國內(nèi)網(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重 用戶半數(shù)流失

國內(nèi)網(wǎng)游用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，近日，一份調(diào)查顯示，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場增長迅速，但因同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶大量流失。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示：“學(xué)生玩家群體由2010年的33.4%降為2011年的18.4%,流失了接近一半。”業(yè)內(nèi)人士分析，究其主因，是國內(nèi)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏玩法上的創(chuàng)新。其次，大學(xué)生擴招名額減少也導(dǎo)致總?cè)藬?shù)降低。

除上述原因外，近年來，用戶個性化需求明顯。企業(yè)需要敏捷反應(yīng)，才能占得先機。比如《英雄聯(lián)盟》在休閑領(lǐng)域開疆拓土，《龍將》、《神仙道》等頁游產(chǎn)品能根據(jù)需求迅速修改，經(jīng)典題材網(wǎng)游《畫皮2》三屏合一，同步登陸多平臺。都因先行一步而獲玩家認(rèn)可。

頁游增長 彌補流失用戶缺口

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國網(wǎng)頁游戲市場的實際銷售收入55.4億元，比2010年增長了32.4%。預(yù)計2016年網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入將達(dá)到130.0億元。

據(jù)分析：“由于網(wǎng)頁游戲無需下載客戶端，使得搜索、微博、社區(qū)等許多流量大的網(wǎng)站都可以成為其直接入口，從而快速打入市場。”

另一組數(shù)據(jù)顯示，《凡人修仙2》、《夢幻飛仙》、《龍將》等網(wǎng)頁游戲雖然在畫面上還未達(dá)到次世代客戶端游戲的水平，但由于產(chǎn)品開發(fā)門檻低，通過對大量用戶需求的快速修改，在核心玩法上表現(xiàn)突出。

專家認(rèn)為，國內(nèi)游戲市場正處于用戶細(xì)分化、快進(jìn)快出的階段，一部分用戶因為同質(zhì)化等問題流失，另一些則被網(wǎng)頁游戲拉了進(jìn)來，他們或以白領(lǐng)為主，付費能力強但游戲時間少?；蛞陨缃恍枨鬄橹?，只要簡單、方便，不需要傳統(tǒng)端游的內(nèi)容。

“同一題材游戲如能推出全平臺產(chǎn)品，顯然能更好地滿足玩家個性化需求”，當(dāng)然，決定成功的首要因素是核心玩法，其次還有題材、畫面等等。如《夢幻西游》、《誅仙》、《成吉思汗》、《天龍八部》系列等經(jīng)典游戲，并未出現(xiàn)用戶流失的現(xiàn)象。

專家進(jìn)一步指出，以《聊齋志異》題材為例，前后大小作品不下數(shù)款，但風(fēng)格大致雷同。除《倩女幽魂OL》外，在新推出的游戲中，只有《畫皮2》被玩家推崇備至。

資料顯示，經(jīng)過電影《畫皮》的前期鋪墊，國產(chǎn)網(wǎng)游《畫皮2》深受影迷期待。此外，這也是國產(chǎn)游戲在玩法上首次與電影緊密結(jié)合。并能夠同時推出PC客戶端、網(wǎng)頁與手機移動游戲全平臺版本的作品?？础懂嬈?》電影，玩《畫皮2》游戲顯示出了玩家的最新需求。

分析師曾經(jīng)斷言，“次世代”時代雖然開啟，但市場的競爭趨向用戶更深層次需求的挖掘。技術(shù)手段只是游戲成功的一個方面，更重要的在于創(chuàng)意與可玩性。

玩家重視可玩性和劇情化

好萊塢的一份調(diào)查報告顯示，電影與游戲相結(jié)合的方式能夠彼此促進(jìn)，成功率大幅提升。事實上，迪斯尼的《復(fù)仇者聯(lián)盟》電影與網(wǎng)頁游戲幾乎同步推出，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，游戲最高在線人數(shù)甚至一天內(nèi)突破了1500萬人。

《復(fù)仇者聯(lián)盟》充分說明了核心玩法與劇情化的重要性，在國內(nèi)聊齋題材網(wǎng)游市場上，前有2010年的《倩女幽魂OL》，曾因同名電影吸引大批用戶。后技術(shù)進(jìn)步，網(wǎng)游《畫皮2》又首次實現(xiàn)電影與游戲同步開發(fā)，玩法得以創(chuàng)新，因此最受關(guān)注。

“聊齋題材網(wǎng)游介于中國風(fēng)和奇幻之間，既有中國古典的味道在里面，新奇刺激，又能做到游戲劇情化。”一位資深玩家表示，《倩女幽魂OL》與《畫皮2》都能從電影市場賺得大量用戶。在玩法上，又都吸取了國產(chǎn)網(wǎng)游、甚至單機和休閑小游戲的優(yōu)點。玩法豐富，不論喜歡哪種，玩家都能找到自己愛玩的一面。

兩者相比，《畫皮2》在玩法上有很多創(chuàng)新之處，而且做到了電影與游戲進(jìn)一步融合。比如游戲中的場景變化，白天顯示的是人界，晚上則為妖界，NPC白天為人夜晚為鬼。

此外，不少玩家認(rèn)為《畫皮2》的“鬼”篇充分體現(xiàn)了電影中最刺激的一面，包括人皮面具收集以及妖典、夫妻等特色玩法。更能滿足“料應(yīng)厭做人間語，愛聽秋墳鬼唱詩”的需要。

部分老玩家則認(rèn)為，或許是《倩女幽魂OL》推出時間較早的原因，這款游戲從技能到活動延續(xù)《天龍八部》的思路。此外，對裝備要求高、升級技能所需經(jīng)驗多、任務(wù)太難等問題，在網(wǎng)頁游戲掀起簡單、輕松的風(fēng)潮之后，已無法滿足玩家新的需求。因此，大多數(shù)玩家對《畫皮2》給予了更多的期望，這也是能夠吊起玩家胃口，廣受期待的原因之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)網(wǎng)游市場與國外市場相比，仍存有較大差距，深層次挖掘用戶需求，創(chuàng)新游戲模式，同時加強完善版權(quán)保護(hù)，是網(wǎng)游業(yè)健康發(fā)展的必行之路。