蟄研究所消費組 來源|驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)

人們常說潮流是個輪回，而懷舊則是每一輪潮流更迭中不可或缺的一部分。近兩年的消費市場上，各種充滿懷舊元素的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)出來。“懷舊消費”再度成為一種特殊的消費趨勢，并且被越來越多的商家所挖掘。

對于消費者而言，懷舊商品在消費市場中化身紐帶連接著過去與現(xiàn)在，更延伸向未來，串聯(lián)起一種既源于懷舊情懷又充滿創(chuàng)新活力的消費現(xiàn)象。“老”元素與“新”趨勢之間的動能轉(zhuǎn)換，正以前所未有的速度推動商業(yè)創(chuàng)新與消費需求的雙向奔赴。

01

懷舊零食小賣部——童年的“快樂星球”

“放學(xué)別走，校門口小賣部見！”

在不少80、90后的記憶里，都有這么一間“麻雀雖小五臟俱全”的零食小店——位置就在校園附近，店面裝修得并不精致，但這里就像是“哆啦A夢口袋”般的存在，小小的店鋪內(nèi)陳列著許多熟悉的老品牌零食。

如今，時代雖然在進步，曾經(jīng)的味道卻被部分保留。隨著懷舊情懷的興起，老式零食再度乘上東風(fēng)，在社媒平臺上的傳播及影響力持續(xù)擴大。根據(jù)魔鏡洞察發(fā)布的《2024休閑零食市場趨勢洞察報告》顯示，老式零食話題的聲量增速達到74.1%，零食話題下童年回憶的聲量增速達到107.9%。此外有94.7%的消費者會因為懷舊心情購買小時候的零食，如干脆面、辣條等，53.1%的消費者會因為懷舊零食能滿足心情、味道原汁原味而購買。

這種懷舊消費需求也被商家以全新的業(yè)態(tài)精準捕捉，特別是懷舊零食小賣部在全國各地迅速崛起，成為了一股不可忽視的商業(yè)潮流。

不過與多年前校門口的小賣部不同，如今的懷舊零食小賣部通常選擇在人流量較大的商業(yè)街區(qū)或購物中心內(nèi)開設(shè)，同時更注重為消費者提供體驗式消費，店鋪的裝修風(fēng)格極具年代感，墻壁上貼滿了老式海報和宣傳畫，甚至還有復(fù)古的收銀臺和貨架。一些小賣部還會提供拍照打卡區(qū)域，鼓勵消費者在社交平臺上分享，從而擴大店鋪的知名度和影響力，吸引更多的潛在消費者。

懷舊零食小賣部的商品選擇非常講究，主要集中在80后、90后熟悉的經(jīng)典品牌上，如北冰洋汽水、大大泡泡糖、小浣熊干脆面等。懷舊零食小賣部的價格策略通常也比較靈活，一方面，由于懷舊零食具有情感附加值，消費者對價格的敏感度相對較低，小賣部可以在一定程度上提高價格以獲取更高的利潤。

不只是在線下商業(yè)成功出圈，由于潛在消費群體規(guī)模龐大，電商平臺上也開始出現(xiàn)一些“懷舊零食小賣部”店鋪。甚至在直播電商平臺，還出現(xiàn)了原版復(fù)刻“小賣部”的直播間，在線帶貨懷舊零食。

由于加上了懷舊濾鏡，一些零食因為售價過高也引起了部分消費者的反感，所以許多小賣部會采取差異化定價，對于一些常見的懷舊零食，價格會略高于普通超市，但仍在消費者可接受的范圍內(nèi)；而對于一些稀缺或具有特殊紀念意義的零食，則會定出較高的價格。總體而言，懷舊零食小賣部的利潤空間相對較大，通過合理的定價，在滿足消費者懷舊需求的同時實現(xiàn)盈利。

懷舊零食小賣部是懷舊經(jīng)濟在零食零售領(lǐng)域的生動體現(xiàn)，在這里，消費者購買的不僅僅是零食本身，更是一種獨特的情感體驗和對自我童年身份的認同。未來，懷舊經(jīng)濟極有可能繼續(xù)發(fā)展壯大，懷舊零食小賣部有望繼續(xù)承載著消費者的童年記憶，同時創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟價值。

