騰訊游戲，又回到巔峰了

作者|毓杭 來(lái)源|價(jià)值星球Planet(ID：ValuePlanet)

最近的騰訊，做夢(mèng)都會(huì)笑醒吧。

一方面，巧借東風(fēng)，2月16日在微信官宣接入DeepSeek后，AI應(yīng)用元寶超越豆包逆襲成為第二；同一天，分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布報(bào)告，2025年1月《王者榮耀》收入重回巔峰，不僅再度坐上全球手游收入TOP1的寶座，更創(chuàng)下游戲歷史上單月收入第二高的記錄。

市場(chǎng)的情緒也立即收到反饋：騰訊股價(jià)在轉(zhuǎn)天 （17日）應(yīng)聲上漲，高開(kāi)近7%，一度重返500港元。到2月21日收盤，騰訊在港股已漲超6%，股價(jià)達(dá)到517港元，創(chuàng)下近四年來(lái)的新高。

股價(jià)新高的背后，得益于業(yè)務(wù)的攀升。作為國(guó)內(nèi)最大的游戲廠商，騰訊在今年春節(jié)的表現(xiàn)無(wú)疑是十分亮眼的。

除《王者榮耀》外，多款騰訊系手游在這個(gè)春節(jié)假期迎來(lái)了流水起飛，《和平精英》和《穿越火線》1月全球收入分別激增267%和421%?！督痃P鏟之戰(zhàn)》與《地下城與勇士：起源》（DNF手游）雖受同期其他游戲影響，流水較去年12月出現(xiàn)下滑，但仍牢牢占據(jù)2025年1月份手游收入榜前排。另外根據(jù)游戲媒體Gamelook統(tǒng)計(jì)，今年春季期間，中國(guó)手游市場(chǎng)iOS端收入Top10，騰訊系手游占七席且屠榜前五。

這是騰訊提出放棄二次元，全面回歸大DAU游戲后迎來(lái)的首次“春節(jié)檔大考”。我們好奇的是，騰訊系游戲特別是《王者》為什么有這么強(qiáng)的生命力、騰訊次世代大DAU游戲梯隊(duì)是否已經(jīng)搭建完成、它的新游儲(chǔ)備名單中又透露了什么信息與方向？

二

《王者》十年，仍舊能打

這個(gè)春節(jié)，《王者榮耀》確實(shí)“殺”瘋了——

2025年1月的單月收入環(huán)比幾乎翻倍，創(chuàng)下近42個(gè)月收入新高。

而且春節(jié)假期結(jié)束后，《王者榮耀》的流水仍舊排在數(shù)據(jù)榜單第一名，超第二名不止一個(gè)身位——以剛過(guò)去的2月份第二周流水為例，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《王者榮耀》預(yù)估流水為7.17億，第二名《和平精英》則為3.79億，流水幾乎呈一倍的差距。

圖源：Gamelook

如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，2024全年《王者榮耀》占據(jù)iOS暢銷榜榜首的時(shí)間至少有216天，作為一款上線已經(jīng)十年、且每年都被唱衰“到了生命周期”的長(zhǎng)青游戲，這個(gè)成績(jī)實(shí)屬難得。

《王者》能打，特別是在春節(jié)迎來(lái)流水暴漲，從外因來(lái)看，自然與春節(jié)假期有關(guān)。

春節(jié)可謂是廠商必爭(zhēng)檔期，除個(gè)別特殊品類，如全力備戰(zhàn)情人節(jié)的乙游外，幾乎所有類型游戲，都會(huì)在春節(jié)期間推出一系列限定及優(yōu)惠活動(dòng)，刺激玩家消費(fèi)?！锻跽摺芬膊焕?，在蛇年春節(jié)推出限定皮膚、節(jié)日活動(dòng)及專屬優(yōu)惠等。在游戲外，《王者榮耀》還與《冰雪奇緣》、QQ飛車、亞運(yùn)會(huì)等聯(lián)動(dòng)，也為游戲帶來(lái)不少外部曝光，甚至吸引新人入坑。

內(nèi)因，則與《王者》本身用戶盤子夠大，社交屬性濃有關(guān)。

春節(jié)本就是走親訪友的合家歡場(chǎng)景，與多年不見(jiàn)的親戚破冰，或者出門看電影打發(fā)碎片時(shí)間，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)《王者》都是最優(yōu)解。即使許多老玩家，多次退坑后又回坑，因?yàn)檫@款游戲某種程度上已經(jīng)成為社交工具了。

