高端白酒銷量下滑 二三線產(chǎn)品量價齊升

2012春季糖酒會在成都舉行，茅臺、五糧液繼續(xù)保持著高端白酒的姿態(tài)。

在近年來高檔白酒頻繁上演“漲價”戲碼的情況下，部分消費者已將消費注意力轉(zhuǎn)移至二三線品牌身上。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，二三線品牌將有可能獲得巨大市場，贏得量價齊升的表現(xiàn)。

2010年底茅臺酒發(fā)布公告，鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發(fā)展戰(zhàn)略等因素，從2011年1月1日起適當上調(diào)貴州茅臺酒出廠價格，平均上漲幅度約為20%。以此為開端，高檔白酒在過去的一年多時間內(nèi)，上演了輪番漲價的戲碼。

去年9月和12月，五糧液和國窖1573分別上調(diào)了出廠價，上調(diào)后的價格均超過茅臺。至此，這三種一線品牌的高檔白酒，在銷售終端上的零售價均突破了千元大關(guān)。而且，茅臺酒一度突破2000元大關(guān)。

在2012年春節(jié)期間，53°飛天茅臺價格一路領(lǐng)先，一度飆升至2300元。如此算來，53°飛天茅臺在成都市場上的價格已經(jīng)從去年初的1100元左右，經(jīng)過約5次上漲，價格翻番。

春節(jié)過后，53°飛天茅臺一反過去持續(xù)漲價的常態(tài)，在部分商場超市出現(xiàn)了價格松動。在成都某酒行，53°茅臺的標價已經(jīng)下調(diào)至1850元左右。

成都一家白酒批發(fā)商的周經(jīng)理認為，如果茅臺不及時采取有效手段，價格下跌將繼續(xù)，而且有可能帶動其他一線品牌的白酒價格下挫，整個一線品牌的市場都將受到巨大影響。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，2011年第三、第四季度，由于一線白酒品牌白酒價格高漲，200元到600元的消費群體將消費目標轉(zhuǎn)向二三線品牌，因此一線品牌銷量下滑，二三線品牌銷量大幅增長。水井坊、汾酒、劍南春銷量同比漲幅超過25%。