“刀學(xué)”興起，中老年人闖飯圈

 作者|張琳 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

在相親相愛一家人群里，刀郎正取代董宇輝的地位，成為長(zhǎng)輩們的新晉話題擔(dān)當(dāng)。

刀郎演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻、刀郎的歌詞隱喻解讀、歌壇江湖恩怨、刀郎所取得的榮譽(yù)……90后女生肖萌發(fā)現(xiàn)，沉寂已久的家庭群最近兩個(gè)月開始變得活躍。而上一次，激活家族群的還是董宇輝。

“刀郎熱”的背后，少不了“刀學(xué)”的助推。

所謂“刀學(xué)”，是一門基于刀郎本人及其音樂作品所衍生的學(xué)問，其誕生的土壤則是短視頻平臺(tái)，不少博主紛紛自封“刀學(xué)”第一人，從刀郎的音樂作品到處世哲學(xué)，紛紛給出解讀。

評(píng)論區(qū)里，大爺大媽們送上“刀郎是音樂界的天花板”“偉大的音樂家”“史詩級(jí)傳唱”等評(píng)論，玫瑰花和點(diǎn)贊是標(biāo)配的表情包，引得同齡人的點(diǎn)贊。

只要是夸刀郎的視頻，大爺大媽們就不吝送上轉(zhuǎn)評(píng)贊，為自家偶像提升曝光量；而對(duì)于詆毀自家偶像的，他們也會(huì)化身護(hù)刀大軍，沖進(jìn)評(píng)論區(qū)或直播間，強(qiáng)勢(shì)反黑。

當(dāng)中老年人在評(píng)論區(qū)喊著“欠刀郎一張演唱會(huì)門票”時(shí)，刀郎演唱會(huì)門票儼然成為了盡孝的“硬通貨”。在社交媒體上，“給爸媽搶了刀郎演唱會(huì)門票”相關(guān)筆記超過48萬篇。

12月28日，刀郎北京五棵松演唱會(huì)19:00開場(chǎng)，但從當(dāng)天早上9:00開始，就有不少刀迷自發(fā)在場(chǎng)館外的廣場(chǎng)上開起了演唱會(huì)，還有不少網(wǎng)紅博主也爭(zhēng)相開直播、拍視頻，都想蹭上這波潑天的流量。

圖注：12月28日刀郎北京演唱會(huì)場(chǎng)外

圖源：字母榜拍攝

對(duì)于這場(chǎng)造神運(yùn)動(dòng)，刀郎方面保持冷靜。

從線下演唱會(huì)啟動(dòng)以來，刀郎經(jīng)紀(jì)公司多次發(fā)文，呼吁歌迷通過正規(guī)渠道購(gòu)買演唱會(huì)門票；對(duì)網(wǎng)上有大量惡意混剪、散布虛假夸大的演唱會(huì)虛假信息，也發(fā)布公告請(qǐng)相關(guān)賬號(hào)立即刪除。

但“刀吹”依然堅(jiān)挺。他們拔高刀郎在樂壇的身份，鼓吹刀郎音樂才華和成就，甚至不惜編造、散布刀郎未獲得證實(shí)的各類榮譽(yù)消息。

開場(chǎng)后，外圍依然熱度不退，沒票進(jìn)不去的，繼續(xù)轟趴。但圍繞在五棵松上空的，不僅有刀郎的歌聲，還有他自己都辟不了的謠言。

一

去年，刀郎以一曲《羅剎海市》回歸，與其他音樂人的恩怨一時(shí)間引發(fā)眾多粉絲的熱議。但當(dāng)00后趕往微博和短視頻平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)是刀學(xué)的江湖。

大爺大媽追“刀學(xué)”，不輸飯圈女孩們。

想要入門“刀學(xué)”，歌詞研讀是必修課，大爺大媽們的認(rèn)真勁兒堪比備戰(zhàn)高考。收錄刀郎百余首歌曲的歌詞本人手一份，歌詞要逐句解析，其中的隱喻和暗諷要了然于心。

