顏值經(jīng)濟持續(xù)走俏，美妝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

顏值經(jīng)濟持續(xù)走俏，美妝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

俗話說，愛美之心人皆有之。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和人民生活水平提高，護膚品、化妝品已成為國民必需消費品。2020年我國已成為世界第二大化妝品消費國。預(yù)計到2025年，我國將成為世界第一大化妝品消費市場，達萬億規(guī)模。

美妝產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐年擴大。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年我國護膚品、化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。2020年護膚品市場規(guī)模為2701億元，五年復(fù)合增長率約為11%。化妝品市場規(guī)模為732億美元，五年復(fù)合增長率約為11%。

美妝相關(guān)企業(yè)數(shù)量快速增加。根據(jù)國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)，截至2021年1月，我國各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。

截至2021年6月底，全國共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)5657家，其中，廣東省化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多，達3093家，占比約55%；其后依次為浙江省574家，江蘇省327家，上海市234家，福建省111家，山東省107家。

資料來源：國家藥監(jiān)局《藥品監(jiān)督管理統(tǒng)計報告（2021年第二季度）》

美妝產(chǎn)業(yè)集群化高速發(fā)展，各地“美谷”層出不窮

隨著顏值經(jīng)濟規(guī)模日益壯大，美妝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展日趨強勁，在中國各地的最具經(jīng)濟實力、科技實力的城市也相繼出現(xiàn)了一些“美谷”產(chǎn)業(yè)集群，引領(lǐng)著當(dāng)?shù)氐拿缞y產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。

首先從東部來看，2015年，上海奉賢區(qū)開始傾力打造“東方美谷”美麗健康產(chǎn)業(yè)體系；同年，浙江湖州市的“美妝小鎮(zhèn)”也正式于法國巴黎向全世界進行推介；此后，在2018年、2019年，廣州白云區(qū)和花都區(qū)紛紛宣布要打造“白云美灣”和“中國美都”的發(fā)展規(guī)劃；2020年，廣州黃埔區(qū)、開發(fā)區(qū)攜手宣布將建設(shè)“南方美谷”產(chǎn)業(yè)園，以對標(biāo)上海“東方美谷”；而在我國西部地區(qū)，2020年11月，位于重慶市銅梁高新區(qū)的“西部美谷”也正式落地，目標(biāo)是建設(shè)高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地；2021年5月，北京“未來美城”發(fā)展規(guī)劃的發(fā)布，彌補了我國北部地區(qū)在美妝產(chǎn)業(yè)集群上的空白。

從地理位置分布上觀察，我國東、南、西、北四大方位均已布局美妝產(chǎn)業(yè)集群，這意味著全國美妝產(chǎn)業(yè)將進入產(chǎn)業(yè)集群式高速發(fā)展期。

遍布東西南北四大方位，中國典型美谷案例解讀

案例一：上海東方美谷

作為上海美麗健康產(chǎn)業(yè)集聚的核心區(qū)，位于上海奉賢的“東方美谷”已經(jīng)成為上海一張產(chǎn)業(yè)名片。2015年11月，奉賢區(qū)正式提出建設(shè)東方美谷，進一步整合區(qū)里已有的美容化妝品、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，聚焦占地少、投入強、產(chǎn)出高、發(fā)展好的美麗健康產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)板塊占地面積5.95平方公里的原上海奉賢經(jīng)濟開發(fā)區(qū)生物科技園區(qū)，被升級打造為東方美谷核心區(qū)。

在短短一年時間里，奉賢東方美谷產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)，完成總產(chǎn)值180.1億元，實現(xiàn)稅收24億元。2016年，盡管奉賢區(qū)工業(yè)用地畝均產(chǎn)稅仍然不超過10萬元，但東方美谷相關(guān)產(chǎn)業(yè)畝均產(chǎn)稅已達到100萬元。

東方美谷并不僅僅是一個物理意義上的園區(qū)，而是舉奉賢全區(qū)之力，通過全區(qū)域覆蓋、全功能整合、全產(chǎn)業(yè)配套、全要素服務(wù)，實現(xiàn)“全域之美”的“都市產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。其典型特點是虛擬與核心結(jié)合，這讓其在園區(qū)建設(shè)和發(fā)展上更加進退有度、游刃有余。

基于美麗健康產(chǎn)業(yè)鏈完整布局及優(yōu)勢品牌吸引，這里已集聚2220多家企業(yè)，其中有700多家是實體企業(yè)，包括國貨良心百雀羚、伽藍、上美，外資OEM巨頭瑩特麗、科絲美詩、如新，行業(yè)龍頭和黃、凱寶、萊士等國內(nèi)外化妝品大牌，形成“全國每四片面膜有一片來自東方美谷”的發(fā)展態(tài)勢。美麗健康產(chǎn)業(yè)的品類也在不斷豐富，光明、大山合、豐科、晨冠乳業(yè)等知名品牌都已進駐，全球最著名的時尚雜志W(wǎng)WD也已正式落戶。

如今，東方美谷已成為中國美麗健康產(chǎn)業(yè)獨立的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈范本，由2021年4月東方美谷“十四五”規(guī)劃可知，東方美谷計劃到2025年形成千億規(guī)模產(chǎn)業(yè)。未來我們將看到東方美谷從中國化妝品之都起步，邁向世界化妝品產(chǎn)業(yè)之都。

