年輕人的羽絨服自由，被童裝區(qū)實(shí)現(xiàn)了

作者|張琳 來(lái)源|字母榜(ID：wujicaijing)

“品牌店內(nèi)的羽絨服，成人款899元，兒童款卻只要399元。”

每次在商場(chǎng)經(jīng)過(guò)服裝店，95后女生王熙然都會(huì)先直奔打折區(qū)挑選一番，隨后徑直走到童裝區(qū)，越過(guò)前面的幼童款，直奔最后面的大童區(qū)。

看到心儀的簡(jiǎn)潔款式，她便尋著衣架直接拿出掛在最里面的那件試穿，通常都是160cm或165cm的尺碼，對(duì)于身高160cm的王熙然而言，大小正合適。

價(jià)格只有成人款的一半，甚至更低，質(zhì)感不輸，款式也不差……事實(shí)上，越來(lái)越多注重性價(jià)比的年輕人盯上童裝。

在小紅書上，“成年人買童裝”的筆記超過(guò)1萬(wàn)篇，涉及的服裝品類也從衛(wèi)衣到秋衣秋褲，而其中，成人款與童裝價(jià)差最大的當(dāng)屬羽絨服。

大眾苦羽絨服貴久矣，然而當(dāng)熱搜的風(fēng)從“月薪xx買不起羽絨服”刮向“7萬(wàn)件羽絨服含絨量0”，年輕人從關(guān)注價(jià)格到研究起面料、含絨量以及充絨等級(jí)，生生把自己逼成了成分黨。

“貴的買不起，便宜的不敢買”，成了打工人面對(duì)羽絨服的真實(shí)寫照。

好在不少羽絨服品牌都有自己的童裝線，其中很多款式都是直接對(duì)照成人款等比例縮小。對(duì)于90后女生阿雅而言，今年冬天最劃算的一筆消費(fèi)，就是以559元的價(jià)格買了一件波司登的童裝羽絨服，而同款的成人版折后價(jià)也要899元。

“只要我不說(shuō)，誰(shuí)知道我在穿童裝。”從款式設(shè)計(jì)到充絨量，阿雅在購(gòu)買前都逐一比較過(guò)，大碼童裝和成人款幾乎沒(méi)有差別，“辦公室沒(méi)有一個(gè)人看出來(lái)我買的是童裝。”

近幾年，眼看著加拿大鵝、Moncler等萬(wàn)元羽絨服，被中產(chǎn)熱捧，賺得盆滿缽滿，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌們也有樣學(xué)樣，在高端化的路上一路狂奔，波司登從以前的幾百漲到上千元，甚至推出了上萬(wàn)元系列；高梵也通過(guò)明星代言和營(yíng)銷轟炸，一躍成為高端羽絨服的代表。

面對(duì)瘋狂漲價(jià)的羽絨服，年輕人打響了一場(chǎng)錢包保衛(wèi)戰(zhàn)。從去年的軍大衣和花棉襖，到今年的勞保服和電動(dòng)車防寒服，在動(dòng)輒數(shù)千元打底的羽絨服面前，甚至還有不少年輕人被逼到去裁縫店翻新舊羽絨服，坐享獨(dú)家定制款。

如今，童裝羽絨服，成了年輕人找到的又一平替。部分敏銳的商家也感知到了這股消費(fèi)熱潮，紛紛在自家的大碼童裝上標(biāo)注“成人可穿”。

一

伴隨著“窮人的冬天根本沒(méi)法體面”登上熱搜，精打細(xì)算的打工人正在童裝羽絨服中找回面子和里子。

“600元預(yù)算買不了波司登成人款，但買童裝卻綽綽有余。”早在去年雙十一的前夕，阿雅就計(jì)劃買一件波司登的新羽絨服，替換已經(jīng)穿了四五年的老款。但當(dāng)她看到打折后動(dòng)輒899起的價(jià)格時(shí)，才知道波司登已經(jīng)不是她高攀得起的了。

無(wú)奈之下，阿雅把目光盯向了鴨鴨、雪中飛和雅鹿這3個(gè)在社交平臺(tái)上大熱的縣城羽絨服品牌，但在社交平臺(tái)上，這些品牌卻被不少消費(fèi)者質(zhì)疑代工貼牌，且品控參差不齊，“兩家店都說(shuō)品牌授權(quán)，收到的標(biāo)牌和做工都不一樣”“買到什么質(zhì)量的看運(yùn)氣”。

實(shí)在不想把買衣服搞成抽盲盒的阿雅，只好咬牙加預(yù)算。剛好刷到了心儀的明星代言款，價(jià)格卻從899元變成了559元，阿雅的第一反應(yīng)是“打折了，我也太幸運(yùn)了吧”，但仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)是同款童裝，“首圖只放了衣服的圖片，沒(méi)放兒童模特圖，害我白激動(dòng)一場(chǎng)。”

