如何提升地板品牌競爭實力

隨著人們對環(huán)保、耐熱及防水需求的提高，國內(nèi)地板市場出現(xiàn)新的變化?？梢哉f，當今消費者對現(xiàn)代家居的要求已經(jīng)從原來的便宜耐用，逐步轉(zhuǎn)為為追求綠色健康，追求高品質(zhì)地板的現(xiàn)代消費理念，中國地板市場將進入高品質(zhì)競爭時代。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前不管是城市還是農(nóng)村，整體地板市場的覆蓋率都還有很大的潛力可挖，80后、90后消費群體的崛起，地板行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇，而我國地板行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭的發(fā)展階段。

隨著一批中高端地板的進駐，地板行業(yè)也在走向兩極分化，過去低檔地板產(chǎn)品生產(chǎn)的空間遭到外來品牌進駐的擠壓，行業(yè)洗牌已使一部分雜牌地板退出市場，品牌效應逐步顯現(xiàn)。

在家居市場上，不少品牌的地板專柜反映，以前顧客首先就問價格，在他們看來，地板外觀區(qū)別不大，功能也差不多。如今，從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、服務到設計，他們都一一詢問。消費者購買時不再盲目，而是有選擇地比較產(chǎn)品，再謹慎下單。以前消費者購買產(chǎn)品只會盯著單一的方面，比如環(huán)保質(zhì)量或者產(chǎn)品款式，但是，現(xiàn)在會從多個細節(jié)角度來衡量購買標準，全方位考慮后再選擇。

一些消費者表示，地板不但要實用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和內(nèi)涵。品牌代表的是一種實力、一種消費的信心，品牌地板將引領地板市場的主流消費。

為了順應消費者不斷提高的新需求，眾多地板企業(yè)在紛紛打起“環(huán)保牌”的同時，更加開始注重智能化地板的研發(fā)及生產(chǎn)。很多一線品牌地板企業(yè)如海爾、科寶- 博洛尼、歐琳、豪森、金牌等都紛紛加入了“智能化地板”的行列;一系列尖端科技隨之步入了與人們生活息息相關的高端廚房。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在地板品牌促銷活動中，不少地板商家普遍打出了服務、售后牌，而價格戰(zhàn)則被淡化。在競爭越來越激烈的今日，除了品牌和質(zhì)量，產(chǎn)品服務已經(jīng)成為影響消費者購買抉擇的重要因素之一。在消費者選購地板時，品牌與服務已日益成為主要因素。