櫥柜巨頭紛紛籌備IPO謀發(fā)展 行業(yè)未來現(xiàn)四大趨勢(shì)

2000年以來，我國二三線城市的房地產(chǎn)投資規(guī)模處于高速增長期，除金融危機(jī)的兩年（2008和2009年）外，其余年份均實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長速度。2013年，全國商品房銷售面積為13.06億平方米，同比增長17.3%，增速較2012年提升了15.5個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)的高速的發(fā)展，城鎮(zhèn)人口不斷增長，生活水平的不斷提高，廚房裝修或重裝的頻率將會(huì)加大，直接推動(dòng)櫥柜行業(yè)的高速發(fā)展。

櫥柜巨頭紛紛籌備IPO謀發(fā)展

隨著家居市場的不斷深入發(fā)展，越來越多的家居企業(yè)開始走上融資上市的道路。而近來家居企業(yè)的扎堆上市更是成為了家居界最熱門的話題之一。而櫥柜行業(yè)作為家居行業(yè)一大細(xì)分領(lǐng)域，因資金問題向資本市場靠攏也是不可忽視的趨勢(shì)。

曾輔導(dǎo)過富安娜（002327）、德爾家居（002631）、萬和電器（002543）、愛仕達(dá)（002403）等家居企業(yè)成功上市的IPO咨詢機(jī)構(gòu)前瞻投資顧問(主要為擬上市企業(yè)提供上市前細(xì)分市場研究和募投項(xiàng)目可行性研究)認(rèn)為，櫥柜行業(yè)作為一個(gè)資金投入較大傳統(tǒng)行業(yè)，無論是生產(chǎn)線的擴(kuò)建、新產(chǎn)品的研發(fā)，還是銷售渠道的擴(kuò)展，都要耗費(fèi)巨大的資金。為應(yīng)對(duì)資金瓶頸，許多櫥柜企業(yè)選擇進(jìn)軍資本市場，以求在激烈競爭的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳步。

但值得注意的是，對(duì)于櫥柜行業(yè)而言，上市是個(gè)重要的融資手段，能夠?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)大再生產(chǎn)，提高企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，但一旦上市，意味著企業(yè)需要適應(yīng)資本市場的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)則，無論是公司管理制度還是產(chǎn)品品質(zhì)，上市企業(yè)都需要向現(xiàn)代化規(guī)范模式轉(zhuǎn)變。企業(yè)前期必須投入大量資金為上市做準(zhǔn)備，日后能否成比例把效益放大以及企業(yè)能否適應(yīng)上市公司的標(biāo)準(zhǔn)，管理以及財(cái)務(wù)是否規(guī)范，都還是未知數(shù)。

就在今年年初，已為300余家企業(yè)提供過上市輔導(dǎo)的前瞻投資顧問就為廣州一家櫥柜行業(yè)巨頭提供上市前細(xì)分市場研究和募投項(xiàng)目可行性研究。該企業(yè)是中國整體櫥柜行業(yè)的領(lǐng)先品牌，擁有國際化家居產(chǎn)品制造基地，極具競爭力的生產(chǎn)規(guī)模。

櫥柜行業(yè)的現(xiàn)狀分析

中國櫥柜生產(chǎn)企業(yè)由1994年的20多家發(fā)展到目前的3000多家，覆蓋全國所有的省會(huì)城市、二級(jí)城市以及超過90%的縣級(jí)市場，龐大的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成。

一批優(yōu)秀的櫥柜企業(yè)相繼涌現(xiàn)，歐派、科寶、康潔、我樂、東方邦太等知名的專業(yè)櫥柜企業(yè)，與此同時(shí)一些家電、廚具企業(yè)如海爾、澳柯瑪、華帝、老板、方太等也積極向櫥柜和整體廚房方向延伸，并成為行業(yè)的佼佼者。

