透過(guò)7大消費(fèi)關(guān)鍵詞，看2025年消費(fèi)走向

 作者|林恩 來(lái)源|伯虎財(cái)經(jīng)

剛剛過(guò)去的2024年，被定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。一系列提振消費(fèi)的利好政策落地，文化、旅游、健康等消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)得到進(jìn)一步激活，煥發(fā)新的活力。

眾多新消費(fèi)需求，也催生了幾大消費(fèi)關(guān)鍵詞。透過(guò)這幾大關(guān)鍵詞，我們也看到了2025年的消費(fèi)走向。

‌一

情緒消費(fèi)

IP潮玩經(jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。明顯的表現(xiàn)是，泡泡瑪特、Jellycat已經(jīng)成為了國(guó)際潮流的“硬通貨”。

今年三季度，泡泡瑪特營(yíng)收同比增長(zhǎng)120%-125%，其中中國(guó)內(nèi)地收益同比增長(zhǎng)55%-60%，港澳臺(tái)及海外收益同比增長(zhǎng)440%-445%。

泡泡瑪特三季度中國(guó)內(nèi)地各渠道收益表現(xiàn)顯示，零售店同比增長(zhǎng)30%-35%；機(jī)器人商店同比增長(zhǎng)20%-25%；泡泡瑪特抽盒機(jī)同比增長(zhǎng)55%-60%；電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比增長(zhǎng)135%-140%，其中抖音平臺(tái)同比增長(zhǎng)115%-120%，天貓旗艦店收益同比增長(zhǎng)155%-160%；批發(fā)及其他渠道同比增長(zhǎng)45%-50%。

有人曾問(wèn)泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧，究竟是什么魔力，讓這樣一個(gè)看上去，沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值的玩偶，賣(mài)出這么高的市值？王寧說(shuō)，答案其實(shí)就是四個(gè)字，情緒價(jià)值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一半人為情緒價(jià)值消費(fèi)。在DT商業(yè)觀察發(fā)布的《2023青年消費(fèi)調(diào)研》中，49.3%的人在部分品類(lèi)消費(fèi)變多的主要原因是這件商品或服務(wù)能夠?yàn)樽约禾峁┣榫w價(jià)值；41.6%的人支出更多是因?yàn)樽约涸诮衲戤a(chǎn)生了新的愛(ài)好。

據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院等發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)有望邁向千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。從2015年到2021年，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了五倍。隨著Z時(shí)代消費(fèi)群體的崛起，潮玩行業(yè)仍有較大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。

事實(shí)上，如果將情緒經(jīng)濟(jì)繼續(xù)細(xì)分，還有療愈經(jīng)濟(jì)等賽道。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，“療愈”一詞的搜索量增長(zhǎng)256%；同時(shí)，療愈類(lèi)供給快速上升，當(dāng)前平均每月上線1000個(gè)新供給，“療愈+SPA”占七成以上。

二

養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，關(guān)于養(yǎng)生的話(huà)題愈演愈烈。根據(jù)數(shù)說(shuō)聚合數(shù)據(jù)，近3年來(lái)全網(wǎng)有關(guān)#中式養(yǎng)生#話(huà)題的討論聲量呈倍速式增長(zhǎng)。2024年以來(lái)，全網(wǎng)發(fā)布 “養(yǎng)生水” 相關(guān)的帖子內(nèi)容超過(guò)3.5w篇，同比增長(zhǎng)147%。

與此同時(shí)，年輕人已成為養(yǎng)生主力軍。相關(guān)研究報(bào)告顯示，2023年我國(guó)保健食品消費(fèi)人群中，25歲至40歲占比達(dá)39%，超過(guò)了51歲以上群體31%的比重。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)四成00后選擇為健康花錢(qián)，曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)功能性保健食品或保健儀器；三分之一的00后、95后購(gòu)買(mǎi)過(guò)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑。

2023年中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模401.6億元，預(yù)計(jì)2028年有望達(dá)815.6億元。45.5%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖飲料時(shí)注重其健康、減脂效果。

