抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告：超948萬(wàn)達(dá)人為產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨并獲得收入

12月31日，抖音電商發(fā)布《直播間里的中國(guó)制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》，全面盤(pán)點(diǎn)2024年全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和中小商家在該平臺(tái)的發(fā)展情況。

報(bào)告披露，過(guò)去一年，來(lái)自全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長(zhǎng)39%。其中，直播間銷售額占比63%，累計(jì)有5300多萬(wàn)場(chǎng)帶貨直播促成交易，近15萬(wàn)款商品在直播間成為銷售額過(guò)百萬(wàn)元的“爆款”。同時(shí)，貨架場(chǎng)景訂單量同比增長(zhǎng)70%，與內(nèi)容場(chǎng)景共同驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。

在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”推動(dòng)下，該平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)27個(gè)省130座城市。今年以來(lái)，全國(guó)332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過(guò)千萬(wàn)單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過(guò)億元，平均每天有超150萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺(tái)達(dá)成交易。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶商家與帶貨達(dá)人相互成就，形成獨(dú)特生態(tài)亮點(diǎn)，共同促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，超948萬(wàn)達(dá)人通過(guò)為產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨獲得收入。

中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶增速領(lǐng)先

報(bào)告顯示，東部地區(qū)在產(chǎn)業(yè)帶銷售額和商家數(shù)量等方面仍具優(yōu)勢(shì)，廣東、浙江、江蘇、福建、山東、河北、上海等名列前茅。

中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶加速追趕，河南的銷售額全國(guó)第五，銷售增速和商家數(shù)量都進(jìn)入全國(guó)前十。安徽的銷售額增速全國(guó)第二，商家數(shù)量和增速進(jìn)入全國(guó)前十。江西的銷售額全國(guó)第七，商家數(shù)量全國(guó)第八。湖北和湖南的銷售額增速、商家增速進(jìn)入全國(guó)前十。

西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)步明顯，云南是產(chǎn)業(yè)帶銷售額和商家數(shù)量均進(jìn)入全國(guó)前十的唯一西部省份，貴州的銷售額增速全國(guó)第一，內(nèi)蒙古的商家增速全國(guó)第一。廣西和陜西的產(chǎn)業(yè)帶銷售額增速均進(jìn)入全國(guó)前十，重慶的商家增速進(jìn)入前十。

值得關(guān)注的是，東北地區(qū)的完備工業(yè)體系和糧倉(cāng)優(yōu)勢(shì)，與直播帶貨有機(jī)結(jié)合后效能顯著。黑龍江、吉林和遼寧的產(chǎn)業(yè)帶銷售額增速均進(jìn)入全國(guó)前十。

抖音十大“頂流”產(chǎn)業(yè)帶商品

報(bào)告披露，在直播間購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)業(yè)帶商品的消費(fèi)者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18歲至40歲的中青年是消費(fèi)主力，占比67%。

產(chǎn)業(yè)帶大省同時(shí)也是直播購(gòu)物大省，廣東、江蘇、浙江、山東、河南五省消費(fèi)者的全年訂單量均超10億單，其中廣東以超16億單雄踞榜首，江蘇以超12億單緊隨其后。

報(bào)告顯示，廣州護(hù)膚品是抖音電商最受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)業(yè)帶商品。平臺(tái)十大“頂流”產(chǎn)業(yè)帶商品還包括深圳手機(jī)配件、義烏發(fā)飾、南通家紡、諸暨珍珠、海寧皮草、丹陽(yáng)隱形眼鏡、啟東海鮮、揭陽(yáng)玩具和保定紙巾。

此外，華南女裝女鞋、東莞潮玩、川渝火鍋、平江辣條、臨湘浮標(biāo)、許昌假發(fā)、曹縣漢服、壽光果蔬、威海漁具、濰坊農(nóng)資、云南鮮花、五常大米、丹東草莓、內(nèi)蒙牛肉干等產(chǎn)業(yè)帶商品在直播間也都獲得了大量訂單。

直播帶貨助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

日前，中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在京發(fā)布《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》報(bào)告。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示，經(jīng)過(guò)課題組測(cè)算2024年1月至11月，全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，其強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%增量。微信視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)踴躍加入直播電商，與淘寶、抖音、快手等電商平臺(tái)一起共同構(gòu)筑了多元化的直播電商生態(tài)，合力推動(dòng)行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

李勇堅(jiān)指出，當(dāng)下企業(yè)積極完善直播生態(tài)，借直播帶貨塑造品牌、拉動(dòng)銷量，行業(yè)規(guī)范與專業(yè)程度同步進(jìn)階。展望未來(lái)，伴隨技術(shù)革新與市場(chǎng)優(yōu)化，直播帶貨將持續(xù)迸發(fā)活力，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能，穩(wěn)固支撐消費(fèi)市場(chǎng)繁榮長(zhǎng)盛。

抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”于2022年6月啟動(dòng)，旨在充分利用平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化、規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。截至目前，平臺(tái)已與福建、云南、山東等多省建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。