傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)品牌缺乏 面臨內(nèi)憂外患

市場倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

行業(yè)經(jīng)營者雖然躊躇滿志，但外部的環(huán)境也在發(fā)生著不斷的變化。就在近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2012年一季度絲綢行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析顯示，繼2011年繭絲價格創(chuàng)歷史新高之后，市場出現(xiàn)了快速回落的態(tài)勢。2012年一季度全國絲綢工業(yè)經(jīng)濟增速明顯放緩，但整體運行基本平穩(wěn)。不過報告預計，隨著國際市場需求減少、用工成本上漲、人民幣匯率波動頻繁、原料生產(chǎn)增長有限以及融資成本高企等五大因素，未來傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)運行將受到影響。

“預計2012年上半年，國內(nèi)絲綢工業(yè)生產(chǎn)增長壓力較大，外貿(mào)出口形勢嚴峻，加上國內(nèi)絲綢消費市場短時間內(nèi)難有大的增長，使得整個絲綢工業(yè)經(jīng)濟增速減緩態(tài)勢明顯。”該報告指出。

事實上，據(jù)前瞻網(wǎng)了解，除了上述因素影響，我國蠶絲企業(yè)自身的不足也是蠶絲行業(yè)易受波動的主要因素之一。作為開創(chuàng)了“絲綢之路”的國度，如今連一個國際知名品牌都沒有，而無論做大做強，國內(nèi)許多大型蠶絲企業(yè)也只是為國外企業(yè)做貼牌加工，利潤微薄。

此外，隨著純棉與化纖等面料成為消費首選，蠶絲產(chǎn)品似乎已淡出消費者的視線多年，甚至連北京與廣州這樣的大城市，絲綢產(chǎn)品門店也少之又少。

“雖然蠶絲代表著高貴，但過于傳統(tǒng)、整體的形象與國際流行潮流存在差距也是重要原因。”有業(yè)內(nèi)人士指出，一個殘酷的現(xiàn)實是蠶絲與絲綢產(chǎn)品開始在年輕人當中失去吸引力。

“中國蠶絲的歷史是世界最早，一直以來也是世界最大的蠶絲生產(chǎn)和出口國。但是，從質(zhì)量、設計、技術(shù)上來看，要意識到我們的蠶絲在國際上還是弱國不是強國。”浙江理工大學副教授劉勝在表示。

“毫無疑問，傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)亟待加速轉(zhuǎn)型。”多次參加中國蠶絲業(yè)發(fā)展高層論壇一位專家表示，對于傳統(tǒng)蠶絲企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，桐鄉(xiāng)市作為行業(yè)風向標，已經(jīng)意識到它的緊迫性。

“近幾年來，絲綿被服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，確實形成了一批有質(zhì)量保證的廠家。但是因為蠶絲被生產(chǎn)工藝相對簡單，入門門檻低，同樣也造成了洲泉鎮(zhèn)的蠶絲被市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。”桐鄉(xiāng)市蠶絲產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)洲泉鎮(zhèn)黨委副書記范惠清說，讓人欣慰的是，通過專項整治行動的這次痛定思痛，洲泉鎮(zhèn)的蠶絲企業(yè)利用這一次機會，化被動為主動，進行行業(yè)整改，更好地發(fā)揮洲泉蠶絲被服的品牌效應。

俗話說：“好酒還要勤吆喝”。為提高桐鄉(xiāng)蠶絲被產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，更好地服務家紡企業(yè)，由桐鄉(xiāng)市蠶絲被服行業(yè)協(xié)會組織蠶絲被企業(yè)抱團參展各種家紡博覽會，而桐鄉(xiāng)市蠶絲產(chǎn)業(yè)聚集地的洲泉鎮(zhèn)更是圍繞“中國蠶絲被名鎮(zhèn)”這一稱號加快提高區(qū)域品牌的知名度。

在管理者與行業(yè)間形成統(tǒng)一的認知后，經(jīng)過多年來堅持不懈的努力，情況開始向好的方向發(fā)展。而隨著經(jīng)濟的發(fā)展與形勢的變化，越來越多的當?shù)氐男Q絲被企業(yè)也開始意識到創(chuàng)建品牌以及品牌推廣的重要性。

對此，當?shù)匾晃恍Q絲被商家負責人說，桐鄉(xiāng)的蠶絲被經(jīng)過多次工藝改良，越加專業(yè)化，目前已形成了20多家品牌企業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)群。