在銀行工作的《王者》玩家李女士，一度退坑4個(gè)月，甚至游戲都卸載了，但因?yàn)閱挝灰M織“《王者榮耀》友誼賽”，因部門戰(zhàn)隊(duì)人手不夠她又下回了游戲，“玩了幾天找感覺(jué)，突然就又有了新樂(lè)趣”。

李女士說(shuō)去年她也一度想棄游卸載，但新推出的10V10玩法，讓她有了動(dòng)力去擴(kuò)展自己的英雄池，并磨練技術(shù)“這游戲每隔一陣子就會(huì)因?yàn)樾峦娣ù笞儤?，一直有新鮮感，加上同事朋友都在玩，也確實(shí)很難說(shuō)退就退”。

值得關(guān)注的是，蛇年春節(jié)不僅是騰訊宣布回歸大DAU游戲后的第一個(gè)春節(jié)，也是天美工作室架構(gòu)大調(diào)整后的“首次大考”。

今年年初，天美工作室發(fā)生重大架構(gòu)調(diào)整，之前十幾個(gè)工作室整合為J1、L1、J3、T1四大研發(fā)子工作室以及負(fù)責(zé)創(chuàng)新孵化的Z1和開(kāi)拓全球化的G1。其中L1工作室負(fù)責(zé)的就是《王者榮耀》IP系列。

這次架構(gòu)調(diào)整讓品類變得更簡(jiǎn)單聚焦，同時(shí)匯報(bào)層級(jí)被縮減，整個(gè)天美工作室的結(jié)構(gòu)變得更加扁平化，各工作室制作人能夠更專注于產(chǎn)品。伴隨著架構(gòu)調(diào)整，還有40多位基層干部得到晉升，這種做法也被視為騰訊游戲內(nèi)部重新聚焦品類的信號(hào)。

從今年《王者》的勢(shì)頭來(lái)看，架構(gòu)調(diào)整顯然為游戲帶來(lái)了正向催化作用。就像游戲媒體援引知情人士的說(shuō)法“只要產(chǎn)品做得好，晉升空間還是非常大”，在上升通道見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，依托架構(gòu)調(diào)整刺激員工積極性，最終反饋到產(chǎn)品質(zhì)量上。

二

梯隊(duì)建設(shè)，初見(jiàn)成效

就如同開(kāi)篇所說(shuō)，這個(gè)春節(jié)豐收的不止是《王者榮耀》，整個(gè)騰訊系手游都迎來(lái)了屬于自己的春天。

其實(shí)每年春節(jié)都是這類大DAU游戲發(fā)力的最優(yōu)時(shí)間，但從今年的榜單排名不難發(fā)現(xiàn)，困擾了騰訊游戲許多年的“長(zhǎng)青游戲無(wú)接班人”的問(wèn)題，在某種程度上得到了緩解，騰訊游戲的梯隊(duì)建設(shè)初見(jiàn)成效。

《王者榮耀》《和平精英》以及《穿越火線》是鵝系長(zhǎng)青游戲的代表，今年1月份這三款游戲的流水也都迎來(lái)了不同程度的暴漲。這說(shuō)明，這些游戲的玩家就好像臺(tái)端的沉默用戶一樣，他們參與社交媒體的討論熱情沒(méi)有那么積極，但消費(fèi)能力較強(qiáng)，且會(huì)被情懷向內(nèi)容打動(dòng)。

比如《和平精英》首部賀歲片《想去你的2025》就是個(gè)典型。這部短片上線后抖音單平臺(tái)播放量破1億、全網(wǎng)話題量破4億，說(shuō)明確實(shí)引來(lái)“活人玩家”關(guān)注，除夕夜和平精英官微發(fā)文稱8000萬(wàn)「特種兵」選擇登錄游戲線上過(guò)年，也說(shuō)明利用情懷抓手撬動(dòng)老玩家回歸是行之有效的。

次世代新游，是鵝系手游另一條發(fā)育路徑。

在前幾年，騰訊游戲在這條路走得并不順暢，特別是2023年底《元夢(mèng)之星》公測(cè)，幾乎用上了一切宣傳資源鋪路，卻未能成功吃下市場(chǎng)份額。這不免讓人對(duì)騰訊游戲的“造新星”能力產(chǎn)生懷疑。好在，2024年公測(cè)的《DNF手游》打了個(gè)翻身仗。

