抖音直播最新數(shù)據(jù)揭秘行業(yè)趨勢(shì)：國(guó)家一級(jí)演員為什么也來(lái)做直播？

直播間正成為演藝行業(yè)的重要組成部分。近日，《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音演藝類直播總場(chǎng)次達(dá)到1.01億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)33.74%。這相當(dāng)于每天有27萬(wàn)場(chǎng)中等規(guī)模演出在直播間上演。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)增加成為演藝直播一大趨勢(shì)。過去一年，共有213名國(guó)家一級(jí)演員走入直播間，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來(lái)23萬(wàn)場(chǎng)演出。

專業(yè)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)主播薈萃，國(guó)家一級(jí)演員直播場(chǎng)次三年增長(zhǎng)16倍

近年來(lái)，參與直播間“第二舞臺(tái)”的演藝行業(yè)主體日趨多元。

《報(bào)告》顯示，過去一年，共有213名國(guó)家一級(jí)演員走入直播間，帶來(lái)3.2萬(wàn)場(chǎng)殿堂級(jí)演出。三年間，這一數(shù)字增長(zhǎng)了16倍。

戲曲主播“譚氏三姐妹”就在其列。國(guó)家京劇院老旦演員譚小令和來(lái)自北京京劇院的兩位妹妹是“伶界大王”譚鑫培的后代，也是活躍在直播間里的多行當(dāng)“組合”。在她們看來(lái)，在直播間里演唱和舞臺(tái)演出一樣，一招一式都要遵循專業(yè)準(zhǔn)繩。和粉絲互動(dòng)則仿佛時(shí)空穿越。“觀眾走進(jìn)直播間點(diǎn)戲、打賞，就像回到早年間的戲園子。”

專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)也成為直播內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。

依托于“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等面向文藝院團(tuán)的扶持計(jì)劃，已有150家省市級(jí)文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐，探索院團(tuán)線上經(jīng)營(yíng)模式。76家基層文藝院團(tuán)加入抖音直播，拓寬院團(tuán)新媒體傳播矩陣。《報(bào)告》顯示，過去一年，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來(lái)23萬(wàn)場(chǎng)演出。

受困于演出機(jī)會(huì)少，常德市歌舞劇院曾面臨經(jīng)營(yíng)難題。兩年前，院團(tuán)主動(dòng)探索線上直播，從打造標(biāo)桿個(gè)人主播、男中音演員文超做起，持續(xù)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)思路。隨后，院團(tuán)通過參與抖音直播的扶持計(jì)劃，成立了自己的直播公會(huì)。目前，該院團(tuán)公會(huì)已簽約17位主播，其中不乏從外部招募的專業(yè)演員。通過經(jīng)營(yíng)直播間這個(gè)線上劇場(chǎng)，院團(tuán)直播收入已達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。

與此同時(shí)，直播間也為眾多才藝能人提供嶄露頭角的舞臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超萬(wàn)名曾參與《星光大道》《梨園春》等電視節(jié)目的“草根明星”成為才藝主播，日均吸引1700萬(wàn)人次觀看。8.5萬(wàn)才藝主播在直播間里自主搭建起“大舞臺(tái)”，全年演出744萬(wàn)場(chǎng)。

隨網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展，專業(yè)內(nèi)容在直播間更受青睞。《報(bào)告》顯示，有專業(yè)資質(zhì)的才藝主播收入更高，其打賞收入是才藝主播人均水平的3.68倍。

非遺民俗直播間里走出去，朝鮮族舞、馬頭琴破圈指數(shù)居前列

每逢新年，“英歌”“社火”“游神”等氛圍感十足的民俗直播總會(huì)吸引線上觀眾駐足圍觀。數(shù)據(jù)顯示，這些傳統(tǒng)民俗慶典類直播全年吸引7億人次觀看，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)59%。

英歌主播林煒是汕頭新橋村“新橋英歌隊(duì)”的一份子。去年，一位民俗博主拍下英歌隊(duì)的訓(xùn)練視頻，颯爽英姿引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨后，林煒便把英歌隊(duì)的訓(xùn)練搬進(jìn)直播間。每天晚上，他都會(huì)架起手機(jī)開播。讓這支00后成員占多數(shù)的英歌隊(duì)，接收來(lái)自全國(guó)各地網(wǎng)友的“云監(jiān)工”，將非遺英歌舞傳出去。

直播間里不乏此類文旅特色、非遺民俗“火出圈”。《報(bào)告》顯示，過去一年，“打鐵花”表演直播場(chǎng)次達(dá)3.6萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)235%。熱門游戲“黑神話：悟空”則帶動(dòng)地方非遺演出走紅。游戲中配樂唱段“陜北說書”類直播的觀看人次增長(zhǎng)164%。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕曾表示，直播、短視頻的創(chuàng)作較為便捷，能夠?yàn)椴煌赜虻膭?chuàng)作者和觀眾提供直觀交流的機(jī)會(huì)，新媒體也成為了各地非遺內(nèi)容的新“傳播場(chǎng)”。

本次《報(bào)告》還公布了直播間里地方特色演出的“破圈指數(shù)”。據(jù)介紹，“破圈指數(shù)”代表一項(xiàng)直播內(nèi)容省外與省內(nèi)觀看人次之比。“朝鮮族舞”以18.15的“破圈指數(shù)”居首位，馬頭琴、越劇、蘇州評(píng)彈則緊隨其后。

近年來(lái)，抖音直播陸續(xù)針對(duì)傳統(tǒng)文化主播、專業(yè)文藝院團(tuán)等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主體發(fā)起扶持計(jì)劃。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音還將繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容的扶持力度，讓直播間成為演藝行業(yè)增量。