隨著年輕人養(yǎng)生意識(shí)的增長(zhǎng)，各行各業(yè)也在積極推出養(yǎng)生產(chǎn)品。如茶百道、奈雪的茶等品牌紛紛推出養(yǎng)生茶飲產(chǎn)品，如 “陳皮紅豆普洱”“火姜黑糖珍珠寶藏茶” 等。

三

茶飲“健康浪潮”

在消費(fèi)者健康意識(shí)覺(jué)醒、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)需要、政策引導(dǎo)等因素的推動(dòng)下，2024 年茶飲行業(yè)掀起了一股健康浪潮，各大茶飲品牌打出了“健康牌”。

2024年3月，上海開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)健康指導(dǎo)工作試點(diǎn)，由上海市疾病預(yù)防控制中心研制飲料“營(yíng)養(yǎng)選擇”分級(jí)標(biāo)識(shí)，并在霸王茶姬、奈雪的茶、快樂(lè)檸檬和杭州樂(lè)源四家企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)，幫助消費(fèi)者快速簡(jiǎn)單地辨別飲品中的糖分等營(yíng)養(yǎng)情況。

這一年，喜茶發(fā)布“四真七零”標(biāo)準(zhǔn)，霸王茶姬、書(shū)亦燒仙草等品牌也紛紛宣布“全系 0 奶精”等。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國(guó)飲品外賣(mài)選擇“不另加糖”同比上升1.3%，“三分糖”上升3.2%，“全糖”下降2%。在配料方面，相較于珍珠、布丁等，水果、谷物、堅(jiān)果銷(xiāo)量增速明顯。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)王洪濤認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)新式茶飲行業(yè)進(jìn)入了高度競(jìng)爭(zhēng)、高度發(fā)展、高度內(nèi)卷的階段，同時(shí)消費(fèi)人群對(duì)于健康管理、營(yíng)養(yǎng)管理持續(xù)深化，“健康化”是行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。

四

“胖東來(lái)”，超市焦點(diǎn)

“在中國(guó)零售業(yè)是神一般存在”，小米雷軍曾這樣評(píng)價(jià)胖東來(lái)。過(guò)去，有不少人贊嘆胖東來(lái)服務(wù)之周到、暖心、無(wú)微不至。

2024年，胖東來(lái)的熱度持續(xù)走高，成為零售界的一大焦點(diǎn)。這一年，胖東來(lái)對(duì)步步高、永輝超市進(jìn)行“調(diào)改”，引發(fā)行業(yè)關(guān)注和討論，相關(guān)話(huà)題登上熱搜。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富、快手“一哥”辛巴等人前往胖東來(lái)觀摩學(xué)習(xí)。此外，2024年國(guó)慶假期，許昌市接待旅游人數(shù)約728.9萬(wàn)人，胖東來(lái)共接待游客300多萬(wàn)人次，這一客流比河南接待量最大的前五名5A景區(qū)加一塊還要多。

足以見(jiàn)得，作為一家超市業(yè)態(tài)，胖東來(lái)有著極高的人氣。不管是業(yè)界還是消費(fèi)者，對(duì)胖東來(lái)寄予關(guān)注的同時(shí)，也賦予了更大的期望，希望其能帶動(dòng)整個(gè)零售業(yè)的改進(jìn)和提升，為更多顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品。

五

寵物經(jīng)濟(jì)

2024年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3000億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

從雙11相關(guān)數(shù)據(jù)，或可以看到消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。星圖數(shù)據(jù)顯示，雙11寵物食品全網(wǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)到59億元，同比增長(zhǎng)22.92%。

這背后是越來(lái)越多消費(fèi)者將寵物當(dāng)成家人、朋友、孩子，甚至是伴侶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過(guò)500元，多數(shù)集中在501-1500元。

寵物產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，向?qū)櫸锝】?、寵物美容、寵物保險(xiǎn)等新興領(lǐng)域拓展。同時(shí)，帶動(dòng)了就業(yè)增長(zhǎng)，如寵物美容師、寵物攝影師、寵物營(yíng)養(yǎng)師、寵物殯葬師等職業(yè)開(kāi)始大量出現(xiàn)，為寵物及“鏟屎官”提供更多服務(wù)。