這款游戲幾乎是公測(cè)即火，且流水表現(xiàn)一度力壓《王者榮耀》，即便后期成績(jī)有所回落，但大部分時(shí)間仍舊保持在暢銷榜前三。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》則屬于“苦盡甘來(lái)”的代表。2021年上線時(shí)成績(jī)并不算顯眼，加之自走棋的玩法被認(rèn)為天花板太低，當(dāng)時(shí)鮮有人想到它能發(fā)育到如此地步。這款游戲的后發(fā)制人，一方面得益于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，它又依托于騰訊的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，可以輻射到更多群體；另一方面，篩選出了博弈愛(ài)好者群體，以他們的偏好持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化及內(nèi)容迭代，增強(qiáng)游戲的“獨(dú)一無(wú)二性”。

從榜單上，我們還發(fā)現(xiàn)了有意思的現(xiàn)象：騰訊游戲意識(shí)到即使是大DAU游戲，仍舊存在著“左右互搏”的用戶選擇問(wèn)題，所以在內(nèi)容上盡量做了細(xì)分區(qū)別。

《和平精英》與《穿越火線》顯然面對(duì)吃雞愛(ài)好者；而《王者榮耀》則屬于經(jīng)典的MOBA類；《金鏟鏟之戰(zhàn)》面向自走棋和博弈愛(ài)好者，而且由于它一局對(duì)戰(zhàn)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，吸引到的學(xué)生群體比較多，也算是把鵝系游戲的平均年齡往下拉了拉；至于《DNF手游》標(biāo)準(zhǔn)的端轉(zhuǎn)手玩法，依托大IP效應(yīng)收割情懷黨。

值得關(guān)注的是，騰訊系的大DAU游戲因?yàn)樯缃粚傩詽夂?，反而沒(méi)有很明顯的性別指向，恰好躲過(guò)了如今市面上轟轟烈烈的“有男不玩”“有女不玩”運(yùn)動(dòng)，而且玩家不容易受到社交平臺(tái)上的性別議題節(jié)奏干擾，這或許也是鵝系手游全面豐收的另一個(gè)原因。

雖然都說(shuō)騰訊沒(méi)有做二次元的基因，但從《火影忍者》仍舊能沖進(jìn)流水榜前十來(lái)看，這個(gè)結(jié)論并不算公允，或者說(shuō)概括不夠全面。做沒(méi)有IP依托的自研二游是騰訊的弱項(xiàng)，像《火影忍者》這種大IP且受眾為輕熟齡人群，恰好能夠發(fā)揮騰訊整個(gè)大生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，比如依托朋友圈做投放、靠電競(jìng)賽事提振聲量等等。

另外《光與夜之戀》的表現(xiàn)也讓人意外，它是前·四大國(guó)乙中唯一一個(gè)穿越周期，活到國(guó)乙2.0的乙游。雖然玩家消費(fèi)意愿下滑不可避免，但春節(jié)活動(dòng)還能拿到1.1億流水，也實(shí)屬不易。

三

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力和危機(jī)感

從整體來(lái)看，這個(gè)春節(jié)檔騰訊系手游徹底向外界證明了自己的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，也證明了轉(zhuǎn)向大DAU游戲，以及工作室的架構(gòu)調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的影響是正向積極的。

去年騰訊在Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，未來(lái)將仍聚焦于維持和增長(zhǎng)長(zhǎng)青游戲，同時(shí)創(chuàng)造有潛力成為長(zhǎng)青游戲的新游戲。這意味著將更加聚焦于少數(shù)游戲而不是做很多新的游戲。與此同時(shí)，必須給每款游戲很強(qiáng)的定位、非常強(qiáng)的品類和玩法，投入很高的人力和制作價(jià)值。

但就如同當(dāng)年《原神》橫空出世給了騰訊游戲一個(gè)措手不及一樣，現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)不是騰網(wǎng)爭(zhēng)霸，兩家產(chǎn)品輪流占據(jù)暢銷榜前五甚至前十的時(shí)代了，僅僅去年疊紙的《戀與深空》就四次登上暢銷榜榜首。換言之，全面押寶長(zhǎng)青游戲，并不一定能保證頭部位置長(zhǎng)久無(wú)虞。

從騰訊的新品儲(chǔ)備中，其實(shí)還是能感受到危機(jī)感。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前騰訊已公開(kāi)的在研產(chǎn)品約有34款，其中《王者·世界》《無(wú)畏契約手游》《怪物世界》等無(wú)疑是值得關(guān)注的，他們?nèi)耘f延續(xù)著騰訊最擅長(zhǎng)的IP改編端轉(zhuǎn)手的打法，不知道能不能跑出下一個(gè)《DNF手游》來(lái)。

