狗狗交朋友，已經(jīng)用上小天才手表了

作者|小遙 來(lái)源|略大參考(ID：hyzibenlun)

能夠?yàn)槿藥?lái)情緒價(jià)值的寵物，其自身的情緒也正在得到重視。

01 爆火的電話手表

“媽媽，我今天跟其他小朋友玩的時(shí)候發(fā)現(xiàn)他們都有電話手表，媽媽我也想要一個(gè)，我有電話手表以后就可以給你打電話了，我向你保證我不會(huì)一直和姨姨們打電話的，我小狗是說(shuō)話算話的，可以嗎媽媽？”

2024年12月中旬以來(lái)，抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，超過(guò)2000只寵物——“狗狗也想要電話手表”的話題在抖音有2363個(gè)視頻，在小紅書上有709篇帖子，其中絕大多數(shù)是小狗，瞪著一雙無(wú)辜的眼睛，用可愛(ài)的口音和語(yǔ)氣，因?yàn)樘摌s心向主人“要”一塊電話手表，看上去基本與一個(gè)撒嬌的孩子無(wú)異。

其中，很多還真的有后續(xù)，讓整個(gè)事件成了連續(xù)?。涸俪霈F(xiàn)在鏡頭面前時(shí)，它們的腿上或胸前已經(jīng)多出了一塊手表，搭配的是主人口吻的回應(yīng)：“還好只是要個(gè)電話手表，要套房子?jì)寢屨娴馁I不起的，以后網(wǎng)上的東西少看一點(diǎn)好嗎，我們只是普通人家的小狗，知道嗎寶寶？”

為小狗買電話手表，滿足它“別人都有我也想要”的虛榮心當(dāng)然不會(huì)是真正的原因。

更為現(xiàn)實(shí)的原因在于，與寵物專用的各類設(shè)備相比，電話手表顯然是價(jià)格更低、性能更強(qiáng)的選擇——一塊二手的電話手表，只需兩位數(shù)，新品也在兩三百元左右。

對(duì)寵物使用來(lái)說(shuō)，電話手表的功能還是比較全面的。

其中最讓人意想不到的大概在于，第一批擁有電話手表的寵物，已經(jīng)在用它社交了——電話手表可以通過(guò)碰一碰的方式添加好友，并在電話手表上保持聯(lián)系。電商平臺(tái)上，小天才、360等品牌的電話手表評(píng)論區(qū)里，有人提到，自己特意為了這個(gè)功能，給寵物買了電話手表戴在身上。

也有人是看到別人家的寵物身上都有，也為自己家的寵物買了一塊——使用電話手表的寵物數(shù)量多了，能夠讓寵物之間的社交變得更便捷：以往，寵物之間無(wú)法聯(lián)系，如果主人之間沒(méi)有聯(lián)系方式，就只能靠隨緣式等待見(jiàn)面玩耍，在某個(gè)地方等待幾小時(shí)的情況也會(huì)發(fā)生，寵物有了電話手表，加上好友之后，想要見(jiàn)面時(shí)可以在線上提前聯(lián)系。

圖：一條描述狗狗社交難題的抖音下，有網(wǎng)友表示為了解決這個(gè)問(wèn)題，家里為小狗買了電話手表，圖源抖音用戶@66的666666666）

實(shí)際上，電話手表在寵物界一直很火。

小紅書、豆瓣、抖音等社交平臺(tái)上，2021年起就有許多人在探索將電話手表作為寵物定位器使用是否可行，2023年，帶有“貓兒童手表”、“寵物定位兒童手表”、“兒童電話手表改寵物用”、“狗電話手表”等標(biāo)簽的內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。如今，搜索“電話手表 定位器”，寵物相關(guān)的內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)大多數(shù)。

在定位之外，很多電話手表還可以做到實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)寵物的心率和步數(shù)等數(shù)據(jù)，以及對(duì)于養(yǎng)寵物來(lái)說(shuō)最基本也是最重要的一點(diǎn)——互動(dòng)，有人通過(guò)設(shè)置自動(dòng)接聽(tīng)，給寵物打電話，叫它回家。

不過(guò)，給寵物戴電話手表也會(huì)帶來(lái)一定弊端，畢竟為人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品注定不會(huì)與動(dòng)物完美適配，真正想要長(zhǎng)期使用，需要注意很多方面：2024年11月，一只叫瑤瑤的小狗因?yàn)橹魅税l(fā)布給它打電話的視頻時(shí)沒(méi)有遮擋電話號(hào)碼，而被網(wǎng)友打電話“騷擾”，一夜都沒(méi)有睡好，在平常早已起床的八點(diǎn)還昏昏欲睡。同樣的事情，在一年前另一只叫做毛球的金毛身上也上演過(guò)。

