百家機(jī)構(gòu)成立旅游聯(lián)盟 拒絕低端價(jià)格戰(zhàn)

隨著中秋國(guó)慶節(jié)的到來(lái)，最長(zhǎng)節(jié)假日又將掀起一波旅游熱潮，而對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)新的價(jià)格戰(zhàn)將再次上演。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，自7月以來(lái)，在線旅游行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的自助游資訊及預(yù)訂平臺(tái)驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外旅游局、知名景區(qū)、酒店等百家旅游機(jī)構(gòu)成立“中國(guó)品質(zhì)游集結(jié)號(hào)聯(lián)盟”，并發(fā)布《2012中國(guó)品質(zhì)游集結(jié)號(hào)聯(lián)盟宣言》，正式宣布拒絕低端價(jià)格戰(zhàn)，倡導(dǎo)品質(zhì)游，以產(chǎn)品和服務(wù)贏市場(chǎng)，共創(chuàng)良性市場(chǎng)環(huán)境，使企業(yè)、游客、旅游從業(yè)者三方共贏。這也是自旅游電商價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)以來(lái)，首次旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)合表明態(tài)度。

業(yè)內(nèi)專家表示，在線旅游企業(yè)與傳統(tǒng)電商不同，其銷售的是服務(wù)，不是有形的產(chǎn)品。長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)終將嚴(yán)重?fù)p害游客的利益，最后無(wú)異于重蹈線下旅行社價(jià)格戰(zhàn)的覆轍。歷年來(lái)，諸如海南、云南等國(guó)內(nèi)知名旅游目的地的低價(jià)團(tuán)等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，導(dǎo)致游客在途中游覽景點(diǎn)走馬觀花、食宿標(biāo)準(zhǔn)低、導(dǎo)游強(qiáng)制購(gòu)物等投訴不斷。

“線下旅游的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打了二十多年，‘零團(tuán)費(fèi)’、‘賭團(tuán)’等現(xiàn)象是價(jià)格戰(zhàn)結(jié)出的惡果!旅游產(chǎn)品更多的是一種精神層面的體驗(yàn)，價(jià)格固然重要，但品質(zhì)保障才是根本。”浙江橫店影視城策劃總監(jiān)許曉芩說(shuō)。

國(guó)內(nèi)著名旅游專家、中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士認(rèn)為，旅游業(yè)出售的是一種服務(wù)，不是真正看得見(jiàn)摸得著的產(chǎn)品，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)必將導(dǎo)致行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量整體下降，因此在線旅游OTA行業(yè)角逐的關(guān)鍵不是以“價(jià)格戰(zhàn)”贏市場(chǎng)，而應(yīng)以“服務(wù)戰(zhàn)”贏市場(chǎng)。

此次驢媽媽旅游網(wǎng)成立“中國(guó)品質(zhì)游集結(jié)號(hào)聯(lián)盟”正是通過(guò)將旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來(lái)，旨在讓行業(yè)重新回到比服務(wù)、賽品質(zhì)的良性競(jìng)爭(zhēng)軌道上來(lái)，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到高品質(zhì)的旅游服務(wù)。

對(duì)此，驢媽媽旅游網(wǎng)首席營(yíng)銷官王小松表示，如果長(zhǎng)期以低于成本的產(chǎn)品價(jià)格打價(jià)格戰(zhàn)，一定有損于整個(gè)行業(yè)。驢媽媽一貫主張要以差異化和高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，價(jià)格戰(zhàn)中仍將堅(jiān)持這一戰(zhàn)略，且近年來(lái)推出了“開(kāi)心驢行”、“環(huán)球新概念”等品質(zhì)游品牌。

參與聯(lián)盟的旅游企業(yè)也紛紛表明拒絕價(jià)格戰(zhàn)的態(tài)度。

無(wú)錫靈山風(fēng)景區(qū)的左玉開(kāi)總經(jīng)理說(shuō)，健康生活 、快樂(lè)旅游的本質(zhì)，是我們旅游經(jīng)營(yíng)和服務(wù)者的追求，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)和低劣的服務(wù)不是真正的旅游，旅游企業(yè)有義務(wù)攜起手來(lái)，為轉(zhuǎn)型中的中國(guó)旅游把握方向，迎接全民休閑旅游時(shí)代的到來(lái)。

中華恐龍園營(yíng)銷中心副總監(jiān)金燮明也認(rèn)為，旅游不在于路走的有多遠(yuǎn)，風(fēng)景看的有多少，而在于旅游時(shí)的情境和心境，沒(méi)有品質(zhì)的旅游就等于沒(méi)有靈魂的生命。 此外，有不少游客也從消費(fèi)者的角度表達(dá)了自己對(duì)近期在線旅游業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的看法。游客吳女士在接受采訪時(shí)說(shuō)：“作為一名消費(fèi)者，旅游網(wǎng)站的低價(jià)產(chǎn)品自然是很有吸引力，但也不免令人質(zhì)疑其品質(zhì)，因?yàn)楸阋藳](méi)好貨，沒(méi)有品質(zhì)保證的低價(jià)也不是消費(fèi)者真正想要的。畢竟，花時(shí)間和金錢(qián)去旅游是為得到好的享受，比起低價(jià)，我們更希望是性價(jià)比高的產(chǎn)品，如果產(chǎn)品確實(shí)獨(dú)特也愿意多花一些錢(qián)去體驗(yàn)。”

前瞻網(wǎng)了解到，目前國(guó)內(nèi)大小在線旅游網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過(guò)3000家。從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)五年在線旅游市場(chǎng)仍會(huì)有大約100億的營(yíng)收空間。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著在線旅游業(yè)的高速發(fā)展，未來(lái)還將會(huì)有越來(lái)越多的細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分渠道涌現(xiàn)，這將極大地推動(dòng)在線旅游業(yè)向多極化方向發(fā)展;作為旅游電商企業(yè)，想要把握市場(chǎng)機(jī)遇，價(jià)格戰(zhàn)絕非長(zhǎng)久之計(jì)，誰(shuí)能深耕細(xì)分市場(chǎng)，做好旅游產(chǎn)品的特色和品質(zhì)，誰(shuí)將贏得市場(chǎng)。

驢媽媽旅游網(wǎng)背景

驢媽媽旅游網(wǎng)(www.lvmama.com)成立于2008年，以“自助游天下，就找驢媽媽”為口號(hào)，像媽媽般關(guān)愛(ài)驢友，為自助游自由行游客提供旅游資訊及門(mén)票、酒店、娛樂(lè)等產(chǎn)品便捷優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)預(yù)訂服務(wù)。驢媽媽旅游網(wǎng)作為新型旅游BtoC電子商務(wù)網(wǎng)站，自成立以來(lái)迅速發(fā)展，先后獲得三輪融資，目前已是中國(guó)領(lǐng)先的自助游資訊及預(yù)訂平臺(tái)，引領(lǐng)著中國(guó)旅游電子商務(wù)從“旅”的時(shí)代全面進(jìn)入“游”的時(shí)代，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。