洋奶粉高歌猛進(jìn) 國(guó)內(nèi)品牌節(jié)節(jié)敗退

洋奶粉優(yōu)勢(shì)明顯

近來(lái)，雀巢、美贊臣等國(guó)際知名品牌調(diào)高中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)，奶粉又漲價(jià)了。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家紛紛表示，洋奶粉頻頻提價(jià)的背后，是國(guó)際乳業(yè)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)“謀篇布局”的身影，國(guó)內(nèi)奶制品企業(yè)亟待自強(qiáng)，重新奪回市場(chǎng)。

洋奶粉價(jià)格“一路高歌” 穩(wěn)坐市場(chǎng)“半壁江山”

近日，“雀巢中國(guó)”證實(shí)，從4月份開始，部分雀巢產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，奶制品價(jià)格的平均增幅為5%。農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《2012年2月份奶業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)報(bào)告》則稱，“從現(xiàn)實(shí)情況看，2012年的奶粉漲價(jià)潮已悄然開啟，美素、美贊臣上月已經(jīng)分別提價(jià)約10%。”

然而，此次洋奶粉提價(jià)距離上一輪漲價(jià)僅有3個(gè)月之隔。2011年12月，財(cái)政部宣布從2012年開始降低包括嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的730類產(chǎn)品的關(guān)稅，平均稅率僅為4.4%。此消息一出，惠氏、雅培等洋品牌奶粉迅速在新關(guān)稅稅率實(shí)施前搶先掀起“漲價(jià)潮”，提價(jià)幅度普遍在10%左右。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉就進(jìn)入了集中漲價(jià)期，3年內(nèi)共有4次集中調(diào)價(jià)，美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等洋奶粉均參與其中，每次提價(jià)幅度均在10%左右。

有專家稱，10多年前，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上，洋奶粉的份額僅有三成多，目前這種局面已發(fā)生“大逆轉(zhuǎn)”，甚至盡管洋奶粉的售價(jià)“一路高歌”，從每罐200元直逼每罐400元大關(guān)，但其市場(chǎng)占有率仍居高不下。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，目前國(guó)內(nèi)排名前十位的奶粉品牌中，有5個(gè)為外資品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，他們合起來(lái)占據(jù)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)份額的50%以上，并且?guī)缀醵际且欢€城市的高端市場(chǎng)。

近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于信賴洋品牌，國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)市場(chǎng)份額不斷縮小，洋奶粉已占據(jù)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的“半壁江山”，在高端市場(chǎng)，洋奶粉甚至已占到超過70%的份額。

國(guó)際巨頭全面布局國(guó)內(nèi)乳業(yè)“二線”敗退

面對(duì)洋奶粉價(jià)格的“漲勢(shì)兇猛”，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這是國(guó)際乳業(yè)巨頭牢牢掌握我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和定價(jià)權(quán)的結(jié)果。在這一輪輪洋奶粉動(dòng)輒提價(jià)的紛亂表象背后，一幅國(guó)際乳業(yè)巨頭在我國(guó)“謀篇布局”的大幕正緩緩拉起。

據(jù)估計(jì)，全國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售總額在450億元左右。而自“三聚氰胺事件”以來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)入相對(duì)混亂的調(diào)整期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力吸引越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入，外資乳業(yè)開始對(duì)我國(guó)奶業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面滲透，形成環(huán)伺之勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，我國(guó)奶業(yè)能與洋奶粉平分秋色，憑借的是銷售渠道的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前這種優(yōu)勢(shì)正逐步喪失。洋奶粉在牢牢掌控嬰幼兒奶粉一線高端市場(chǎng)的同時(shí)，開始重點(diǎn)在二三線城市鋪銷售網(wǎng)絡(luò)，而且速度很快。

此外，眾多外資乳企還在上游奶源基地和生產(chǎn)加工能力上投入巨資，以期進(jìn)一步拓展和掌控中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)。

國(guó)際巨頭的全面布局正逐步在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮作用。當(dāng)前國(guó)際奶業(yè)大國(guó)產(chǎn)量均出現(xiàn)一定幅度增加，近期價(jià)格下跌趨勢(shì)已不可避免。然而，洋奶粉在中國(guó)的售價(jià)卻一再“逆勢(shì)上揚(yáng)”。

國(guó)內(nèi)奶企亟待自強(qiáng)

內(nèi)蒙古奶聯(lián)科技有限公司副總經(jīng)理李兆林說，未來(lái)5年是中國(guó)奶業(yè)快速跨越發(fā)展的階段，同時(shí)，外資也會(huì)加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與外資的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

農(nóng)業(yè)部奶業(yè)管理辦公室副主任鄧榮臻認(rèn)為，宜警惕國(guó)外奶粉進(jìn)口量大增后通過價(jià)格影響國(guó)內(nèi)奶粉基地建設(shè)，我國(guó)宜積極發(fā)展民族奶業(yè)，掌控奶業(yè)話語(yǔ)權(quán)，振興國(guó)內(nèi)奶業(yè)。

在黑龍江奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張維銀、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事陳三有等業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)奶業(yè)的振興，奶行業(yè)必須自強(qiáng)，以穩(wěn)定的質(zhì)量、良好的信譽(yù)重塑消費(fèi)者信心，重新奪回市場(chǎng)。

事實(shí)上，國(guó)外奶粉質(zhì)量問題也頻頻被曝光，而經(jīng)過近年來(lái)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)奶粉狠抓奶源質(zhì)量，奶粉品質(zhì)也不斷提升。目前消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)乳品的消費(fèi)信心仍在恢復(fù)中。“國(guó)產(chǎn)奶粉必須狠抓質(zhì)量不放松，好的品質(zhì)最終會(huì)贏得消費(fèi)者信賴。”李兆林說。

從市場(chǎng)角度看，我國(guó)每年有1600多萬(wàn)初生嬰兒，進(jìn)口奶粉是對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)的補(bǔ)充。有專家認(rèn)為，對(duì)洋奶粉應(yīng)“控引結(jié)合”，使其成為我國(guó)奶業(yè)的“鯰魚”。只要這樣，才能督促國(guó)內(nèi)乳企提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升管理水平，打造享譽(yù)世界的品牌。