這股“學(xué)術(shù)風(fēng)”甚至卷到了線下。2024年初，由刀迷自發(fā)組織“刀郎作品高級(jí)研討會(huì)”在上海召開，一改傳統(tǒng)追星的形式，不是喊口號(hào)、刷禮物，而是大搞深度分析。

歌詞的意象解讀、旋律的情感表達(dá)、編曲的層次感——每個(gè)環(huán)節(jié)都被粉絲們拆解得清清楚楚。甚至有粉絲提議，高校應(yīng)該開設(shè)一門專門研究刀郎作品的課程。

除此以外，比起飯圈女孩享受幕后追星的樂趣，大爺大媽們則更熱衷于走向臺(tái)前為偶像打call。

刀郎北京五棵松演唱會(huì)場(chǎng)館外，大量刀迷聚集。即便沒有搶到票，刀迷們也紛紛開啟場(chǎng)外直播，以大合唱的方式應(yīng)援刀郎。“響應(yīng)刀郎的號(hào)召，我們沒帶音響，現(xiàn)場(chǎng)也沒看見有誰拉條幅。”一位在現(xiàn)場(chǎng)直播的刀迷表示。

而在沒有演唱會(huì)的時(shí)候，部分地方刀迷協(xié)會(huì)也不定期組織街頭打卡演唱會(huì)，喜歡刀郎的大爺大媽們紛紛走上街頭一展歌喉，致敬偶像。這些活動(dòng)被制作成短視頻上傳到社交平臺(tái)，其中不少播放量超過10萬。

除了拿出做閱讀理解題的勁頭研讀作品，上才藝支持偶像，大爺大媽們反黑控評(píng)，維護(hù)起偶像來也絲毫不輸飯圈女孩。

“看對(duì)方黑到什么程度，對(duì)于有些被信息干擾的黑粉，我會(huì)在下面評(píng)論為偶像正名，以防帶跑其他路人粉；對(duì)于那些無腦黑的噴子就逐一舉報(bào)拉黑。”60歲的王女士一輩子從沒追過星，從喜歡聽刀郎的歌到了解刀郎的經(jīng)歷和為人，王女士搞不明白“這么正能量的一個(gè)人，為什么這么多人黑他。”

一開始，只要看到黑刀郎的評(píng)論，王女士都會(huì)在下面跟帖反駁，直到身為飯圈女孩的女兒告訴她“這樣做反而會(huì)給黑粉增加熱度”，王女士才逐漸了解什么是飯圈的“反黑”，以及其中的門道。

在大爺大媽們看來，刀郎是流行樂壇的一股清流，背后沒有“資本運(yùn)作”，更需要每一個(gè)人的用心維護(hù)。“刀郎被打壓這么多年，現(xiàn)在終于好起來了。”在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎很少與人發(fā)生沖突的王女士，如今化身護(hù)刀大軍，在網(wǎng)上為偶像沖鋒。

哪怕當(dāng)事人從未表態(tài)，不少大爺大媽也愿意相信，刀郎的復(fù)出是一場(chǎng)揚(yáng)眉吐氣的復(fù)仇壯舉。在這次熱熱鬧鬧的站隊(duì)中，相當(dāng)一部分人沉浸于樸素的“娛樂圈正義感”，紛紛跑到“打壓者”的社交賬號(hào)上，冷嘲熱諷。

反而是刀郎的歌迷最先辟謠。有歌迷表示，“刀哥就是單純做音樂，別把人想那么復(fù)雜，報(bào)啥仇呢，做自己而已。”

“沒辦法，刀郎現(xiàn)在太火了，這其中有不明真相的群眾，也有想蹭流量的有心之人。”作為喜歡刀郎很多年的歌迷，李先生的反應(yīng)更加克制和謹(jǐn)慎，“不作為是最好的作為，刀郎為人低調(diào)，我們也擔(dān)心一些過激的言論和紛爭(zhēng)讓他再次卷入是非。”

但也正是從那時(shí)候起，一批營(yíng)銷號(hào)搖起了刀學(xué)大旗。無論講的是啥，評(píng)論區(qū)都會(huì)涌進(jìn)來一批刀迷，刀郎成了名副其實(shí)的下沉市場(chǎng)正當(dāng)紅的新流量。

