醫(yī)美將成00后日常生活方式，新氧白皮書勾畫后天美人兒

“聊天就會開玩笑說，你看，這個(臉)是個精裝修，這個是個豪裝，這是個毛坯房，就會(這樣)形容女生的臉。” 新氧達(dá)人吳曉辰近期在騰訊制作的一檔與陌生人對話類節(jié)目曾這樣表示。后來這次談話以“15年花400萬整容”為題，被廣泛傳播。節(jié)目播出后，吳曉辰以聰慧、理性、自信的形象，讓人們看到整形女孩美麗面孔下不常為人見的另一面。

上圖為吳曉辰在騰訊《和陌生人說話》視頻節(jié)目中的畫面

吳曉辰是一種現(xiàn)象，與她站在一起的，是當(dāng)前中國近2000萬的醫(yī)美消費群體。她/他們自信、自主、勇敢、自我。

根據(jù)《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》，每100位中國醫(yī)美消費者中，有64位90后，19位00后。90后已是整容整形絕對主力，00后開啟醫(yī)美消費的勢頭比90后更強。這些醫(yī)美消費者做出改變的最主要原因是取悅自己，整形讓她/他們走出過往陰影，通過后天變美，建立一個更自信自愛的自我。

上圖為消費者整形目的

那么，何為美?新氧百科共收錄了393個醫(yī)美項目，覆蓋從頭到腳，從皮膚到脂肪、骨骼的幾乎身體全部位。從消費者的項目選擇大數(shù)據(jù)來看，中國與全球醫(yī)美消費者對美有著共同的標(biāo)準(zhǔn)，那就是皮膚細(xì)膩光潔、輪廓凹凸有致、大眼睛雙眼皮、豐胸細(xì)腰長腿、發(fā)際線綿長、毛發(fā)充足。

具體到中國而言，各地人通過不同的努力方式，共同向上面的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，比如杭州人愛治禿、廣州人不要平、沈陽人愛削臉、西藏人要美白。

上圖為中國醫(yī)美消費地域偏好

從消費數(shù)據(jù)看，醫(yī)美已經(jīng)進(jìn)入了90后的日常生活，從畢業(yè)、求職，到戀愛、結(jié)婚、生子，人們通過醫(yī)美調(diào)整，以更為美好的姿態(tài)和心情，迎接生活的變化。

從近2年消費數(shù)據(jù)看，醫(yī)美成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現(xiàn)，而且新氧預(yù)測會愈演愈烈，因00后對后天變美甘之如怡，加之科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，社會態(tài)度越來越開放。從數(shù)據(jù)上看，年輕醫(yī)美消費人群的占比在逐年增加，以19歲以下中國醫(yī)美消費者占比為例，2017年為15.44%，2018年為18.81%。

上圖為中國醫(yī)美消費者年齡分布

變化已來，如何應(yīng)對?新氧CEO金星表示：中國醫(yī)美用戶的平均年齡比美國年輕10歲，他們的審美觀和消費觀不很成熟，因此需要被合理介紹醫(yī)美知識。比如新氧公號，2017年覆蓋1.2億人次，向潛在消費者傳遞的價值觀是：理性整形、安全變美、內(nèi)外兼修。

新氧預(yù)計2018年中國醫(yī)美市場或達(dá)2245億，同比增速27.57%。相比于韓國，還有6倍增長空間，這意味著未來會有上億人消費醫(yī)美。未來10年，中國萬億醫(yī)美市場將徐徐展開。

上圖為中韓兩國18-40歲女性醫(yī)美用戶滲透率

新氧成立于2013年，旗下產(chǎn)品新氧APP和新氧網(wǎng)2017年獨立訪客達(dá)1.14億人次，超過原全球最大醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺realself.com(美國)。2017年新氧線上交易額超60億元，同比增長300%。形成了全面的醫(yī)美消費數(shù)據(jù)庫。

自2015年起，新氧每年更新一次醫(yī)美行業(yè)白皮書，旨在總結(jié)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢，讓更多人了解這一新興領(lǐng)域，到2018年已是第4年。

今年的白皮書于8月8日在北京新氧總部發(fā)布，中國整形美容協(xié)會秘書長朱美如、著名整形達(dá)人吳曉辰出席發(fā)布會，并吸引了數(shù)十位中外媒體人士前來。《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》線上調(diào)取了新氧后臺3500萬用戶數(shù)據(jù)，抽樣了100萬份訂單信息，橫跨3年時間維度對比分析;線下對138家醫(yī)美機(jī)構(gòu)走訪調(diào)研，同時查閱并引用了國際美容整形外科學(xué)會(ISAPS)、德勤、易觀等第三方機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)。

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