此外，騰訊仍舊沒(méi)有徹底放棄二次元品類。去年在B站靠一段預(yù)告片引來(lái)廣泛關(guān)注，被稱為“神人策劃”的策略二游《虛環(huán)》，現(xiàn)實(shí)中的虛擬主播們被植入到游戲中，在名為“虛環(huán)”的平行宇宙里，她們要靠戰(zhàn)斗改變世界。

騰訊發(fā)行，北京像素開(kāi)發(fā)的《硅基宇宙》，一款看似平平無(wú)奇的沙盒游戲，但爆料中透露它允許玩家化身數(shù)字生命，將意識(shí)載入不同種族角色中，這就讓人很好奇最終呈現(xiàn)出的效果如何。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊未來(lái)的新品中有不少根據(jù)現(xiàn)有玩法做加法創(chuàng)新的產(chǎn)品，至于這種創(chuàng)新是停留在噱頭，還是真會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，仍舊看公測(cè)成績(jī)。

值得關(guān)注的是，從新品儲(chǔ)備來(lái)看，騰訊的“《王者》依賴癥”仍舊嚴(yán)重，在產(chǎn)品儲(chǔ)備中基于《王者榮耀》IP 的產(chǎn)品不僅有開(kāi)放世界，還有自走棋、策略類，包括游綜結(jié)合的《王者榮耀》綜藝《戰(zhàn)至巔峰4》也將會(huì)在今年錄制并播出。

這種做法很容易讓人聯(lián)想到另一家抱著大IP反復(fù)吃的廠商，西山居?！锻跽摺返纳Υ_實(shí)長(zhǎng)，甚至我們已經(jīng)很難用常規(guī)的“游戲生命周期”去衡量這款游戲，但大IP轟然倒塌的先例太多，于騰訊而言還是要盡快打造下一個(gè)《王者》，甚至是《王者》終結(jié)者，才能保證自己不被其他廠商彎道超車。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)（如Sensor Tower、App Annie）的統(tǒng)計(jì)，除《和平精英》外，大部分鵝系大DAU手游的海外收入占比并不高，比如最能打的《王者榮耀》海外收入占比僅為10%-15%，且以文化背景與我國(guó)相近的東南亞、東亞市場(chǎng)為主，歐美市場(chǎng)的反應(yīng)相對(duì)冷淡。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)固然夠大，但用戶始終會(huì)見(jiàn)頂，出海已經(jīng)成為必選項(xiàng)，況且即使在盡力避免，騰訊系大DAU游戲仍舊出現(xiàn)了左右互搏，彼此分流用戶的情況。

提到出海，不妨再多說(shuō)兩句，策略類游戲向來(lái)是出海利器。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)收入TOP100的產(chǎn)品里，策略類游戲占比高達(dá)38.9%。而騰訊在策略類產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及研發(fā)方面，相對(duì)較弱。

跳出單一公司視角來(lái)看市場(chǎng)整體會(huì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)青策略很難保證騰訊可以在2025年繼續(xù)一路長(zhǎng)虹。幾乎在所有賽道，都有強(qiáng)勁有力的對(duì)家與騰訊正面對(duì)撞。

比如二次元賽道，網(wǎng)易、完美、詩(shī)悅分別推出《無(wú)限大》《異環(huán)》《望月》，從預(yù)告片來(lái)看玩法都比《虛環(huán)》要更豐富一點(diǎn)；射擊賽道，騰訊有《彩虹六號(hào)》《白厄戰(zhàn)境》，網(wǎng)易除了《界外狂潮》還有即將回歸的《守望先鋒》來(lái)對(duì)打。

這也給重回巔峰的騰訊游戲提了個(gè)醒，要時(shí)刻居安思危。十年前騰訊游戲藉由架構(gòu)調(diào)整，通過(guò)內(nèi)部賽馬帶出了《王者榮耀》這棵常青樹，新的十年，騰訊游戲又一次架構(gòu)調(diào)整帶來(lái)了相當(dāng)不錯(cuò)的開(kāi)局，但新周期的鐵王座是否還如過(guò)去一般穩(wěn)固呢？

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：價(jià)值星球Planet(ID：ValuePlanet)，作者：毓杭