政府監(jiān)管失職 中國乳業(yè)信用瀕臨崩潰

洋奶粉漲價，國內(nèi)價格是國外數(shù)倍，看似瘋狂的漲價潮背后，是政府對國產(chǎn)奶粉的監(jiān)管失職，以及中國乳業(yè)信用瀕臨崩潰的趨勢。

洋奶粉價格畸高，中國媽媽仍然趨之若鶩，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，近日又傳一些洋奶粉狠敲中國擁躉的竹杠，打著成本上漲、配方升級之類旗號提價，使國內(nèi)價格達(dá)到海外市場的2倍，甚至是原產(chǎn)地的4倍。媒體言外之意是，洋奶粉早已物非所值。

對此，業(yè)內(nèi)人士與專家一直怨聲載道，直指中國媽媽扭曲的“消費(fèi)心理”，痛斥人們崇洋媚外，頗有“哀其不幸，怒其不爭”的味道。而所謂扭曲的消費(fèi)心理，是指中國媽媽都以為“高價格意味著高質(zhì)量”。業(yè)內(nèi)人士和專家的弦外之音是，洋奶粉價格高決非高質(zhì)量，中國媽媽應(yīng)該棄暗投明，改買“貨真價實(shí)”、“物有所值”的國產(chǎn)奶粉了。

這種腔調(diào)，不過是揮舞道德和消費(fèi)民族主義的大棒，想把中國媽媽趕回國產(chǎn)奶粉的賣場。他們可能忘了，很可能自己開著一輛洋品牌小汽車，打著蘋果手機(jī)。中國的官車，就是德國品牌的奧迪，雖然國產(chǎn)化了，但怎么著也是洋品牌。中國媽媽們一買洋奶粉，就被拿來進(jìn)行“消費(fèi)心理”分析，指責(zé)她們崇洋媚外。為什么沒有人指責(zé)坐奧迪車、打蘋果手機(jī)、乘奧的斯電梯的人崇洋媚外呢?

現(xiàn)在是一個全球化時代，全世界商品皆備于我，供我們選擇，的確給我們帶來困惑甚至迷失。洋品牌價格高，但的確質(zhì)量較高，使用起來更可靠;國產(chǎn)商品質(zhì)量有待提高，但定價具有很大競爭優(yōu)勢。中國消費(fèi)者，雖然也有人到倫敦、巴黎去排隊(duì)搶購，但總體而言收入很低。收入低的同時，家里置辦了不少洋品牌，比如索尼電視、蘋果手機(jī)。“崇洋”，不能完全否認(rèn)其中的跟風(fēng)心理，但花大價錢買洋品牌，也是一種消費(fèi)理性。

具體到作為日用消費(fèi)品的食品，情況又有所不同。米、面、肉、菜、奶之類，品質(zhì)重在新鮮與安全可靠，按理國產(chǎn)占據(jù)天時地利，應(yīng)當(dāng)占領(lǐng)中國市場。嬰兒配方奶粉，雖然生產(chǎn)商喜歡拿配方說事，相比于耐用消費(fèi)品的功能、技術(shù)、設(shè)計(jì)等品質(zhì)內(nèi)涵，其實(shí)是沒有多少技術(shù)含量的，國產(chǎn)品牌完全可以與洋品牌一決高下，甚至可以使洋品牌無立足之地。

但現(xiàn)實(shí)卻是，國內(nèi)嬰兒奶粉市場淪陷于洋品牌“鐵蹄”下，中國媽媽似乎有種“求宰求揍”的癡迷。原因在于，國產(chǎn)奶粉的信譽(yù)已經(jīng)玩完了，2008年三聚氰胺丑聞曝光，到現(xiàn)在業(yè)界還“不動作”不斷，丑聞冒個不停。洋品牌把定價提到海外市場的2至4倍，按照一般市場規(guī)律，中國媽媽也該掂量掂量性價比，買點(diǎn)國產(chǎn)奶粉了。但他們寧愿被洋奶粉敲竹杠，體現(xiàn)了一種簡單而深刻的消費(fèi)理性：我因?yàn)閮r廉買了國產(chǎn)奶粉，萬一坑了孩子怎么辦?

這該怪誰呢?長期以來，總是消費(fèi)者在呼吁政府加強(qiáng)市場監(jiān)管，政府則說“對人民群眾的健康負(fù)責(zé)”;但現(xiàn)在看來，應(yīng)當(dāng)由企業(yè)呼吁政府加強(qiáng)市場監(jiān)管了。正是市場監(jiān)管失職缺位，導(dǎo)致企業(yè)投機(jī)成風(fēng)。現(xiàn)在中國乳業(yè)信用瀕臨崩潰，我們既可以說乳業(yè)自食其果，也可以說乳業(yè)被監(jiān)管失職害慘了。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院零售及快消品分析師丁放說，中國媽媽“崇洋媚外”只是一種市場假像，要消除這一假像，“中國制造”必須再造質(zhì)量信譽(yù)，用安全性、可靠性說話。對此政府責(zé)任重大，企業(yè)必須持續(xù)推動政府加強(qiáng)市場監(jiān)管。長期以來，政府總是以“國情”為由，降低產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，給不合格產(chǎn)品放開生路，現(xiàn)在證明是坑了企業(yè)。如果政府對乳業(yè)嚴(yán)格監(jiān)管，乳企嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者自然會信賴國產(chǎn)奶粉，而不至變成今天的局面。