2013年度中國整體衣柜十大品牌

家具行業(yè)迎來小陽春

伴隨2012年四季度地產(chǎn)銷售回暖，2013年家具行業(yè)滯后受益，迎來小陽春。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā) 布最新數(shù)據(jù)顯示：2013年1-11月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資77412億元，同比增長19.5%;商品房銷售面積110807萬平方米，同比增長 20.8%;銷售額69946億元，增長30.7%。其中，住宅銷售面積增長21.3%，銷售額增長31.1%;辦公樓銷售面積增長26.6%，銷售額增長39.5%;商業(yè)營業(yè)用房銷售面積增長12.1%，銷售額增長22.4%。

2013年1-11月份，社會消費品零售總額211320億元，其中家具銷售額為1733億元，分別同比增長13.0%、21.1%，在零售商品類別中僅次于金銀珠寶的增速。

2013年上半年，我國規(guī)模以上家具制造業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2911.1億元，與去年同期相比 增加了12.7%。行業(yè)累計利潤總額達153.1億元，同比增長15.9%，其中，主營活動利潤達184.9億元，比去年同期增加5.8%。受益于 2012年下半年的房產(chǎn)市場回暖，地產(chǎn)剛需的釋放使家具建材行業(yè)回暖趨勢日趨明顯。

品牌建設(shè)成行業(yè)熱點

對于企業(yè)來說，如何讓人記住自己的品牌以及產(chǎn)品特色最為重要。越來越多的家居建材企業(yè)開始意識 到品牌建設(shè)的重要性。很多企業(yè)通過加大品牌建設(shè)的投入，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，企業(yè)不僅獲得了發(fā)展，更帶領(lǐng)家具建材走向品牌時代。目前，隨著家 居行業(yè)品牌的集中化趨勢明顯，企業(yè)必須重視產(chǎn)品、管理模式以及營銷手段的創(chuàng)新和與時俱進。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，媒體推廣手段日益多樣化，宣傳方式也在 推陳出新，為企業(yè)進行品牌傳播提供了便利。

十大品牌獲廣泛認可

由中國名企排行網(wǎng)主辦的2013(第六屆)中國整體衣柜品牌評價活動伴隨著衣柜行業(yè)的發(fā)展，在 廣大衣柜企業(yè)的支持下自2008年起，每年進行一次行業(yè)盤點，活動秉承客觀、公正的原則，從企業(yè)的注冊資金、從業(yè)年限、專利技術(shù)、質(zhì)量認證、環(huán)保認證、專 賣店數(shù)量、營銷狀況、公司榮譽、售后服務(wù)等十多項指標進行綜合評價，每年榜單的公布都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，今年的上榜的十大品牌：索菲亞、頂固、維意、卡喏亞、勞卡、史丹利、詩尼曼、客來福、班爾奇、多爾貝。主辦方希望各上榜企業(yè)重視自身品牌建設(shè)的同時能夠不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，以維護自身品牌形象。

據(jù)悉，自2008年起，中國名企排行網(wǎng)主辦的“中國整體衣柜十大品牌”活動已成功舉辦了六屆。 六年的點滴積累，堅持客觀、公正的評價，在衣柜行業(yè)和網(wǎng)友心目中樹立了良好的品牌形象，并以其公正性和專業(yè)性逐漸成為整體衣柜行業(yè)的重要活動項目之一。每 年的評價活動都受大業(yè)內(nèi)很大的關(guān)注，無論你參加多少次，每一次都有新面孔、新進步，否則就會在競爭中被淘汰。

環(huán)保、綠色材質(zhì)受追捧

2013年12月1日，商務(wù)部印發(fā)的《綠色板材采購規(guī)范》，正式開始實施。據(jù)悉，這是國內(nèi)首部對綠色板材進行規(guī)范的標準，也是我國首部向國際標準看齊的綠色板材標準。

“3G”標準劃分板材等級。在《規(guī)范》中，明確將綠色板材劃分為G1級、G2級和G3級，其中 G1級為最高級別，為無醛膠生產(chǎn)的板材，稱之為無醛級;G2級是目前國際上最高的環(huán)保級別，稱之為安醛級;G3級為綠色板材的最低級別。G1的甲醛釋放量 很低，接近于自然狀態(tài)的木材，G2的甲醛釋放量≤0.3mg/L，G3的甲醛釋放量≤0.5mg/L。

歷年來，家具所追求的流行，除了風(fēng)格，還有很重要的一個方面即是材質(zhì)。今年活動的主題為“好材 質(zhì)，好品質(zhì)”，在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動和相關(guān)支持下，家具產(chǎn)業(yè)逐步走向品質(zhì)時代，形成獨特的競爭力和影響力。近兩年，“低碳環(huán)保”逐漸走進人們的視野， 能否堅持綠色低碳的生產(chǎn)模式，讓消費者用上健康、環(huán)保的家具，決定企業(yè)能否在將來的市場中站穩(wěn)腳跟，更決定著衣柜企業(yè)能否切實地履行一個企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé) 任和義務(wù)。中國名企排行網(wǎng)主辦的第六屆中國整體衣柜十大品牌評價活動加強了低碳環(huán)保方面的考核標準，“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證”、“甲醛釋放量”和“原材料 利用率”等都在評分規(guī)則中占有較高的權(quán)重。 據(jù)主辦方統(tǒng)計：根據(jù)企業(yè)所提供的環(huán)保認證及產(chǎn)品檢測報告，參評的衣柜企業(yè)里如索菲亞、好萊客、頂固、維意、卡喏亞、勞卡、客來福、班爾奇、百得勝、諾維家 等10多家企業(yè)已擁有“中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證”，有10多家企業(yè)板材甲醛檢測結(jié)果≤0.5mg/L(詳情請查看2013年榜單)。今年上榜的低碳環(huán)保品牌有：卡諾亞、百得勝、頂固、客來福、諾維家等企業(yè)。

渠道選擇多樣化

在2013年，家具行業(yè)在渠道的選擇上，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式以外，城鎮(zhèn)化帶來的渠道下沉以及電商也進入了人們的視線。未來20年，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線城市外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的發(fā)展空間。

此外，電子商務(wù)來勢洶洶，天貓在“雙十一”期間創(chuàng)下的350億銷售神話已經(jīng)迅速傳播到各個行業(yè)，而家居業(yè)也在積極參與其中，未來電商將成為新的戰(zhàn)略制高點。