國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年以來，由于受到新冠疫情的影響，我國旅游產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊，國內(nèi)旅游在經(jīng)受巨大沖擊后仍僅呈現(xiàn)緩慢恢復(fù)的態(tài)勢。截止2021年底，我國國內(nèi)旅游市場游客總量及收入雖較2020年有所恢復(fù)，仍與2019年水平保持較大的差距。

(一)游客數(shù)量逐步恢復(fù)

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2021年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。

圖1 2017-2021年國內(nèi)游客人次變化情況(單位：億人次)

資料來源：文化與旅游部

(二)旅游收入恢復(fù)速度較快

值得注意的是，我國國內(nèi)旅游收入較游客人次的恢復(fù)情況更為理想。2021年我國國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%(恢復(fù)到2019年的51.0%)。其中，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)2.36萬億元，增長31.6%;農(nóng)村居民旅游消費(fèi)0.55萬億元，增長28.4%。

圖2 2017-2021年國內(nèi)旅游收入變化情況(單位：萬億元)

資料來源：文化與旅游部

二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

(一)周邊游持續(xù)火熱

受到疫情的影響，健康、安全保障以及目的地對(duì)疫情的防控已成為游客選擇旅行產(chǎn)品的首要關(guān)注點(diǎn)，并且很多省市的中小學(xué)校也倡導(dǎo)師生在節(jié)假日期間盡可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?，周邊游也是疫情之下旅游行業(yè)復(fù)蘇主力。根據(jù)2021年國慶假日期間的國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游游客的出游距離和游憩半徑呈現(xiàn)雙收縮的態(tài)勢。其中，游客平均出游半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66%;目的地平均游憩半徑13.1公里，比去年縮減1.1公里，減少7.75%。“3小時(shí)”旅游圈成為假期主要活動(dòng)范圍，以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。從游客群體來看，城鎮(zhèn)居民更青睞遠(yuǎn)方的風(fēng)景，其在300公里以上出游距離的比重為12.2%。

圖3 2020、2021年國內(nèi)游客平均出游半徑變化(單位：萬億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

在周邊游持續(xù)火熱的同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不足、創(chuàng)新缺乏成為制約周邊游景區(qū)發(fā)展的重要因素，目前消費(fèi)者更加關(guān)注安全、衛(wèi)生、高品質(zhì)和私密性，喜歡小眾群體參與的戶外活動(dòng)，更愿意探索本地的特色體驗(yàn)產(chǎn)品，旅游目的地可以從消費(fèi)者需求出發(fā)，提升周邊游產(chǎn)品的豐富度，進(jìn)一步拓寬周邊游市場潛力及提升吸引力。

(二)都市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出游熱點(diǎn)之一

近年來，都市休閑游、鄉(xiāng)村游已成為國內(nèi)游客出游的熱點(diǎn)之一。特別是以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”成為很多人的熱門選擇。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，五成左右游客選擇城市周邊鄉(xiāng)村和郊區(qū)公園游玩，體驗(yàn)秋收、賞秋色，泡溫泉，采摘等項(xiàng)目受到游客歡迎。從出游范圍看，農(nóng)村游客選擇本省市內(nèi)及城郊旅游的比例高達(dá)35.4%，比城鎮(zhèn)居民高8.9個(gè)百分點(diǎn);城鎮(zhèn)居民選擇跨省游的比重為23.9%，比農(nóng)村居民跨省游高5.2個(gè)百分點(diǎn)。

表1 不同年齡群體的游覽區(qū)域偏好(單位：%)

資料來源：公開資料，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從游覽區(qū)域看，游客年齡與城郊鄉(xiāng)村的需求成正相關(guān)，與對(duì)山林水草景區(qū)和人文景區(qū)的需求成負(fù)相關(guān)。高收入群體對(duì)人文景觀和山林水草自然觀光景區(qū)的需求更高。親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放，45歲以下的游客更喜歡和家人一起出游，比例高達(dá)四成左右。

(三)夜間文旅成為新增長點(diǎn)

