《爸爸去哪兒》帶動家庭旅游 A股旅游業(yè)擬上市后勁足
旅游企業(yè)紛紛上市爭食資本市場大蛋糕
《爸爸去哪兒》為景區(qū)旅游業(yè)帶來的高人氣也讓其他旅游業(yè)巨頭羨慕不已,隨著中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展,旅游業(yè)對拉動地方經(jīng)濟(jì)、提高社會就業(yè)、吸引投資的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。同時,在中央政府打壓房地產(chǎn)盲目投資的背景下,發(fā)展旅游業(yè)不僅可以讓地方政府?dāng)U大投資規(guī)模,還可以避免地方發(fā)行債務(wù)的風(fēng)險。因此,旅游業(yè)早已成為了地方經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè),地方政府對于區(qū)域旅游資源,也是極力保護(hù)與推崇。
根據(jù)IPO咨詢機(jī)構(gòu)前瞻投資顧問的不完全統(tǒng)計,目前,在IPO后備軍團(tuán)中,北部灣旅游、長白山旅游、安徽九華山旅游發(fā)展等3家旅游建設(shè)企業(yè)紛紛向主板看齊。再看今年4月被曝收取門票謀求上市的鳳凰古城,已然窺探出旅游業(yè)對資本市場的狂熱。
旅游業(yè)是一個十分講究消費(fèi)體驗的行業(yè),旅游品牌培育以及營銷的重要性也日益凸現(xiàn),品牌塑造已成為各級旅游機(jī)構(gòu)和旅游主管部門關(guān)注的焦點(diǎn),甚至被視為旅游業(yè)發(fā)展的生命線,而上市無疑是一個迅速提升品牌影響力的有效渠道。一旦景區(qū)資源作為上市公司掛牌交易,那么,不僅是景區(qū)品牌價值瞬間提升,連景區(qū)的營銷數(shù)據(jù)也會隨之水漲船高。這是地方政府希望看到的,也是景區(qū)管理機(jī)構(gòu)極力推動上市的直接原因。
此前,西安旅游、西藏旅游、北京旅游、張家界、麗江旅游、桂林旅游、峨眉山、黃山旅游、三特索道、華僑城、九龍山等相繼上市,A股旅游板塊呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài),但目前,旅游板塊在A股上市公司中所占權(quán)重小,投資關(guān)注度也不足,缺乏大型藍(lán)籌股。從這個角度來看,A股旅游板塊給了擬上市企業(yè)很多想象空間。
旅游資源的“吸金”潛力大,掛上“上市”招牌的旅游資源,更容易讓地方政府和管理機(jī)構(gòu)產(chǎn)生利用資本運(yùn)作順利套現(xiàn)的沖動。
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前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
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