02

懷舊商業(yè)街區(qū)——一秒“穿越”到過去

腳下是石板路，身旁是紅磚墻，斑駁破舊的墻壁上還寫滿各種具有年代感的大紅標語……隨著社會發(fā)展，城市化與現(xiàn)代化不斷重塑著城市面貌，曾經(jīng)充滿煙火氣的傳統(tǒng)街巷，在高樓大廈的崛起中逐漸湮沒不見。

然而，當(dāng)“懷舊”之風(fēng)席卷而來，“老北京”“老上海”“老長沙”等一批以懷舊城市生活場景為主題的街區(qū)便如雨后春筍般迅速躥紅，成為了大眾熱衷的打卡地。

區(qū)別于傳統(tǒng)的購物中心和商業(yè)街，懷舊商業(yè)街區(qū)以一種全新的商業(yè)形態(tài)脫穎而出，懷舊商業(yè)街區(qū)的核心競爭力在于其逼真的場景營造。從街道的布局、建筑的風(fēng)格到店鋪的招牌、裝飾細節(jié)，都嚴格遵循特定城市或年代的特色進行設(shè)計。

比如“老北京”風(fēng)格的街區(qū)可能會重現(xiàn)四合院、胡同、老字號店鋪等元素，配以傳統(tǒng)的京劇臉譜、紅燈籠等裝飾；“老上海”風(fēng)格的街區(qū)則會打造石庫門建筑、復(fù)古街燈、老式面包車等場景。

例如上海北外灘的來福士復(fù)古集市，復(fù)刻了上世紀八九十年代的上海弄堂場景。從現(xiàn)代商場進入地下，消費者仿佛穿越時光隧道回到了90年代的上海弄堂。老式大頭電視、腳踩縫紉機、石臺子乒乓球桌，還有墻上掛著的老物件如二八自行車、光明牛奶配送箱、眼保健操宣傳標語等，都讓人感受到濃厚的懷舊氛圍。

在商業(yè)內(nèi)容上，懷舊商業(yè)街區(qū)通常會匯聚多種類型的商家，一方面，積極引入具有代表性的老字號品牌，這些品牌憑借其悠久的歷史和深入人心的口碑，可以成為街區(qū)的核心吸引力之一。另一方面，街區(qū)也會扶持一些具有懷舊特色的小眾店鋪和創(chuàng)意工作室，如復(fù)古唱片店、手工皮具店、傳統(tǒng)手工藝品店等。

為了保持街區(qū)的熱度和吸引力，懷舊集市通常還會定期舉辦各類懷舊主題活動，包括復(fù)古文化展覽、傳統(tǒng)民俗表演、老電影放映等，同時，還會運用“NPC”和年代游戲增強顧客體驗，將懷舊老街區(qū)打造成一個集特色美食、文化展覽、沉浸式打卡于一體的商業(yè)場景。

懷舊商業(yè)街區(qū)的主體是消費與文化的共同承載體，自身憑借其濃郁的懷舊氛圍、創(chuàng)新的商業(yè)模式和獨特的消費體驗，掀起了一股獨特的熱潮。它的興起既滿足了消費者對過去時光的情感追憶，也為商家?guī)砹诵碌纳虡I(yè)機遇和利潤增長點。但在商業(yè)運營過程中，如何注重文化內(nèi)涵的挖掘與保護的同時不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，將是懷舊商業(yè)街區(qū)實現(xiàn)長遠發(fā)展的關(guān)鍵所在。

03

懷舊服裝設(shè)計——經(jīng)典永不過時

在時尚領(lǐng)域，懷舊亦是永恒的話題。而最近幾年，“復(fù)古”一詞也頻頻出現(xiàn)在時尚圈里，掀起了新的創(chuàng)意風(fēng)潮。值得一提的是，時下?lián)碛懈娱_放、自信心態(tài)和追求標新立異的當(dāng)代年輕人，成為了推動時尚與“復(fù)古”深度融合的主力軍，將時尚與“復(fù)古”進行了完美融合，催生了一個充滿潛力的商業(yè)市場。

時尚的發(fā)展歷程猶如一部循環(huán)播放的史書，不同年代的風(fēng)格元素在時間的長河中交替沉浮，懷舊服裝設(shè)計往往會選取這些不同年代的典型元素和經(jīng)典圖案面料，并根據(jù)現(xiàn)代審美和穿著需求進行巧妙的融合與創(chuàng)新，創(chuàng)造出獨具個性的服裝作品。

