境外連鎖業(yè)開始加緊爭奪中國市場

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，目前，國外連鎖企業(yè)正加快進(jìn)入大陸市場的步伐，爭奪中國連鎖業(yè)市場份額。

越來越多的跡象表明，境外連鎖企業(yè)對進(jìn)入中國市場的興趣在不斷升溫。在13日召開的“2012中國特許展”上，記者發(fā)現(xiàn)除肯德基、全聚德、吳裕泰等國內(nèi)外知名企業(yè)參與外，韓國、馬來西亞甚至由政府機(jī)構(gòu)組團(tuán)參展。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會調(diào)查顯示，2011年中國特許聯(lián)盟120強(qiáng)的銷售規(guī)模達(dá)到了37 .3億，比去年增長了9.6%，特許連鎖120強(qiáng)共擁有連鎖店21.8萬家，其中加盟店達(dá)19.2萬家。

對于進(jìn)入大陸市場，臺灣地區(qū)代表團(tuán)團(tuán)長、森邦股份有限公司董事長徐和森表示，臺灣地區(qū)相關(guān)連鎖企業(yè)對祖國大陸市場十分看好?，F(xiàn)階段，臺灣地區(qū)具有國際化發(fā)展水平的100余家連鎖企業(yè)中，已有76家進(jìn)入大陸市場。徐和森指出，多數(shù)企業(yè)會以直營方式進(jìn)入祖國大陸市場，在發(fā)展到一定階段后會選擇利用加盟模式進(jìn)行擴(kuò)張。

“對于境外連鎖企業(yè)來說，如何找到合適的合資方或加盟商是其所面臨的最大問題。”何勇指出，在加盟商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、對品牌認(rèn)知情況、品牌管理方向等關(guān)鍵問題上，若加盟商與品牌商產(chǎn)生矛盾，將嚴(yán)重影響品牌的發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院零售業(yè)分析師梁磊表示，越來越多的境外連鎖企業(yè)都在找機(jī)會進(jìn)入國內(nèi)市場。由于不需要占用太多經(jīng)營成本，承擔(dān)風(fēng)險相對較小，特許經(jīng)營是境外連鎖企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場的首選。外資進(jìn)入，一方面可帶來相關(guān)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，另一方面也可能帶來不利影響，如行業(yè)沖擊，部分行業(yè)被外資管控等，對此，政府應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)與監(jiān)管。