六

00后整頓婚禮

繼整頓職場(chǎng)后，今年年輕人又開(kāi)始整頓婚禮了，具體主要體現(xiàn)在三方面。

‌簡(jiǎn)化婚禮流程‌。年輕人不再追求傳統(tǒng)的繁瑣儀式，而是選擇簡(jiǎn)約的婚禮形式。例如，有的新人選擇放一個(gè)短片，之后嘉賓開(kāi)始吃飯，省去許多繁瑣的流程。

‌創(chuàng)新婚禮形式‌。有的年輕人不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的中式或西式婚禮，將各種元素進(jìn)行融合，創(chuàng)造出屬于自己的獨(dú)特婚禮。例如，有的新人將戶(hù)外露營(yíng)與婚禮相結(jié)合，或者舉辦主題婚禮，如動(dòng)漫主題、電影主題等，結(jié)合個(gè)人喜好展開(kāi)‌。

‌使用非傳統(tǒng)元素‌。在婚宴酒水方面，一些年輕人選擇奶茶作為婚宴飲品，取代了傳統(tǒng)的酒水敬酒。例如，有人選擇喜茶或霸王茶姬等茶飲，也有人選擇在麥當(dāng)勞或華萊士等快餐店舉辦婚禮‌。

七

反向旅游

“反向旅游”這兩年也成為了熱詞。大意是指，越來(lái)越多游客不再熱衷于傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市和知名景點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)向一些相對(duì)小眾、冷門(mén)的非著名旅游城市或縣城。例如鶴崗、伊春、芒市、平潭、延吉等，這些地方知名度相對(duì)較低，但有著獨(dú)特的魅力。

攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等冷門(mén)城市旅游熱度持續(xù)攀升。

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

鄉(xiāng)村旅游也受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)慶期間，陜西鄉(xiāng)村游訂單量同比增長(zhǎng) 83%，安康市石泉縣民宿預(yù)定增速超九成。

與此同時(shí)，“高鐵3小時(shí)旅游圈”這一概念應(yīng)運(yùn)而生，從居住地最多坐高鐵三小時(shí)能達(dá)到的旅行目的，這成為出行旅游的最佳選擇。

結(jié)語(yǔ)

透過(guò)這幾大關(guān)鍵詞，伯虎財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)的內(nèi)核始終穩(wěn)定，主心骨仍然是圍繞著年輕人的“悅己”“品質(zhì)生活”展開(kāi)。

認(rèn)真工作，好好悅己。不管是寵物經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)，還是情緒消費(fèi)、旅游、婚禮、茶飲等趨勢(shì)，側(cè)面都體現(xiàn)了年輕人越來(lái)越注重“討好”自己，照顧好自己，這是貫穿消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵因子。

其次，有自己的態(tài)度，對(duì)好的服務(wù)、好的產(chǎn)品有自己的辨識(shí)，也是年輕人在消費(fèi)中釋放出來(lái)的信號(hào)。胖東來(lái)的走紅、茶飲健康牌的出圈等都說(shuō)明，年輕人對(duì)“好”的定義，會(huì)決定品牌、業(yè)態(tài)的發(fā)展方向。

說(shuō)到底，消費(fèi)最終仍然是在做人的生意，能迎合人的需求，才能一直站上風(fēng)口。

參考資料：

1、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：不止于花錢(qián)：你的生活小確幸，記錄下2024年的消費(fèi)韻腳

2、新華網(wǎng)：新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)觀察丨新式茶飲，誰(shuí)更健康？

3、湖南日?qǐng)?bào)：都是超市，為什么胖東來(lái)能火出圈？

4、新華社新媒體：財(cái)經(jīng)聚焦｜年輕人養(yǎng)生“新勢(shì)力”崛起 打開(kāi)康養(yǎng)消費(fèi)新空間

5、愛(ài)濟(jì)南客戶(hù)端：“療愈經(jīng)濟(jì)”繁榮可期

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：伯虎財(cái)經(jīng)，作者：伯虎團(tuán)隊(duì)