比如，1995年到2004年間流行起來的Y2K美學(xué)，用高飽和色彩、反光、未來感十足的視覺感受造就了強烈而獨特的時尚風(fēng)格。20年后的今年，在Y2K的基礎(chǔ)之上，又誕生了“辣妹女團風(fēng)”和“多巴胺穿搭”等風(fēng)格，將20年前的單一審美與更多設(shè)計風(fēng)格相融合，衍生出了新的審美趣味。

懷舊服裝的設(shè)計還體現(xiàn)在對細節(jié)的處理和傳統(tǒng)工藝的傳承上。在細節(jié)方面，服裝的領(lǐng)口、袖口、拉鏈等部位都可能成為展現(xiàn)復(fù)古創(chuàng)意的重點。例如，領(lǐng)口可能會采用彼得潘領(lǐng)、翼領(lǐng)搭配蕾絲邊或刺繡裝飾；袖口可能會設(shè)計成收口或喇叭形，加上紐扣或褶皺等裝飾元素；紐扣則可能選用具有年代特色的材質(zhì)和款式，如珍珠紐扣、木質(zhì)紐扣、金屬雕花紐扣等。

在工藝方面，傳統(tǒng)的手工縫制、刺繡、編織、印染等工藝在懷舊服裝設(shè)計中得到了傳承和發(fā)揚。手工刺繡可以在服裝上繡出精美的花卉、動物、人物等圖案，展現(xiàn)出細膩的藝術(shù)表現(xiàn)力；編織工藝則可以用于制作毛衣、圍巾、帽子等配飾，營造出溫暖而復(fù)古的氛圍；印染工藝如扎染、蠟染等則可以創(chuàng)造出獨特的色彩和圖案效果。

懷舊服裝設(shè)計以其獨特的風(fēng)格特點、豐富的元素運用吸引了眾多當(dāng)代年輕人的關(guān)注，成為了一個充滿潛力的商業(yè)市場。而每個時期的時代美學(xué)是成為過氣的眼淚，還是生長出新的生命力，值得拭目以待。

04

懷舊老物件——拒絕“退休”

年輕人向來不走尋常路，他們的選擇具有雙重性，既生活在當(dāng)下，又在懷念與致敬往昔。他們會淘最新的科技產(chǎn)品，也迷戀曾經(jīng)的收音機、磁帶等舊物。一些商家抓住這一趨勢，開設(shè)以懷舊為主題的店鋪，這種老式電器、舊書、雜件，甚至是生日當(dāng)天的報紙都是搶手貨。

比如，帶有“復(fù)古”標簽的CCD相機，被淘汰十幾年之后還能“咸魚翻身”受到年輕人的追捧；在藍牙耳機橫行的時代，隨身聽已經(jīng)是發(fā)燒友的市場了，市面上售價萬元左右甚至幾萬元的比比皆是；在各種時尚床品層出不窮的時代，由純棉粗布制成的國民老床單卻意外地迎來了它的“第二春”......

與此同時，線上二手交易平臺也成為了老舊產(chǎn)品交易的熱門戰(zhàn)場，根據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，1996年舊日歷的搜索量飆升600%，交易量也創(chuàng)下歷史新高，不少賣家還備注“售出不退”“包老”的字樣。

除了舊日歷，各類老舊產(chǎn)品在二手交易平臺上都呈現(xiàn)出活躍的交易態(tài)勢。例如，具有收藏價值的舊郵票、舊錢幣，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的舊玩具如鐵皮青蛙、四驅(qū)車，經(jīng)典的舊書籍、舊唱片等，都在平臺上實現(xiàn)了從閑置物品到有價值商品的轉(zhuǎn)身。

事實上，老舊產(chǎn)品不僅僅是簡單的物品，更是特定歷史時期與文化傳統(tǒng)的物質(zhì)載體。它們反映了當(dāng)時的社會風(fēng)貌、審美觀念、生產(chǎn)工藝以及生活方式，就像老式大頭電視機的發(fā)展歷程見證了電視技術(shù)從黑白到彩色、從模擬信號到數(shù)字信號的巨大變革，同時也反映了不同年代人們的娛樂需求與文化消費習(xí)慣。

