動漫產(chǎn)業(yè)重量輕質(zhì)缺創(chuàng)意 藏同質(zhì)化隱憂

動漫展

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成世界動漫第一產(chǎn)業(yè)大國，但發(fā)展過程中重量輕質(zhì)，同質(zhì)化嚴(yán)重，直接影響了動漫產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量。

動漫產(chǎn)業(yè)年增加值破千億 重“量”輕“質(zhì)”顯示行業(yè)缺乏創(chuàng)意

當(dāng)奧運(yùn)健兒即將在英國倫敦奧運(yùn)會演繹高超的技能之際，“中國制造”也風(fēng)靡了英國的奧運(yùn)場館，而“水晶石”的出場更是“震動”了倫敦，也讓英國本土的動漫業(yè)備受責(zé)難。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的時刻，我國的動漫產(chǎn)業(yè)正向著更高、更快的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，我國動漫產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過20%，現(xiàn)在已經(jīng)超過1000億元。

年增加值增速超20%

提到水晶石，大家或許并不陌生，曾經(jīng)在2008年奧運(yùn)會開幕式上創(chuàng)造了神奇，此時，又把中國動漫元素帶向了國外。

2008年奧運(yùn)會開幕式上，147米地幕如畫卷般緩緩展開，伴隨著舞蹈家的舞姿，畫卷里展示出的是中國文化上下五千年的意蘊(yùn)，以及優(yōu)雅而充滿著藝術(shù)的味道;而當(dāng)奧運(yùn)圣火被點燃那刻，492米的鳥巢頂部碗邊環(huán)幕徐徐展開，展示著奧運(yùn)的熱情如火和國人的期盼……這就是水晶石創(chuàng)造的2008年奧運(yùn)會的輝煌，如今，水晶石“打敗”了英國本土的動漫界精英，讓中國動漫元素再次“綻放”在倫敦奧運(yùn)會會上以及倫敦的街頭。

“從水晶石的發(fā)展讓我們看到了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，也證實了我國動漫技術(shù)的實力。其實，作為文化產(chǎn)業(yè)中的一大元素，我國的動漫產(chǎn)業(yè)在政策的支持下確實得到了快速的發(fā)展。”一位從事動漫產(chǎn)業(yè)的分析師表示。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2004年，國產(chǎn)動畫的總量不到2.2萬分鐘，而2010年這一數(shù)量達(dá)到22萬分鐘，產(chǎn)量七年間增長了近10倍。根據(jù)文化部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)470.4億元，同比增長27.9%。另外，動漫產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過20%。

從數(shù)據(jù)上可以看出，我國的動漫產(chǎn)業(yè)近幾年實現(xiàn)了跨越式增長。

創(chuàng)新力不足

事實上，自從國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)、給予相關(guān)優(yōu)惠政策后，動漫產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般冒出，但是，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，政府的巨大投入并沒有換回相應(yīng)的品牌效應(yīng)。雖然在全國各地涌現(xiàn)出不少動漫公司，然而，“缺乏創(chuàng)意”成為這個行業(yè)的“通脖，于是就出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

在業(yè)內(nèi)人士看來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在動漫作品缺乏自主創(chuàng)作力、動漫產(chǎn)業(yè)鏈條盈利模式不成形、動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足等問題。

業(yè)內(nèi)人士表示，要解決動漫產(chǎn)業(yè)的上述問題，首先是實施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，加大研發(fā)投入力度，努力創(chuàng)作具有中國文化特色的原創(chuàng)作品;其實，不斷完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，讓動漫衍生產(chǎn)品逐漸成為動漫產(chǎn)業(yè)主要利潤來源;最后是完善法制法規(guī)，加強(qiáng)對具有自主知識產(chǎn)權(quán)原創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)力度。

奧飛動漫董秘鄭克東表示，“我國的動漫產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展初期階段，隨著播出分鐘數(shù)量的增加，動漫產(chǎn)業(yè)的市場不斷在放大，未來企業(yè)間的競爭也會加劇”。

另外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)的動漫企業(yè)存在著重“數(shù)量”輕“質(zhì)量”的問題，而造成這種局面多數(shù)是因為要獲得政府的補(bǔ)貼造成的。

質(zhì)量成企業(yè)未來的“王牌”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2011年，動漫產(chǎn)業(yè)不管從企業(yè)數(shù)量還是出品的動漫產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)人群和行業(yè)營收規(guī)模來看都有了大幅度翻倍提升。同樣，衍生產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到千億級別，喜洋洋的票房并超越1.4億人民幣。

在這種發(fā)展形勢下，有不少專家則指出，在肯定我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績的同時，整個行業(yè)存在的問題也不容忽視，主要表現(xiàn)在動漫產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、缺少大規(guī)模、高水平、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模較孝原創(chuàng)水平、能力有待提高以及動漫企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不夠等。

業(yè)內(nèi)人士表示，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，必須要注重動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)量，這是產(chǎn)業(yè)走向成熟的必然階段，只有通過量的積累才能實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。目前，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國家對動漫產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向也逐漸轉(zhuǎn)移到質(zhì)量方面上來，鼓勵企業(yè)創(chuàng)造更高質(zhì)量的動漫產(chǎn)品。

而未來，什么樣的動漫企業(yè)將成為市場的“領(lǐng)舞者”?

縱觀我國資本市場，由于文化產(chǎn)業(yè)類上市公司較少，動漫類上市公司更是“匱乏”。不過，在當(dāng)前政策的支持下，也出現(xiàn)了不少公司紛紛以兼并重組的形式進(jìn)入到動漫行業(yè)中。

作為國內(nèi)動漫龍頭企業(yè)的奧飛動漫近幾年不管是在動畫片，還是在動漫玩具方面都有不同的收獲。“公司一直重視好的質(zhì)量和好的創(chuàng)意，因此，制作出的片子在電視臺的播放、網(wǎng)絡(luò)視頻上的點擊率都排在行業(yè)的前頭”。鄭克東表示。

“奧飛動漫作為我國動漫產(chǎn)業(yè)類上市公司第一股，充分抓住了我國動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金機(jī)遇期。目前，"動漫+玩具"的贏利模式使文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成了良好的結(jié)合，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)變的典型例子。”業(yè)內(nèi)人士表示。

另外，海虹控股、中科英華、拓維信息、生意寶、廣電網(wǎng)絡(luò)、綜藝股份等公司間接或直接持有動漫產(chǎn)業(yè)公司而成為市場動漫產(chǎn)業(yè)類備受投資者關(guān)注的公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，國家在動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該給予更多扶持，培養(yǎng)并吸引更多專業(yè)動漫人才，企業(yè)也不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識，這樣才能在市場競爭中，始終處于領(lǐng)先地位。