近年來，全國各大目的地紛紛布局夜間旅游，江河夜游、夜間演藝、小吃夜市等各類項(xiàng)目相繼亮相，不少景區(qū)也嘗試延長游覽時(shí)間，為游客提供了更多夜游選擇，夜間旅游消費(fèi)已成為2020年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中的突出亮點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測顯示，2021年我國夜間旅游市場將繼續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到36.35萬億元，較2016年增長18.08萬億元。

圖4 2016-2021年我國夜間旅游市場規(guī)模及預(yù)測(單位：萬億元)

資料來源：公開資料，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

與此同時(shí)，夜間旅游概念的提出，為旅游資源開發(fā)和利用帶來了新的增長方式。根據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，72.22%的95后游客會(huì)在旅行中專門策劃夜間游玩的行程，90后和00后的夜游人群占比也超過60%。國內(nèi)各大旅游目的地的“夜景”、“夜市”也都成為當(dāng)?shù)芈糜蔚臒崴殃P(guān)鍵詞。相比常規(guī)的日間游覽，夜游從時(shí)間維度拓寬了旅游資源的延展面，也為目的地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多可能性。

(四)線上線下文旅融合

在后疫情時(shí)代，一些平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會(huì)員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗(yàn)付費(fèi)模式”等方式，整合打造市場化的數(shù)字文旅消費(fèi)平臺(tái)，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng)，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為文化場館和旅游景區(qū)的實(shí)地游覽、線下消費(fèi)，將用戶、信息和消費(fèi)在實(shí)體空間和虛擬空間之間充分互動(dòng)交融，實(shí)現(xiàn)游前線上虛擬體驗(yàn)、游中現(xiàn)場沉浸體驗(yàn)、游后數(shù)字回味體驗(yàn)的全體驗(yàn)流程。

三、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

(一)文旅融入?yún)^(qū)域大發(fā)展

以江蘇省為例，2021年2月江蘇省人民政府印發(fā)的《江蘇省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出要深入實(shí)施國家區(qū)域重大戰(zhàn)略，協(xié)同推進(jìn)長三角高質(zhì)量一體化發(fā)展，其中為促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提出了要“發(fā)展面向長三角地區(qū)的休閑旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，共建環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈”。

不僅僅在長三角一體化發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等國家七大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為無形的“文化”之后，推動(dòng)各區(qū)域的大發(fā)展：文化同根同源，有助于增強(qiáng)區(qū)域合作的凝聚力;文化培根鑄魂，有利于找到共同發(fā)展的向心力;文化賦能助推，促進(jìn)區(qū)域協(xié)同競爭力的放大。

(二)文旅IP重要性不斷提升

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國風(fēng)/實(shí)景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。在可以預(yù)見的未來，隨著文旅IP的表現(xiàn)形式不斷更新迭代，將在滿足旅游消費(fèi)、落實(shí)文化、旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面起到關(guān)鍵性作用。

(三)復(fù)合型深度文化體驗(yàn)

在過去，傳統(tǒng)的旅游要素主要以“吃、住、行、游、購、娛”為主，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者訴求的變遷，現(xiàn)代旅游發(fā)展要素則還包括“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等多元要素，文旅產(chǎn)業(yè)的跨界之路已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢之一。從國際到國內(nèi)，文化旅游都正在擺脫主要基于文化遺產(chǎn)和人造人文景觀的單一性觀光模式，逐漸通過文化與創(chuàng)意、科技及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，形成新旅游要素帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢。未來，文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間將形成更廣泛、更深入的跨界融合。

(四)親子游成為發(fā)展熱點(diǎn)之一

2021年以來，親子游成為旅游市場發(fā)展熱點(diǎn)之一。2020年上半年親子游市場受到疫情影響整體表現(xiàn)先抑后揚(yáng)，2021年上半年已恢復(fù)至2019年的水平，根據(jù)中國旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)采訪的家庭顯示，超過50%的受訪家庭在2021年上半年全家親子游外出次數(shù)就超過了3次。其中，游樂設(shè)施豐富、配套齊全的主題樂園成為了親子游消費(fèi)的主秀場，幾乎占據(jù)親子游市場的半壁江山。據(jù)中國旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地在2021年3月所做的線上調(diào)查，有70.31%的親子家庭會(huì)將主題樂園作為優(yōu)先考慮的產(chǎn)品。

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