而年輕人對老舊產(chǎn)品的好奇，也是對歷史文化的一種認同與傳承，透過這些產(chǎn)品能夠深入了解過去的文化傳統(tǒng)，感受歷史的厚重，從而豐富自己的文化底蘊與精神世界。這種文化認同在一定程度上超越了年齡、地域與社會階層的限制，成為了老舊產(chǎn)品在消費市場中廣泛受歡迎的重要基礎(chǔ)。

老舊產(chǎn)品在當(dāng)代財經(jīng)消費領(lǐng)域的崛起并非偶然，它是年輕人情感需求與文化追求的集中體現(xiàn)，也是社會發(fā)展到一定階段懷舊經(jīng)濟浪潮興起的必然結(jié)果。在懷舊與創(chuàng)新的交織中，老舊產(chǎn)品市場正書寫著屬于自己的獨特商業(yè)篇章。

05

經(jīng)典游戲復(fù)刻——昔日經(jīng)典，今朝璀璨

無論是在簡陋的游戲廳中為了在《街頭霸王》中打出連招而反復(fù)練習(xí)，還是在昏暗的燈光下熬夜攻關(guān)《超級馬里奧》，拯救被庫巴綁架的公主，亦或是在《俄羅斯方塊》簡單卻極具節(jié)奏感的方塊堆疊中感受時間的飛逝，每一款經(jīng)典游戲都如同一個情感的容器，裝滿了玩家們無數(shù)難忘的瞬間。

在科技飛速發(fā)展的時代浪潮中，如今的游戲行業(yè)就像一艘不斷破浪前行的巨輪，新的游戲作品層出不窮，以其精致的畫面、復(fù)雜的玩法和前沿的技術(shù)吸引著廣大玩家的目光。那些曾經(jīng)陪伴著一代又一代玩家的經(jīng)典游戲因為時間久遠而顯得過時，但許多玩家的懷舊情懷卻依然存在，這為經(jīng)典游戲復(fù)刻提供了廣泛的市場需求。

現(xiàn)代游戲技術(shù)的日新月異無疑為經(jīng)典游戲復(fù)刻提供了前所未有的技術(shù)支撐與實現(xiàn)可能。在過去，由于硬件設(shè)備的性能限制以及軟件開發(fā)技術(shù)的相對滯后，許多經(jīng)典游戲在畫面表現(xiàn)、音效質(zhì)量、操作體驗等方面都存在著諸多不足之處。而如今的游戲開發(fā)引擎、圖形渲染技術(shù)、物理模擬算法以及音頻處理技術(shù)等都取得了質(zhì)的飛躍，開發(fā)者們能夠在保留經(jīng)典游戲核心玩法與精髓的基礎(chǔ)上，對其進行全方位的優(yōu)化與升級。

在盈利模式方面，經(jīng)典游戲復(fù)刻則呈現(xiàn)出多樣化的特點。首先，最為直接的盈利方式便是游戲的銷售，復(fù)刻版通常會在各大主流游戲平臺，如Steam、EpicGamesStore、PlayStationStore、XboxStore等上架銷售，玩家需要支付一定的費用買斷游戲。其定價策略一般會綜合考慮游戲的原版知名度、復(fù)刻版的新增內(nèi)容與優(yōu)化程度、市場競爭狀況以及目標受眾群體的消費能力等多方面因素。

除了游戲銷售之外，內(nèi)購付費也成為了經(jīng)典游戲復(fù)刻版盈利的重要途徑之一。在復(fù)刻版游戲中，玩家可以根據(jù)自己的需求與喜好選擇購買虛擬道具、角色皮膚、游戲關(guān)卡解鎖、游戲貨幣充值等內(nèi)購項目。例如，在《植物大戰(zhàn)僵尸》的復(fù)刻版游戲中，玩家可以通過內(nèi)購購買特殊的植物品種或強力的道具，幫助自己在游戲中更輕松地應(yīng)對僵尸的進攻；或者購買不同風(fēng)格的游戲場景皮膚，為游戲增添更多的趣味性與新鮮感。