二

為了支持自家偶像，大爺大媽們出錢又出力，刀郎演唱會(huì)門票也成為了盡孝“硬通貨”。

得知刀郎要在北京開演唱會(huì)，90后女生喬欣就接到了爸媽下達(dá)的搶票任務(wù)。為了搶票，喬欣不僅拉上了老公，還發(fā)動(dòng)了群里的幾個(gè)閨蜜，但接連一周還是沒能搶到票。

在喬欣的印象中，爸媽很少有喜歡的明星，更別提想要去看演唱會(huì)了。“之前在老家的時(shí)候，會(huì)聽到爸媽外放刀郎的視頻，尤其是刷到一些演唱會(huì)的切片，他們表現(xiàn)得很激動(dòng)。”所以當(dāng)父母強(qiáng)烈表達(dá)想要看一場(chǎng)刀郎演唱會(huì)的時(shí)候，喬欣就決定要幫父母圓夢(mèng)。

最終，喬欣找了代拍，幫爸媽搞到了兩張內(nèi)場(chǎng)票。“一張內(nèi)場(chǎng)票1280元，每張加價(jià)1500元。”刀郎北京演唱會(huì)開始的前一天，喬欣的爸媽從內(nèi)蒙趕了過來，第二天，喬欣和老公一起把爸媽送到了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

看到爸媽在場(chǎng)館外拍照打卡，對(duì)演唱會(huì)充滿了興奮和期待，喬欣覺得這錢花得很值。

而對(duì)于大二女生李悅溪而言，因?yàn)榈独?，她有了第一次和媽媽一起來看演唱?huì)的體驗(yàn)。

“我感覺我比我媽都激動(dòng)，以前都是跟朋友一起去看演唱會(huì)，這次陪我媽一起支持她的偶像。”得知媽媽的偶像要在北京開演唱會(huì)，李悅溪在學(xué)校就開始搶票，還發(fā)動(dòng)了其他3名室友一起幫忙搶。

“第一輪沒搶到，終于在二開的時(shí)候搶到了兩張票。”雖然是三層最后一排，但當(dāng)李悅溪把這個(gè)消息告訴媽媽的時(shí)候，媽媽興奮得一晚上沒睡好，“我就是想讓她開心開心，有盡孝的成分。”

還有不少?gòu)耐獾刳s來的刀迷。張女士和另外3名閨蜜都是刀郎的粉絲，為了支持偶像，她們從廣東省汕頭市飛來北京，參加演唱會(huì)。

“但因?yàn)槠碧y搶，我們的場(chǎng)次并不在一起，今天有兩個(gè)人能進(jìn)場(chǎng)，明天是另外兩個(gè)。”但在張女士看來，追星的心情并沒有受到影響，“我們從年輕時(shí)就喜歡刀郎，人到中年還能一起為偶像瘋狂，是一件很幸運(yùn)的事情。等看完演唱會(huì)，我們還會(huì)在北京玩幾天。”

對(duì)于父母的追星行為，大部分年輕人是支持的，但也有部分年輕人在社交平臺(tái)上表達(dá)不理解，甚至擔(dān)憂。

阿吉并不反對(duì)自己的媽媽追星，但當(dāng)她聽到媽媽說出“刀郎的文學(xué)造詣稱得上當(dāng)代魯迅”的時(shí)候，還是忍不住擔(dān)心。“中老年人太容易被營(yíng)銷號(hào)帶節(jié)奏了，在我媽眼里，刀郎已經(jīng)封神了，且完全不容置疑。”

“羅剎海市播放量打破吉尼斯記錄”“廣州塔為刀郎亮燈”……阿吉媽媽口中關(guān)于刀神的傳說，不少都被辟謠過。但即便阿吉擺出事實(shí)，也沒法動(dòng)搖刀郎在她心中的位置，眼看著勸說無效，阿吉趁著媽媽不注意，用她的手機(jī)拉黑了好幾個(gè)營(yíng)銷號(hào)。

