如何提升地板品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

隨著人們對(duì)環(huán)保、耐熱及防水需求的提高，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)出現(xiàn)新的變化?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代家居的要求已經(jīng)從原來(lái)的便宜耐用，逐步轉(zhuǎn)為為追求綠色健康，追求高品質(zhì)地板的現(xiàn)代消費(fèi)理念，中國(guó)地板市場(chǎng)將進(jìn)入高品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前不管是城市還是農(nóng)村，整體地板市場(chǎng)的覆蓋率都還有很大的潛力可挖，80后、90后消費(fèi)群體的崛起，地板行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，而我國(guó)地板行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。

隨著一批中高端地板的進(jìn)駐，地板行業(yè)也在走向兩極分化，過(guò)去低檔地板產(chǎn)品生產(chǎn)的空間遭到外來(lái)品牌進(jìn)駐的擠壓，行業(yè)洗牌已使一部分雜牌地板退出市場(chǎng)，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

在家居市場(chǎng)上，不少品牌的地板專柜反映，以前顧客首先就問價(jià)格，在他們看來(lái)，地板外觀區(qū)別不大，功能也差不多。如今，從產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)到設(shè)計(jì)，他們都一一詢問。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)不再盲目，而是有選擇地比較產(chǎn)品，再謹(jǐn)慎下單。以前消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品只會(huì)盯著單一的方面，比如環(huán)保質(zhì)量或者產(chǎn)品款式，但是，現(xiàn)在會(huì)從多個(gè)細(xì)節(jié)角度來(lái)衡量購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，全方位考慮后再選擇。

一些消費(fèi)者表示，地板不但要實(shí)用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和內(nèi)涵。品牌代表的是一種實(shí)力、一種消費(fèi)的信心，品牌地板將引領(lǐng)地板市場(chǎng)的主流消費(fèi)。

為了順應(yīng)消費(fèi)者不斷提高的新需求，眾多地板企業(yè)在紛紛打起“環(huán)保牌”的同時(shí)，更加開始注重智能化地板的研發(fā)及生產(chǎn)。很多一線品牌地板企業(yè)如海爾、科寶- 博洛尼、歐琳、豪森、金牌等都紛紛加入了“智能化地板”的行列;一系列尖端科技隨之步入了與人們生活息息相關(guān)的高端廚房。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在地板品牌促銷活動(dòng)中，不少地板商家普遍打出了服務(wù)、售后牌，而價(jià)格戰(zhàn)則被淡化。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今日，除了品牌和質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買抉擇的重要因素之一。在消費(fèi)者選購(gòu)地板時(shí)，品牌與服務(wù)已日益成為主要因素。