雖然這是較為極端與偶然的案例，但可以說(shuō)明的一點(diǎn)是，電話手表的聲音、振動(dòng)以及重量等因素對(duì)動(dòng)物的影響遠(yuǎn)比人類要大。

因此，想要用電話手表替代寵物用品，絕不是買回、戴在寵物身上就萬(wàn)事大吉了。

02 火熱的寵物社交

電話手表在寵物中的普及，尤其是在社交上發(fā)揮作用，背后隱藏著寵物市場(chǎng)的巨大需求。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2010年至2023年期間，中國(guó)家庭養(yǎng)寵率從11%提升至32%?！?025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2015年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2024年已經(jīng)達(dá)到3002億元；2024年我國(guó)的寵物數(shù)量為1.24億只，單只寵物犬和寵物貓的平均年消費(fèi)額分別為2961元和2020元，同比均有所增長(zhǎng)。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)寵物行業(yè)研究報(bào)告》顯示，寵物服務(wù)類型豐富化，核心在于滿足寵物及寵物主的需求，其中寵物需求從原來(lái)的生理需求逐漸拓展到精神需求，包括社交和娛樂(lè)等。接受調(diào)研的用戶中，有31%希望未來(lái)出現(xiàn)或成熟化的寵物服務(wù)類型為寵物社交。

圖源：《2024年中國(guó)寵物行業(yè)研究報(bào)告》

這些都意味著商機(jī)。

于是，寵物社交近幾年肉眼可見(jiàn)地火熱：2022年起，各地的商場(chǎng)紛紛打出“寵物友好”旗號(hào)，不僅頻繁策劃寵物市集、寵物派對(duì)等活動(dòng)為寵物社交提供機(jī)會(huì)，還會(huì)為寵物設(shè)置出相應(yīng)的社交空間，比如上海西岸鳳巢、溫州吾悅廣場(chǎng)以及武漢國(guó)金中心都專門為寵物劃分出了一塊樂(lè)園區(qū)域。

更多專注于寵物社交的機(jī)構(gòu)也在涌現(xiàn)。企查查數(shù)據(jù)顯示，3年內(nèi)，從北京、廣州、深圳、青島等一線、新一線城市到淄博市、開封市等三四線城市，有超過(guò)300家寵物公園成立。

為寵物組織的線下社群活動(dòng)——寵物聚會(huì)、寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)、寵物徒步、寵物露營(yíng)等，出現(xiàn)在大眾視野中的頻次也越來(lái)越高。

從社交平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)看，寵物聚會(huì)是其中最為常見(jiàn)的一種形式。圣誕、跨年等節(jié)日或是平常的周末，在公園、戶外野營(yíng)地、寵物樂(lè)園、商場(chǎng)等場(chǎng)地，都能看到人們?yōu)橥贩N寵物舉辦的派對(duì)，參加的寵物不只貓狗，還有荷蘭豬、兔子等動(dòng)物。策劃、組織寵物社群活動(dòng)，也已經(jīng)成為了商場(chǎng)、戶外俱樂(lè)部、寵物樂(lè)園，乃至酒館、餐廳等相關(guān)商家的一門生意。

除此之外，為解決在主人無(wú)法陪伴的時(shí)間內(nèi)寵物孤獨(dú)的問(wèn)題，市面上出現(xiàn)了許多解決方案。

一是為寵物設(shè)置的學(xué)校，和幼稚園、日托班，其中前者往往會(huì)開設(shè)一些課程，大多是幫助寵物聽(tīng)懂指令、培養(yǎng)社會(huì)化的習(xí)慣、訓(xùn)練可供表演的技能，后兩者則更偏向于純粹的玩耍、社交；二是為寵物提供陪伴服務(wù)的智能機(jī)器人和人。

可以看到，很多養(yǎng)寵人已經(jīng)在進(jìn)行嘗試：小紅書上，寵物學(xué)校、日托班相關(guān)內(nèi)容共計(jì)超過(guò)45萬(wàn)篇，寵物陪伴師和寵物陪伴機(jī)器人相關(guān)筆記數(shù)量接近4萬(wàn)篇。在淘寶等電商平臺(tái)，寵物訓(xùn)練班、寵物陪伴機(jī)器人、以智能陪伴機(jī)器人為代表的寵物智能硬件，都常年暢銷。

與此對(duì)應(yīng)的是，資本、初創(chuàng)公司和大企業(yè)陸續(xù)入場(chǎng)：根據(jù)寵業(yè)家數(shù)據(jù)，2022年至2024年上半年，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)生的84起融資事件中，寵物服務(wù)賽道有16起，其中不乏寵物社交、寵物培訓(xùn)、寵物寄養(yǎng)公司；2023年原釘釘團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍寵物智能陪伴機(jī)器人領(lǐng)域，小米有品也曾在2021年上架寵物智能陪伴球。