但進(jìn)入詳情頁(yè)，阿雅發(fā)現(xiàn)最大有160碼，看尺寸詳情，自己是能穿，而且充絨量也和成人款一樣。評(píng)論區(qū)更是有不少熱心姐妹給出購(gòu)買建議，“156，100斤，穿160碼剛好，但胯寬的姐妹不建議購(gòu)入”“好看，就是不怎么修身，不介意的姐妹可入”。

半價(jià)拿下品牌同款，既省錢又滿足了阿雅作為打工人的體面，90后女生李璇則在童裝羽絨服上找到了里子。

一邊是羽絨服造假的熱搜滿天飛，一邊是主播在平價(jià)羽絨服直播間高喊“五防面料、三標(biāo)齊全、福利補(bǔ)貼、即將售罄”，縱然再想省錢，李璇也不敢輕易在直播間買兩三百的羽絨服。

為了避開(kāi)“非貴即假”的陷阱，李璇也被硬生生逼成了成分黨。正是在研究絨朵大小的過(guò)程中，90后女生李璇在小紅書一條相關(guān)帖子下，發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)有姐妹安利一個(gè)童裝羽絨服品牌，“絨朵大，價(jià)格便宜，且最大碼成人可穿。”

“很多成人款充絨量才100克出頭，價(jià)格卻要四五百元以上。”李璇選擇的品牌童裝羽絨服含絨量高達(dá)230克，價(jià)格卻只有300元出頭。比起價(jià)格，更讓李璇感到安心的是童裝羽絨服詳情頁(yè)的A類標(biāo)，“現(xiàn)在不少衣服甚至甲醛超標(biāo)，童裝則執(zhí)行更為嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，A 類算是最嚴(yán)格的了。”

而且在李璇看來(lái)，比起成人款，同價(jià)位的童裝羽絨服面料和羽絨清潔度甚至更好，“很多熱門成人款賣到六七百，面料竟然還不是三防的。”在研究童裝羽絨服的過(guò)程中，李璇發(fā)現(xiàn)，很多童裝羽絨服所采用的面料不僅防水還防油，“可能是考慮到小朋友容易把羽絨服弄臟。”

此前，李璇還曾經(jīng)買過(guò)一款品牌羽絨服，收到貨發(fā)現(xiàn)一股鴨子味，客服表示晾曬后可消除，但掛曬了一個(gè)星期，味道還是散不去，趕在七天無(wú)理由退貨的最后一天把羽絨服退了，“但新買的這款童裝羽絨服，真的一點(diǎn)味道也沒(méi)有。”

二

事實(shí)上，早在幾年前就曾刮起一陣“試穿優(yōu)衣庫(kù)童裝”的風(fēng)潮，但與那時(shí)候?yàn)榇笮闵聿幕虼蛟炖泵蔑L(fēng)穿搭不同，如今，打工人盯上大碼童裝，更看重性價(jià)比和實(shí)用性。

畢竟，對(duì)于大多數(shù)品牌而言，再貴的童裝也貴不過(guò)成人女裝。“同樣面料的童裝，160cm尺碼的外套，童裝里頭很不錯(cuò)的品牌也就300元左右。而成人女裝，大眾品牌的外套最低也得500元左右，且材質(zhì)要比童裝差很多。”90后寶媽安琪有一個(gè)5歲的女兒，從最初親子裝入坑，到現(xiàn)在她基本放棄成人裝，衣櫥里都是大碼童裝。

“三年置裝費(fèi)至少省下5萬(wàn)元。”安琪以棉T為例，一件大人的棉T，但凡有點(diǎn)設(shè)計(jì)感，面料親膚的，動(dòng)輒199元、299元，但大部分童裝棉T價(jià)格基本都不會(huì)超過(guò)一百元，更重要的是，安琪穿上身的還是和女兒一樣的嬰童A類天然面料的衣服。

但為追求性價(jià)比買童裝的B面，也可能是“丑”。在社交平臺(tái)上被童裝羽絨服種草的90后女生盧曉曉也曾嘗試購(gòu)買過(guò)童裝羽絨服，但當(dāng)她看向鏡子里的米其林輪胎人，當(dāng)即決定退掉，“童裝羽絨服充絨量太大，顯胖。而且小朋友沒(méi)有修身的需求，為了方便他們活動(dòng)，羽絨服偏寬松。”

最終，盧曉曉把羽絨服換成了180碼，送給了自己身高175cm的男朋友。“他很喜歡，因?yàn)楹鼙Ｅ?，價(jià)格又便宜。反正黑色羽絨服都一個(gè)樣，修不修身他也不在乎。”

