飲料業(yè)硝煙彌漫

涼茶飲料

加多寶廣藥互掐或致兩敗俱傷

加多寶與廣藥集團之爭似乎進入白熱化階段，廣藥在3月29日宣布，成立全資子公司廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司，廣藥集團旗下王老吉、敬修堂、潘高壽等品牌的非藥資產(chǎn)或?qū)苓M該公司里，包括綠盒王老吉業(yè)務(wù)。此外，將攜手廣糧集團推出“王老吉”蓮子綠豆爽，廣糧集團繼去年推出王老吉養(yǎng)生粥后，再次推出綠色罐裝的王老吉飲料“王老吉蓮子綠豆爽飲料”，目前正在做推介工作。

3月29日，加多寶集團在官方網(wǎng)站上貼出聲明，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品已全面啟用新包裝，目的是使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶，公開叫板廣藥集團。就在加多寶發(fā)表該聲明之前，加多寶在湖北仙桃再成立一處生產(chǎn)基地，建立仙桃加多寶飲料有限公司。據(jù)介紹，該基地總投資逾20億，計劃年產(chǎn)瓶裝王老吉6912萬箱，三年后每天將有350萬瓶王老吉從這里運出。全部建成投產(chǎn)后該工廠年銷售額將達100億。

朱丹蓬表示，廣藥和加多寶之爭白熱化的背后說明彼此的談判崩盤，而造成該局面的根本原因是雙方合同的合法但不合理，雖年底將上仲裁庭，但等待仲裁結(jié)果期間，雙方只能互掐。

業(yè)界普遍認為，加多寶與廣藥的互掐，如同不幸福的婚姻，分開也許是最好的選擇，但這對于雙方而言，結(jié)局可能兩敗俱傷。

醋飲料

天地壹號引入風(fēng)投 籌備上市

近兩年來頻頻傳出與多家風(fēng)投接觸的天地壹號日前對外公布，全國著名的PE深圳創(chuàng)新投資、中科招商等風(fēng)投入駐天地壹號，給出的估值約合人民幣40億元。這意味著繼健力寶、樂百氏、王老吉之后，珠江水又殺出黑馬，未上市其估值已超匯源市值。

據(jù)天地壹號方面透露，深創(chuàng)投投入1個多億，加上其它幾家，總共2.4億元注入天地壹號，幾方協(xié)議，天地壹號必須在2015年完成上市，否則按照對方投入的10倍利息償還。“但根據(jù)公司目前每年50%以上的增長，其失敗的幾率很低。”天地壹號一位內(nèi)部人士如是說。

據(jù)了解，近年來醋飲料的健康佐餐功能使得醋飲料行業(yè)呈現(xiàn)較快的增長趨勢，其佐餐功能被越來越多的消費者所接受。而去年初在北京頒布的《蘋果醋飲料》的審定標(biāo)準(zhǔn)，也讓醋飲料市場逐漸規(guī)范。在此背景下，全國最大醋飲料廠家天地壹號則在全速擴張，已經(jīng)占據(jù)全國四成市場、廣東八成的市場份額。這也讓各路逐利的私募股權(quán)嗅出了其中的投資機會。

如何在飲料紅海競爭中求生存，天地壹號選擇了差異化經(jīng)營。一般的飲料是定位在休閑或解渴功能，王老吉定位在“下火”。天地壹號則定位在“健康的佐餐飲料”。準(zhǔn)確的定位使天地壹號在競爭激烈的飲料界脫穎而出。投資界往往鐘情這種行業(yè)領(lǐng)軍者，給的估值也比一般的企業(yè)高得多。

在一家PE公司經(jīng)理看來，先選行業(yè)，再從行業(yè)中選企業(yè)，是投資圈必循的一大準(zhǔn)則。飲料行業(yè)作為典型的消費行業(yè)，得益于當(dāng)前中國消費市場快速發(fā)展，食品飲料又屬于實體經(jīng)濟，風(fēng)險相對較小，雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)但也屬于成長性良好的產(chǎn)業(yè)，而具有品牌優(yōu)勢的食品飲料企業(yè)上市機會更大。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，廣東每過十年就會出現(xiàn)一個飲料界的奇跡產(chǎn)品。80年代的健力寶，90年代的樂百氏，本世紀(jì)初的王老吉。天地壹號能否成為這個十年的奇跡產(chǎn)品，讓我們拭目以待。