不過，如何在滿足玩家對原版游戲高度還原期望的同時，實現(xiàn)適度的創(chuàng)新與突破，是經(jīng)典游戲復(fù)刻面臨的問題。對于老玩家來說，他們對復(fù)刻版游戲的還原度要求極高，希望能夠在游戲中重新找回當(dāng)年的那份純粹與感動。任何對原版游戲核心玩法、角色形象、游戲場景等方面的過度改動都可能引發(fā)老玩家的不滿與抵制。但如果僅僅是簡單地對原版游戲進行復(fù)制粘貼，缺乏創(chuàng)新元素的注入，復(fù)刻版游戲又難以吸引新玩家的加入，也無法在競爭激烈的現(xiàn)代游戲市場中脫穎而出。

經(jīng)典游戲復(fù)刻作為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，既有著巨大的商業(yè)潛力和文化價值，也面臨著諸多挑戰(zhàn)和風(fēng)險。在未來的發(fā)展中，當(dāng)游戲廠商在玩家期望管理與創(chuàng)新平衡之間找到一個微妙的平衡點時，經(jīng)典游戲復(fù)刻將成為游戲產(chǎn)業(yè)不斷演進過程中的重要組成部分。

06

老劇“翻紅”——年輕人的電子榨菜

如今，打開社交和短視頻平臺，網(wǎng)友們對老劇的熱情正在變得愈發(fā)高漲。各大視頻網(wǎng)站上，《西游記》《紅樓夢》《還珠格格》《甄嬛傳》這些播出時間短則10幾年，長則30年以上的經(jīng)典影視劇，成為不少網(wǎng)友的“下飯劇”，年輕觀眾們不僅熱衷于追看這些老劇，還積極地在網(wǎng)絡(luò)上相互求推薦，促使社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)各種“追老劇”和“老劇翻紅”的奇特現(xiàn)象。

例如《甄嬛傳》盡管首播已過去十多年，但在主流視頻平臺上其播放量仍持續(xù)增長，根據(jù)《優(yōu)酷經(jīng)典劇觀看報告》的數(shù)據(jù)顯示，《甄嬛傳》《知否》《琉璃》排名N刷指數(shù)位列前三。

和以往經(jīng)典劇觀眾以80后、90后為主的印象不同，00后對老劇的興趣也在顯著上升。《優(yōu)酷經(jīng)典劇觀看報告》顯示，在重刷經(jīng)典劇的觀眾年齡分布上，00后達到28.32%，占比近三成，成為新一代重刷經(jīng)典老劇的主力軍，并且對于讓自己“上頭”的作品也會充分發(fā)揮動手能力進行“二創(chuàng)輸出”。

比如會在社交平臺上分享劇情剪輯視頻以及劇評分析,還熱衷于模仿老劇中的經(jīng)典臺詞、角色神態(tài)和服裝造型，通過短視頻平臺進行二次創(chuàng)作與傳播，形成了一股獨特的文化潮流。

經(jīng)典老劇之所以能夠深深吸引年輕觀眾，關(guān)鍵在于其能夠喚起他們內(nèi)心深處的情感共鳴。對于年輕一代而言，這些老劇往往與他們的童年或青少年時期的記憶緊密相連。例如，《西游記》作為一部伴隨幾代人成長的神話巨作，其奇幻的劇情、鮮明的人物形象早已深深烙印在觀眾的心中。

同時，經(jīng)典老劇無一例外都蘊含著深厚的文化底蘊，這也是其魅力經(jīng)久不衰的重要原因?！都t樓夢》以其細膩的筆觸描繪了中國古代貴族社會的生活畫卷，展現(xiàn)了豐富的傳統(tǒng)文化元素，如詩詞歌賦、禮儀服飾、建筑園林等，被譽為中國傳統(tǒng)文化的集大成者。

視頻平臺在經(jīng)典老劇的“翻紅”過程中也扮演著至關(guān)重要的角色，各大視頻平臺紛紛斥巨資購買經(jīng)典老劇的版權(quán)，將分散在不同渠道的優(yōu)質(zhì)影視資源集中整合到自己的平臺上，方便觀眾一站式觀看。