櫥柜行業(yè)是我國的朝陽行業(yè)，由于進(jìn)入門檻較低，業(yè)內(nèi)競爭激烈且混亂。目前，櫥柜品牌多冠以“洋名字”，價(jià)格普遍較高，但質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者投訴率普遍比較高。

從以下數(shù)據(jù)的分析可以看出：櫥柜行業(yè)客戶投訴最多的是質(zhì)量方面，占總數(shù)的40.12%；售后服務(wù)占21.25%；櫥柜安裝占18.75%；健康環(huán)保占7.50%；其他問題占12.38%。在如今市場上櫥柜本身的質(zhì)量和服務(wù)仍然是投訴率最高的。一些商家的產(chǎn)品以次充好、材質(zhì)粗劣導(dǎo)致了整個(gè)市場的混雜。

櫥柜行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來，中國櫥柜市場的日漸成熟，櫥柜的消費(fèi)理念也正在發(fā)生著變化，裝璜精美、尊貴而又溫馨的新居室里，擁有一套極具個(gè)性的櫥柜，已經(jīng)成為一種流行與時(shí)尚。結(jié)合主要櫥柜企業(yè)的最新產(chǎn)品動(dòng)向來看，國內(nèi)外櫥柜市場將向著更加環(huán)保、定制化、風(fēng)格化等方向發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，國內(nèi)市場發(fā)展將出現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：綠色環(huán)保將成主旋律

近兩年來，綠色環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域的熱門話題?，F(xiàn)在的消費(fèi)者在購買櫥柜產(chǎn)品時(shí)對(duì)于環(huán)保的要求變得越來越高，不僅會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會(huì)優(yōu)先選擇那些得到綠色環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品?？梢哉f，綠色環(huán)保的理念已經(jīng)深入人心，普通消費(fèi)者越來越意識(shí)到櫥柜環(huán)保的重要性。顧客通常了解的一項(xiàng)重要內(nèi)容便是產(chǎn)品的環(huán)保性能，甚至有人將其視為購買產(chǎn)品與否的第一要素。

趨勢(shì)二：定制櫥柜需求日益增強(qiáng)

如今，80后已逐漸成為購買家庭櫥柜的主力軍，他們的消費(fèi)心理也隨之成為影響整個(gè)市場趨勢(shì)的重要因素。80后是追求個(gè)性化生活的一代，他們面對(duì)廚房的裝修時(shí)更是如此，混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝飾等樣樣都不能少。80后家裝消費(fèi)群體擁有豐富的創(chuàng)造力與想象力，對(duì)藝術(shù)有著獨(dú)特的欣賞與理解，希望掌握并主導(dǎo)自己家的設(shè)計(jì)方案，因此，個(gè)性化需求必定是不可或缺的關(guān)鍵詞之一。為此，許多品牌提供了定制個(gè)性化的櫥柜業(yè)務(wù)，從選材、尺寸、風(fēng)格都可以根據(jù)客戶需求來制作。

趨勢(shì)三：品牌認(rèn)可度不斷提高

隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者在購買櫥柜產(chǎn)品時(shí)，所考慮的因素不僅僅局限在價(jià)格和質(zhì)量方面，還會(huì)更多地考慮產(chǎn)品品牌所帶來的附加價(jià)值。換句話說，消費(fèi)者的品牌意識(shí)正與日俱增，一件櫥柜不只是日常生活用品，更體現(xiàn)出一個(gè)人的生活品位和內(nèi)涵。因此，越來越多的消費(fèi)者開始鐘情于品牌產(chǎn)品，在看重產(chǎn)品的功能價(jià)值之余，其文化價(jià)值甚至是收藏價(jià)值也開始漸漸深入人心。

趨勢(shì)四：廚電一體化漸行漸近

現(xiàn)在越來越多的客戶在購買櫥柜的同時(shí)，選擇相配套的廚房電器。整體廚房一站式購齊，已得到眾多消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。廚電一體化將是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢(shì)，隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求越來越高，廚電一體化的產(chǎn)品將受到消費(fèi)者的喜愛。

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