現(xiàn)如今，孩子們?cè)介L(zhǎng)越高，大碼童裝早已不僅僅是小個(gè)子女生的福利，180的壯漢也能在男裝大童中找到合適的尺碼。

如今的消費(fèi)市場(chǎng)，性價(jià)比蔚然成風(fēng)。越來(lái)越多的“窮鬼”“縣城”“平替”“白牌”等成了品牌營(yíng)銷的方法論。

童裝的商家們也捕捉到這一變化。在童裝巴拉巴拉的淘寶旗艦店，不少童裝羽絨服甚至有180的尺碼，而從160的尺碼開(kāi)始，商家都標(biāo)注了“成人可穿”。另一家名為保姆鵝的童裝羽絨服品牌，則在今年推出了成人款。

三

混到幾十歲的成年人，開(kāi)始跟孩子們搶衣服穿，是年輕人消費(fèi)降級(jí)的又一次具象化。

寒潮尚未真正來(lái)襲，各大商家就給消費(fèi)者提前打起了預(yù)防針：“今年羽絨原料漲價(jià)，大家做好心理準(zhǔn)備”。

但再多心理準(zhǔn)備，也難抵錢包干癟的事實(shí)。等價(jià)格真放出來(lái)的時(shí)候，摳搜年輕人懸著的心還是死了：很多大品牌羽絨服價(jià)格，出現(xiàn)了20%—40%的漲幅。

一時(shí)間，網(wǎng)上充斥著分析羽絨服漲價(jià)原因的帖子，“羽絨服漲價(jià)與豬肉價(jià)格有關(guān)”“《羽絨服裝》新國(guó)標(biāo)增加了生產(chǎn)成本”……但即便成本上漲，羽絨服的漲幅也遠(yuǎn)超于此。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)由452元漲到656元，5年價(jià)格漲幅近52%。

幾百元成本的羽絨服賣到上千甚至上萬(wàn)元，與國(guó)產(chǎn)品牌紛紛高端化不無(wú)關(guān)系。眼看著加拿大鵝、Moncler等萬(wàn)元羽絨服，被中產(chǎn)熱捧，賺得盆滿缽滿。國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌們也有樣學(xué)樣，在高端化的路上一路狂奔。

以前千元內(nèi)就能買到的波司登，如今在某電商平臺(tái)在售的百款羽絨服中，售價(jià)低于千元的只有寥寥十幾款；高梵也通過(guò)明星代言和營(yíng)銷轟炸，一躍成為高端羽絨服的代表；而鴨鴨、雪中飛、雅鹿等昔日被稱為“縣城羽絨服”的國(guó)貨品牌，其羽絨服單品的最高價(jià)格也都突破了3000元。

隨著各大品牌打響“營(yíng)銷戰(zhàn)”，投放廣告、明星代言、知名設(shè)計(jì)師、服裝秀……這些營(yíng)銷成本也被分?jǐn)偟较M(fèi)者頭上。

但越來(lái)越清醒的消費(fèi)者顯然不愿意買賬。于是，在社交平臺(tái)冬季限定的“羽絨服測(cè)評(píng)”中，出現(xiàn)了越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)平價(jià)羽絨服品牌的名字，馬登、美力誠(chéng)、簡(jiǎn)若和某田北面……這些不被大眾熟知的品牌和白牌羽絨服撐起了測(cè)評(píng)博主的KPI。

伴隨著天氣變冷，“我配擁有一件羽絨服嗎？”的熱搜如約而至。但新的熱搜比天氣更讓人心寒：“7萬(wàn)件羽絨服含絨量0”“央視曝光劣質(zhì)羽絨制品以絲充絨”……面對(duì)今年的市場(chǎng)亂象，精打細(xì)算的年輕人尋找既保暖又不肉疼的解決方案。

于是，從前年冬天開(kāi)始，軍大衣、東北花棉襖、沖鋒衣等羽絨服“平替”熱銷，到了今年冬天，勞保服和電動(dòng)車防寒服在社交平臺(tái)上也熱度不減，舊衣翻新和購(gòu)買羽絨服內(nèi)膽進(jìn)行疊穿，也成了新的解決方案。

但其中不少替代方案，脫離了校園等特定環(huán)境，在大街上卻難得見(jiàn)上一個(gè)顯眼包。錢包不富裕的打工人還是需要一件看得過(guò)眼，保得了暖，拿得出手的羽絨服，這也是大碼童裝羽絨服被年輕人盯上的原因之一。

“不是7000塊的羽絨服買不起，是童裝更有性價(jià)比”，成了年輕人最后的倔強(qiáng)。

（文中王熙然、阿雅、李璇、安琪、盧曉曉均為化名）

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：張琳