經(jīng)典老劇通過情感共鳴與文化底蘊的雙重驅(qū)動，成功地吸引了年輕觀眾的目光，這也無疑為影視娛樂行業(yè)注入了一股全新的活力，也在視頻平臺、品牌營銷、周邊消費、廣告投資等多個領(lǐng)域引發(fā)了一系列商業(yè)連鎖反應(yīng)，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值。而經(jīng)典老劇打卡熱潮的商業(yè)價值如何進一步拓展與升華，也值得所有人拭目以待。

07

經(jīng)典電影“重映潮”——不是簡單的“炒冷飯”

當(dāng)“哈利波特”系列電影重映的消息在社交媒體掀起熱潮時，一個有趣的現(xiàn)象浮出水面：首日排片率僅6.4%的《哈利波特與魔法石》，卻貢獻了驚人的22.4%票房占比。與此同時，《這個殺手不太冷》《海上鋼琴師》等一批經(jīng)典老片也蓄勢待發(fā)，準備在年末掀起一波重映熱潮。放眼全球，老片重映已是行業(yè)常態(tài)。

但其實，“哈利波特”系列的第一部《哈利波特與魔法石》在2020年8月就曾重映，當(dāng)時市場剛經(jīng)歷困境，其1天3小時破億、7天破兩億的票房成績，彰顯出經(jīng)典作品的強大號召力。這不僅反映出“哈利波特”這一IP的龐大粉絲群體，也表明即使觀眾對影片情節(jié)較為熟悉，仍愿意為在大銀幕上重溫經(jīng)典魔法世界而買單，同時，這也說明經(jīng)典影片重映并非簡單的炒冷飯，而是有著堅實的市場需求基礎(chǔ)。

再往前回溯，2012年《泰坦尼克號》通過技術(shù)修復(fù)轉(zhuǎn)制出3D版，在中國內(nèi)地重映后創(chuàng)造了9.46億元的票房紀錄，這一票房數(shù)量側(cè)面證明了從普通2D到3D轉(zhuǎn)制，從畫面修復(fù)到音效增強，經(jīng)典影片借助技術(shù)升級能夠重新挖掘出巨大的市場潛力。

除院線外，短視頻平臺在經(jīng)典電影的“重映”中也貢獻了一部分力量。2023年8月，抖音集團官方微信發(fā)布公告，宣布將聯(lián)合中國電影資料館一同啟動“經(jīng)典香港電影修復(fù)計劃”，以4K規(guī)格修復(fù)100部經(jīng)典老片。目前，首批修復(fù)的 22 部電影已在抖音、西瓜視頻上線，越來越多的短視頻用戶開始在抖音平臺，回味《武狀元蘇乞兒》《A 計劃》《蜀山：新蜀山劍俠》《飛鷹計劃》等經(jīng)典港片。

事實上，經(jīng)典影片重映也對電影市場格局產(chǎn)生了一定的重塑作用。一方面，它豐富了電影市場的產(chǎn)品供給，在新片主導(dǎo)的市場中，經(jīng)典影片重映為觀眾提供了更多的選擇，滿足了不同觀眾群體的觀影需求，使電影市場更加多元化。另一方面，經(jīng)典影片重映也對新片的競爭格局產(chǎn)生了影響。其強大的票房口碑和觀眾基礎(chǔ)，能夠無形中要求新片在制作和營銷上更加注重品質(zhì)和差異化，以提高自身的競爭力。

經(jīng)典影片重映作為電影行業(yè)的一種典型現(xiàn)象，憑借情感懷舊、技術(shù)升級和市場機遇等驅(qū)動因素，對電影文化傳承、市場格局重塑產(chǎn)生了積極影響，也極大地拓展了經(jīng)典影片重映的商業(yè)想象空間。同時也讓行業(yè)看到，在不同的時代背景和技術(shù)條件下，經(jīng)典影片依然能夠成為電影市場中持續(xù)創(chuàng)造價值的重要力量。

08

非遺技藝——在現(xiàn)代消費浪潮中煥發(fā)新活力

在現(xiàn)代化進程加速的今天，傳統(tǒng)工藝曾面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。長期被貼上“古老、稀缺”標簽的傳統(tǒng)工藝，似乎與快節(jié)奏的現(xiàn)代生活漸行漸遠，尤其是在青年一代的視野中逐漸邊緣化。然而，近年來形勢發(fā)生了轉(zhuǎn)變，隨著新一代年輕人對東方美學(xué)的深入探索與熱愛，傳統(tǒng)工藝以“非遺技藝”的新面貌迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

