外資品牌掌控嬰幼兒奶粉市場

洋奶粉又要漲價(jià)了

據(jù)悉，美贊臣多款嬰幼兒奶粉價(jià)格從本月起上漲10%。

此外，雀巢也已于4月1日起將旗下部分國產(chǎn)奶制品價(jià)格平均上調(diào)了5%，至于提價(jià)原因，雀巢方面稱主要是迫于原材料價(jià)格和人工成本壓力所致。

洋奶粉在中國市場的凈利潤率數(shù)據(jù)一直鮮為人知。不過，一位外資奶粉企業(yè)的離職中層透露，洋奶粉的毛利潤率普遍在60%～80%，凈利潤率30%～40%,盈利空間頗大。

美贊臣雀巢漲價(jià)

昨日，滬上多家母嬰用品專賣店的銷售人員表示，已接到美贊臣的調(diào)價(jià)通知，新進(jìn)批次的零售價(jià)格將上調(diào)10%。據(jù)了解，美贊臣上一次提價(jià)是在2010年2月，距今已有兩年。

對于此次漲價(jià)原因，美贊臣方面表示不予置評。

加入此輪漲價(jià)行列的還有雀巢。雀巢已于4月1日起將旗下部分國產(chǎn)奶制品價(jià)格平均上調(diào)了5%，進(jìn)口奶制品暫未涉及。至于提價(jià)原因，雀巢方面稱主要是原材料價(jià)格和人工成本上漲壓力所致。雀巢強(qiáng)調(diào)，公司每年都在很多方面花大力氣提高效率，不僅降低對消費(fèi)者花費(fèi)的影響，同時(shí)降低對環(huán)境的影響，比如自1999年以來，公司每噸產(chǎn)品能源及水消耗量分別下降了約60%。

據(jù)悉，同樣是迫于原料及加工成本壓力，國產(chǎn)品牌完達(dá)山近日也將產(chǎn)品價(jià)格提高了10%。

“今年以來，國內(nèi)外原料奶收購價(jià)與去年基本持平，乳清、乳糖等進(jìn)口配料價(jià)格也沒有多大變化，雖然新西蘭奶粉關(guān)稅自3月起從5.8%恢復(fù)到10%，但對洋奶粉的成本影響甚微。”在乳業(yè)專家王丁棉看來，原材料成本上漲的理由站不住腳，不過企業(yè)的人工成本、給經(jīng)銷商的返點(diǎn)、以及運(yùn)輸成本等確實(shí)有所增加。

嬰幼兒奶粉被指暴利

王丁棉分析認(rèn)為，美贊臣兩年沒有提價(jià)，目前仍維持在210多元/罐，而去年年底其余幾家外資品牌則已相繼將零售價(jià)格提高到了250元～270元/罐，由于國內(nèi)消費(fèi)者普遍陷入“貴的才好”的消費(fèi)誤區(qū)，若美贊臣的售價(jià)過低，企業(yè)會(huì)擔(dān)心自己掉隊(duì)而不被消費(fèi)者所接受。“至于雀巢，則跟風(fēng)的嫌疑更大。”王丁棉說。

美贊臣2011年財(cái)報(bào)顯示，該公司2011年銷售額增長17%至36.77億美元，凈利潤增長12.3%至5.09億美元，毛利率高達(dá)63%。

不過，有關(guān)進(jìn)口嬰幼兒奶粉在中國市場的真實(shí)銷售數(shù)據(jù)卻鮮為人知，尤其是凈利潤率。近日，一位外資奶粉企業(yè)的離職中層透露，進(jìn)口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉則可達(dá)到80%～90%，而凈利潤率普遍達(dá)到30%～40%，稱其為暴利行業(yè)一點(diǎn)兒也不為過。該離職中層還透露，為了保持產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性，洋奶粉品牌往往用“饑餓”式營銷手段來控制市場供應(yīng)量。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，洋奶粉大幅漲價(jià)的原因是三聚氰胺事件等乳制品安全事故頻出之后，國產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心目中的形象跌落谷底，以至于國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場被外資品牌掌控，洋奶粉迅速占領(lǐng)市場。