案例二：廣州南方美谷

廣東省占據(jù)了中國美妝產(chǎn)業(yè)半壁江山，近年產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，而省內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)又以廣州發(fā)展最為突出。對比上海美妝品牌國際化的趨向，廣州美妝品牌更偏本土化，生產(chǎn)鏈也更為齊全。白云區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)、花都區(qū)等多地競逐美麗產(chǎn)業(yè)，美灣、美都、美谷層出不窮。

對標(biāo)東方美谷，黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)建立了南方美谷。項目總占地面積約37萬平方米，總建設(shè)面積約172萬平方米，其中一期總建筑面積約100萬平方米，其中啟動區(qū)28萬平方米，2022年底投入使用，2023年全部建成。

南方美谷涵蓋了四大特色美妝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集美妝產(chǎn)業(yè)高端智造生產(chǎn)和高端研發(fā)、商務(wù)辦公兩大產(chǎn)業(yè)集群，將依托黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)高端化工、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運用納米科技、健康大數(shù)據(jù)等前沿科技，形成覆蓋原料配方、研發(fā)生產(chǎn)、檢驗檢測、展示交易等完整產(chǎn)業(yè)鏈的千億產(chǎn)業(yè)集群，打造國際健康美麗產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。

目前，廣州黃埔區(qū)、開發(fā)區(qū)的化妝品工業(yè)產(chǎn)值已超過400億元，約占廣州市的52%，聚集了包括寶潔、安利、藍月亮、丸美、環(huán)亞、佐登妮絲等一大批龍頭美妝企業(yè)集聚，具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及行業(yè)帶動效應(yīng)。

案例三：重慶西部美谷

2020年11月底，“西部美谷”項目進行了集中簽約和開工。

“西部美谷”規(guī)劃用地面積8000畝，緊扣高端美容化妝品體系，建設(shè)高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，大力發(fā)展天然中藥萃取化妝品產(chǎn)業(yè)，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售及品牌策劃、檢驗檢測、展示體驗、新品推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，建設(shè)中國西部最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗檢測、銷售為一體的美妝產(chǎn)業(yè)集群。

2021年4月底，西部美谷項目中的萬洋眾創(chuàng)城招商中心正式投用。

項目總投資110億元，總用地3000畝，分別開發(fā)2000畝智能制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)和1000畝美妝智谷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將打造集制造研發(fā)、電子商務(wù)、倉儲物流、生產(chǎn)生活要素配套、金融服務(wù)和智慧園區(qū)管理為一體的綠色智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

西部美谷后，將補齊中國西部美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，推動銅梁美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

案例四：北京未來美城

2021年5月底，昌平區(qū)政府宣布，將在護膚、醫(yī)美、彩妝、檢驗等多個領(lǐng)域布局“美麗經(jīng)濟”，大力發(fā)展以化妝品為主導(dǎo)的美麗健康產(chǎn)業(yè)，打造千億級美妝產(chǎn)業(yè)高地北京“未來美城”。這不僅是我國首都唯一的化妝品產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，更是北部地區(qū)首個政府主導(dǎo)的化妝品產(chǎn)業(yè)集群。

昌平區(qū)將以北京美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范基地為載體，重點聚焦植物特色資源化妝品、定制化生產(chǎn)試點、美妝新文創(chuàng)等六大領(lǐng)域，加快推動要素聚集和項目落地。

目前，昌平區(qū)針對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已研究制定“一核、兩園、四高地”總體規(guī)劃：

“一核”為美麗健康產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)“核心區(qū)”，將依托中關(guān)村生命園及周邊地區(qū)建設(shè)研發(fā)總部型園區(qū)，圍繞美麗健康產(chǎn)業(yè)重點搭建基礎(chǔ)研究、成果轉(zhuǎn)化、研發(fā)試驗、檢驗檢測四大公共服務(wù)平臺；

“兩園”為全力建設(shè)小湯山美麗智造園及小湯山美妝創(chuàng)新園；

四高地”是以“一核”“兩園”建設(shè)為帶動，把昌平區(qū)打造成京艷創(chuàng)新策源地、京韻國妝首發(fā)地、京品孵化育成地和京彩智造主陣地。

不僅如此，昌平區(qū)政府還將打通“產(chǎn)學(xué)研檢用”全產(chǎn)業(yè)鏈條，致力將昌平打造成為具有國際影響力的“未來美城”。

美妝產(chǎn)業(yè)全國一盤棋，協(xié)同促進高質(zhì)量發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集群在整合資源、提升效率上的優(yōu)勢是毋庸置疑的。而上述美妝產(chǎn)業(yè)集群間還通過相互展開合作，達到協(xié)調(diào)發(fā)展。

例如，“西部美谷”為重慶銅梁區(qū)與廣州開發(fā)區(qū)共同簽署的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》中的重要項目之一，而在2020年11月份舉行的“東方美谷”國際化妝品大會上，珀萊雅集團董事長侯軍呈也表示，“珀萊雅所在的‘美妝小鎮(zhèn)’，將攜手‘東方美谷’，取長補短、資源整合，一起致力于推動長三角一體化和美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

近20年來，中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，經(jīng)歷了從簡單粗放到科技領(lǐng)先、規(guī)?；l(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。“一朵鮮花打扮不出美麗的春天”，全國多個美妝產(chǎn)業(yè)集群的形成，順應(yīng)了時代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭，日后美妝產(chǎn)業(yè)將會迎來“全國開花”的蓬勃景象，有利于促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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