傳統(tǒng)工藝往往承載著深厚的歷史文化底蘊，每一項傳統(tǒng)工藝都凝聚著時代的智慧與創(chuàng)造力，不過，在過去，這些文化價值可能僅被少數(shù)專業(yè)人士所研究。如今隨著文化自信的提升與文化傳播渠道的多元化，年輕一代開始主動挖掘傳統(tǒng)工藝背后的文化內(nèi)涵。尤其是傳統(tǒng)工藝的審美價值與現(xiàn)代設(shè)計理念中的簡約主義、復(fù)古風(fēng)潮有著奇妙的契合點。

例如，漢服文化的興起帶動了年輕人對傳統(tǒng)紡織、印染與刺繡工藝的深入了解，進而探究其制作工藝中的文化元素；再比如，不少家居產(chǎn)品在保留傳統(tǒng)題材的同時，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代簡約風(fēng)格的產(chǎn)品。

此外，各地文旅部門舉辦的非遺市集也成為傳統(tǒng)工藝展示與銷售的重要平臺。在這些活動中，傳統(tǒng)工藝以直觀、生動的形式呈現(xiàn)在大眾面前，在一些大型非遺市集活動期間，除了傳統(tǒng)市集和民樂演奏外，還會增加類似非遺市集、工藝制作等環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)工藝元素融入到更多消費場景中。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的興起也為傳統(tǒng)工藝的銷售開辟了新的渠道。眾多傳統(tǒng)工藝品牌與手工藝人紛紛入駐淘寶、京東、抖音小店等電商平臺。根據(jù)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告（2023）》的數(shù)據(jù)顯示，2023年，非遺商品成交額首次突破千億元大關(guān)，達1073.2億元，同比增長37.7%，是同期社會消費品零售總額增速的5倍多，非遺電商消費總體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

傳統(tǒng)工藝在新一代年輕人對東方美學(xué)的重新認知與熱愛以及各地文旅活動的推動下，正經(jīng)歷著一場深刻的變革與復(fù)興。其文化價值與審美價值在現(xiàn)代社會中得到了創(chuàng)新詮釋，在旅游市場與線上銷售平臺的助力下，市場表現(xiàn)也日益活躍，正在展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

總結(jié)

在當(dāng)今消費市場的舞臺上，年輕人正以一種獨特而引人矚目的姿態(tài)登場。他們的消費偏好呈現(xiàn)出鮮明的雙重性，既熱情地擁抱當(dāng)下，又深情地回望過去。這種看似矛盾的消費行為，卻催生出了一股強勁的懷舊經(jīng)濟浪潮。

懷舊經(jīng)濟由情感與商業(yè)交織而成，于消費者而言，這是一場回溯之旅，那些承載著兒時歡笑、青春夢想的物件與場景，被重新賦予了價值與意義。從商業(yè)視角審視，懷舊經(jīng)濟無疑是一片蘊含無限潛力的藍海，傳統(tǒng)事物正在借助現(xiàn)代設(shè)計與營銷手段再度流行。

不過，懷舊經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展仍需要在情感與商業(yè)之間找到精準的平衡。過度商業(yè)化可能會侵蝕懷舊的純粹性，引發(fā)消費者的反感；而缺乏創(chuàng)新則會使懷舊產(chǎn)品與服務(wù)陷入同質(zhì)化的困境。只有尊重歷史文化、注重消費者體驗、持續(xù)創(chuàng)新求變，才能讓懷舊經(jīng)濟更加堅韌。

時代需要新物種，是年輕人的生活方式，是火爆的熱門生意，是流行的創(chuàng)新產(chǎn)品，是新的生機。

總有人正年輕，總有事物正流行。流行的風(fēng)往哪吹？新的浪潮從何處涌現(xiàn)？

驚蟄研究所聯(lián)合21財經(jīng)·南財號推出《新物種啟示錄》系列選題，希望通過一期期的深度剖析文章，以獨特視角啟發(fā)新物種靈感，和大家一起思考藍圖，穿越布滿暗礁的海。

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編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：驚蟄研究所(ID：jingzheyanjiusuo)，作者：驚蟄研究所消費組