競爭成熟 櫥柜行業(yè)入銷售疲軟期

隨著生活水平不斷提高，廚房文化漸受關(guān)注。櫥柜成為家庭必要之物。但今年來品牌櫥柜銷售量比較疲軟，有的品牌銷售量直降30%-50%。小品牌由于價格較低，所以受影響較小，大品牌銷售受經(jīng)濟制約更大。

困境：降價促銷難感動消費者的“芳心”

“櫥柜市場可以說是急轉(zhuǎn)直下，2007年還很紅火，2008年就出現(xiàn)了一個明顯的轉(zhuǎn)折點。今年一開始，整個市場行情就比較低迷。上半年還能感覺到消費者的熱情，但是10月份開始，整個櫥柜行業(yè)就漸漸冷了下來，降價促銷市場反應(yīng)都不大，如同石沉大海”，歐派櫥柜惠州商場的張海峰經(jīng)理講到。

對于櫥柜業(yè)來說，它不如主材是必須品，在金融環(huán)境不好的情況下，很多人會選擇自己找工匠做櫥柜，而不再購買品牌櫥柜。“櫥柜和衣柜都是替換性很高的產(chǎn)品，所以影響很大”，張海峰以為。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年來品牌櫥柜銷售量比較疲軟，有的品牌銷售量直降30%-50%。“小品牌由于價格較低，所以受影響較小，大品牌銷售受經(jīng)濟制約更大”，張海峰表示。

解救：產(chǎn)品時尚人性化，環(huán)保智能化

廚房文化漸受關(guān)注，櫥柜不再是僅僅作為廚房里收納東西之用。更多的人開始把廚房櫥柜作為一種張揚主人品位和表達生活情趣的細節(jié)。

華帝櫥柜經(jīng)理李高表示，今年的櫥柜設(shè)計更多在色彩上做文章，大膽張揚的色彩如橘紅色、草綠色、暗紅色受時尚人士的青睞。防爆玻璃、兒童安全鎖、金屬部件圓角設(shè)計，細微之處盡顯人性化櫥柜關(guān)懷。同時，智能化櫥柜，不同功能的選擇讓櫥柜富于變化，也給家居帶來驚喜。除了大膽、時尚的外觀外，環(huán)保依舊是消費者追逐的熱門。

選購櫥柜的方先生，第一句話就問銷售職員，產(chǎn)品的環(huán)保性如何?廚房是和食品打交道的，與人的飲食生活密切相關(guān)，市民現(xiàn)在都對環(huán)保題目很重視，有的甚至先不看樣式等，就先要看環(huán)保的標簽。幾乎每家櫥柜都爭打“環(huán)保牌”。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，很多消費者對家居產(chǎn)品的環(huán)保更加慎重，環(huán)保能否達標是他們決定購買櫥柜的重要信心指標。

現(xiàn)狀：市場競爭趨成熟，消費趨理性

有關(guān)人士單單在泰安居三樓走了一圈，粗略數(shù)數(shù)就有十來家櫥柜品牌在此經(jīng)營，包括全國性品牌、進口品牌等，競爭相當(dāng)激烈。華帝櫥柜惠州公司負責(zé)人李高表示，市場競爭越加激烈成熟，但今年消費者在選購上也明顯謹慎、理性了很多。

“市民購買時已不像以往般盲目，而是針對性強，有選擇對比地謹慎下單。以往他們多是購買2000元/米米右的櫥柜，現(xiàn)在多集中在1500元/米。”李高先容道，現(xiàn)在消費者選擇櫥柜會從質(zhì)量、環(huán)保、售后等多方面考慮，以往只關(guān)注價格，相比來說，更加理性了。