肯德基半價(jià)桶背后 是否存在大忽悠

肯德基半價(jià)桶

是“半價(jià)桶”還是“桶半價(jià)”?“洋快餐”肯德基本周推出的一款促銷套餐“半價(jià)桶”在火得頻頻斷貨停售之外，也遭遇不少爭(zhēng)論。

消費(fèi)者的困惑并非空穴來風(fēng)，商品的價(jià)格策略有著多層維度。

“此桶”非“彼桶”?

用戶偏好具有持續(xù)性

“快到月末，錢包君又瘦骨嶙峋了?全新省錢神器即將華麗登場(chǎng)，桶桶半價(jià)!”和這堆討喜的廣告語一起，“洋快餐”肯德基在本周掀起了一輪為期兩周的“半價(jià)桶”風(fēng)潮。

剛剛面市三天，“半價(jià)桶”卻遭遇不少精明消費(fèi)者強(qiáng)烈吐槽。三塊吮指原味雞、五塊上校雞塊、兩塊新奧爾良烤翅……給“半價(jià)桶”的食物一一留了影，果殼網(wǎng)編輯“玉子桑”的一條技術(shù)帖“半價(jià)桶到底值不值”收獲了上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。

“全家桶標(biāo)價(jià)是75元，半價(jià)桶卻是48.5元，說好的‘半價(jià)’呢?”這條帖子問出了不少消費(fèi)者的困惑之處。對(duì)此，肯德基餐廳相關(guān)負(fù)責(zé)人作出回應(yīng)，“半價(jià)桶其實(shí)是一款新產(chǎn)品組合，名字源自里面產(chǎn)品的價(jià)格均是餐牌價(jià)的一半，并不是全家桶半價(jià)。”

看來，“此桶”非“彼桶”。

“百事可樂和可口可樂，從飲料成分構(gòu)成而言差別并不大，卻各自有著固定消費(fèi)人群。消費(fèi)者在某一段時(shí)間內(nèi)有著固定的‘偏好’。”中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授韓松分析認(rèn)為，肯德基此舉是基于用戶偏好的一種“模糊營(yíng)銷”。

“記得和爸媽一起吃的第一頓肯德基，便是‘全家桶’。”在不少“80后”的記憶里，有著好多塊吮指原味雞和雞翅的“全家桶”從記事起就已是肯德基的招牌。

“從商家的營(yíng)銷策略而言，它并不會(huì)嚴(yán)格區(qū)分新舊兩款產(chǎn)品。恰恰相反，前一款產(chǎn)品的龐大消費(fèi)群是一種資源。”韓松認(rèn)為，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下信息時(shí)代的到來，消費(fèi)者每天接觸到海量的商業(yè)信息，這也使得商家不再極盡詳細(xì)地介紹商品內(nèi)容，而是“借力打力”，采取各類模糊營(yíng)銷策略。

半價(jià)是年底“大讓利”?

“除權(quán)價(jià)”引來規(guī)模擴(kuò)容

仔細(xì)瞧瞧這款“半價(jià)桶”套餐：三塊吮指原味雞、五塊上校雞塊、兩塊新奧爾良烤翅、兩塊香辣雞翅、一份小薯?xiàng)l、一只葡式蛋撻、一杯土豆泥、三杯中杯可樂?？系禄蛷d的價(jià)目單顯示，所有食物的原價(jià)是97元，半價(jià)桶標(biāo)價(jià)則是48.5元，剛好一半。