百貨行業(yè)遇冷 2012年企業(yè)利潤(rùn)或現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

2011年，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境不樂觀，導(dǎo)致消費(fèi)需求下降，再加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)百貨行業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境。

經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，百貨業(yè)是首當(dāng)其沖受到影響的行業(yè)之一。物價(jià)不斷上漲，居民消費(fèi)謹(jǐn)慎，今年整個(gè)零售業(yè)的銷售業(yè)績(jī)將難以有大的拉動(dòng)?？焖傧M(fèi)品和高端奢侈品會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，但百貨類日用品、電器將會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)的萎縮，這將會(huì)導(dǎo)致百貨公司經(jīng)營(yíng)商出現(xiàn)很大的壓力，也許有的會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，2012年元旦假期三天，廣州9家主要百貨銷售額達(dá)4.533億元。其中，友誼同比增長(zhǎng)40%，天河城百貨增長(zhǎng)30%。

但這只是短暫“火熱”。相比去年，對(duì)于今年的百貨業(yè)形勢(shì)，多位資深業(yè)內(nèi)人士均表示不樂觀。有專家指出，百貨業(yè)今年依舊“過(guò)冬”，擴(kuò)張形勢(shì)進(jìn)行了調(diào)整。

形勢(shì)：去年第四季增速放緩

據(jù)廣州多家百貨高層透露，去年進(jìn)入第四季度，銷售雖然增長(zhǎng)，但增速較前三季度明顯放緩。廣州某百貨業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人感嘆：“去年的任務(wù)終于是完成了，但是是最后一天才完成的，今年能不能完成就很難說(shuō)了。”

今年元旦期間，廣州各大百貨大多五折促銷。期間銷售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)只是建立在大規(guī)模促銷的基礎(chǔ)上。

對(duì)此，各大百貨公司負(fù)責(zé)人均吐苦水：“促銷行為對(duì)于短期銷售增長(zhǎng)有幫助，但由于商家利潤(rùn)大幅降低，長(zhǎng)期做很受傷。”

業(yè)內(nèi)人士表示，去年七八月份，百貨銷售出現(xiàn)拐點(diǎn)，很多百貨公司只能通過(guò)加大促銷力度和頻率實(shí)現(xiàn)年初銷售目標(biāo)。廣百股份CEO黃永志認(rèn)為，今年，商家的促銷會(huì)比較理智，因?yàn)轭l繁的促銷是難以長(zhǎng)久的。“以前，促銷活動(dòng)是百貨讓利占了大頭，以后的促銷是百貨和供應(yīng)商共同讓利。”

“從去年延伸到今年，由于物價(jià)不斷上漲，居民消費(fèi)謹(jǐn)慎。如果國(guó)家的調(diào)控是平穩(wěn)過(guò)渡的話，整個(gè)零售業(yè)的銷售業(yè)績(jī)將難以有大的拉動(dòng)。” 黃永志對(duì)今年百貨的形勢(shì)較為擔(dān)心。

“家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等刺激政策今年結(jié)束，而新的刺激政策還未出臺(tái)，今年上半年廣州百貨業(yè)預(yù)計(jì)出現(xiàn)增速減緩的情況。”廣州友誼商場(chǎng)副總經(jīng)理王暉有同樣擔(dān)憂。

另有業(yè)內(nèi)人士也指出，除了經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，網(wǎng)上商家效仿百貨業(yè)的深度促銷也使百貨業(yè)遭受重創(chuàng)。

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)今年形勢(shì)較為悲觀，但元旦假期的銷售數(shù)據(jù)看似不錯(cuò)。

廣州友誼商場(chǎng)副總經(jīng)理王暉并不看好目前廣州各大百貨拼價(jià)格戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，他建議，廣州的商家抱團(tuán)取暖才是上策。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管快消品和高端奢侈品呈現(xiàn)成走高的勢(shì)頭，但百貨類日用品和電器等更新周期卻會(huì)延后，并可能出現(xiàn)增長(zhǎng)萎縮，這讓百貨公司壓力大增，未來(lái)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)或現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。