相比起精心布局的玩家，爆火的小天才們，更像是無(wú)意撞在了這場(chǎng)風(fēng)口上，被一起吹了起來(lái)。

03 像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)寵物

《你好，李煥英》中，有一句臺(tái)詞給觀眾留下了深刻印象：“我的女兒，我只要她健康快樂(lè)就好”。

這是很多父母對(duì)子女的期盼，也是當(dāng)下大多數(shù)養(yǎng)寵人內(nèi)心的真實(shí)寫照。

能夠?yàn)槿藥?lái)情緒價(jià)值的寵物，其自身的情緒也正在得到重視。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》中也提到，2024年出現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)是，寵主開始關(guān)注寵物診療過(guò)程中寵物的心理健康，這也占據(jù)了其對(duì)診療消費(fèi)不滿意原因中的21.7%。

《2024年中國(guó)寵物行業(yè)研究報(bào)告》顯示，情感需求將成為寵主的主要決策因素。

與之相對(duì)應(yīng)的是，2024年1~9月，國(guó)內(nèi)社媒上寵物玩具的聲量幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)；寵物溝通師成為了一種新興職業(yè)，時(shí)薪最高能夠達(dá)到上千元；社交媒體上，越來(lái)越多的寵物用上了交流按鈕。

重視給寵物的儀式感也在成為一大趨勢(shì)，根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)說(shuō)故事發(fā)布的《2024寵物消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，社交媒體上關(guān)于寵物儀式感的討論同比增長(zhǎng)了68%。一個(gè)體現(xiàn)是，好利來(lái)、甜七等一眾品牌推出的寵物生日蛋糕、月餅、年夜飯等產(chǎn)品銷量較好，其中好利來(lái)的寵物蛋糕在2025年1月初入選了天貓狗零食熱銷榜。

“帶寵物見(jiàn)世面”也成為儀式感的一部分，攜寵物聚會(huì)的熱門形式中，除露營(yíng)和公園的同比增速為46%和76%之外，其他三種形式，出游、踏青、旅行的同比增速均達(dá)到了120%以上?？傮w上說(shuō)，寵物戶外游增長(zhǎng)了124%，帶動(dòng)戶外用品迅速增長(zhǎng)，車載籠的銷量增速甚至達(dá)到了2755%。

新需求的崛起，還在影響更多層面。

《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》的調(diào)研顯示，38.0%的人存在著攜寵出行難的問(wèn)題，這甚至讓75.8%的寵主有換車想法，其中空間更大的SUV成為最受偏好的車型。

這種趨勢(shì)也直接推動(dòng)了相關(guān)企業(yè)進(jìn)行改變——2024年，海南航空、天津航空、南方航空等多家航空公司推出了寵物進(jìn)客艙服務(wù)，滴滴上線了全國(guó)范圍的寵物出行服務(wù)，MG和極氪等汽車品牌推出了專注寵物出行場(chǎng)景的產(chǎn)品。

除此之外，一批允許攜帶寵物，并為寵物設(shè)置出專用區(qū)域的寵物酒店、寵物度假村也在興起。2024年端午期間，途家平臺(tái)含“寵物”標(biāo)簽的民宿同比去年增長(zhǎng)近三成，相關(guān)民宿預(yù)訂量相比去年翻了一番；途家、小豬民宿、木鳥民宿三個(gè)平臺(tái)上，“寵物”關(guān)鍵詞的搜索量均同比增長(zhǎng)了100%以上。

支撐起寵物市場(chǎng)的一個(gè)重要共識(shí)是：養(yǎng)寵人寧可苦自己，也要讓自己的寵物過(guò)上更好的生活。

自己的開銷可以一省再省，但寵物的開銷不能降低。

在這個(gè)消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代，即使“成年后把自己重新養(yǎng)一遍”的做法近兩年在網(wǎng)絡(luò)上流行開來(lái)，年輕人想要像養(yǎng)孩子一樣養(yǎng)自己，提高自己的生活品質(zhì)，但受限于現(xiàn)實(shí)條件，他們花在自己身上的錢還是少了很多。但為寵物掏錢的時(shí)候就不一樣了。當(dāng)不得已要將寵物的食物和用品降級(jí)時(shí)，他們會(huì)感到愧疚——小紅書上，有人因?qū)櫸镓?00元的貓糧換成300元的而愧疚了三個(gè)月。

撞上好運(yùn)氣的小天才，或許也該考慮研發(fā)一款專門面向?qū)櫸锏碾娫捠直砹恕?/p>

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：略大參考(ID：hyzibenlun)，作者：小遙