從封神到中年爽文，大爺大媽們的刀學(xué)，逐漸開始走偏。

三

“刀郎沉寂太多年了，我從來沒間斷過聽他的歌，平時(shí)開車和做家務(wù)都在聽他的歌。”北京的吳女士喜歡了刀郎二十多年，得知刀郎要在自家門口開演唱會(huì)，立刻發(fā)動(dòng)全家一起搶票，但遺憾的是，最終還是沒能搶到票。

12月28日是刀郎北京專場(chǎng)的首場(chǎng)演出日，而這一天剛好也是吳女士的生日。即便沒能搶到票，吳女士還是來到了五棵松華熙live的現(xiàn)場(chǎng)，“沒能看上演唱會(huì)肯定是有遺憾的，但知道自己的偶像是在和自己一墻之隔的地方，還是覺得這個(gè)生日過得很有意義。”

沉迷刀學(xué)的中老年人，在一腳踏入刀迷飯圈的時(shí)候，恐怕比追星女孩投射了更多的真情實(shí)感。

“來看演唱會(huì)是為情懷買單，也是給青春補(bǔ)票，刀郎是我們這代人的共同記憶。”初聽刀郎的時(shí)候，李先生還是個(gè)憤世嫉俗的年輕人，伴隨著刀郎的沉寂，人到中年的李先生也背負(fù)起更多責(zé)任，壓力重重下被生活吊打。“再聽刀郎的時(shí)候，聽到的是倔強(qiáng)和堅(jiān)守，看到的是光亮。”

看到自己年輕時(shí)的偶像再次“支棱”起來，李先生覺得自己也已經(jīng)是“輕舟已過萬重山”。

關(guān)于喜歡刀郎的原因，“情懷”和“正能量”成為刀迷們口中最常提及的兩個(gè)詞。

“刀郎的歌充滿正能量，能讓人從中汲取力量。”因?yàn)榈独傻牡驼{(diào)，即便再喜歡，王女士過去能做的也只有聽聽偶像的歌曲，但現(xiàn)在，伴隨著刀郎復(fù)出即成頂流，王女士也有了更多表達(dá)熱愛的出口。

如果靳東滿足的是大媽們未曾在舊式婚姻里找到浪漫愛的訴求，刀學(xué)滿足的就是大媽們對(duì)青春的追憶，以及大爺們?cè)?jīng)站在舞臺(tái)中央的夢(mèng)。

他們其實(shí)踩中的正是大爺大媽們內(nèi)心最為柔軟的部分，期待有人關(guān)注、被看見。

對(duì)自我關(guān)注度的回歸是影響中老年群體消費(fèi)力的重要因素。《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值報(bào)告》顯示，50歲之后，中老年人開始重新關(guān)注自己，開始人生的新階段。

這背后潛藏的是中老年群體巨大的文娛消費(fèi)潛力和更高的消費(fèi)需求，而這些需求更多的來自于他們的情感。

如今，演出和文旅的中老年市場(chǎng)正在逐漸拓寬，大量以中老年群體為目標(biāo)受眾的短劇、視頻號(hào)等在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，各種服務(wù)于中老年人的文旅產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

無論傳達(dá)出的是爽文式的大仇得報(bào)的爽快感，還是董宇輝式的苦難文學(xué)，在大爺大媽眼里都是毫無疑問的“正能量”，正是他們?cè)诼L(zhǎng)生活里得到心靈慰藉的難得的渠道。

互聯(lián)網(wǎng)給了大爺大媽們一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們從被忽視的隱秘角落，闖入臺(tái)前。盡管在主流敘事里，從傾城一笑、到秀才，再到如今的刀學(xué)，老年人們的愛來得毫無道理、缺乏理性，但也恰恰投射了他們的困境。

演唱會(huì)結(jié)束后，王女士告訴字母榜，發(fā)了刀郎演唱會(huì)的朋友圈后，收到了150多個(gè)點(diǎn)贊。那個(gè)晚上，和她聊天的人格外多，這一天也是她近一個(gè)月最高興的一天。

（文中肖萌、喬欣、李悅溪、阿吉均為化名）

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編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：張琳