陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如何度過(guò)生死劫

近期，我國(guó)陶衛(wèi)企業(yè)正面臨著雙重壓力：在國(guó)外市場(chǎng)屢遭雙反調(diào)查，在國(guó)內(nèi)，也面臨著成本、環(huán)保及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jīng)理張國(guó)安坦言：在全球和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遇“冷”下，部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)退出歷史舞臺(tái)成為必然。

產(chǎn)品低端

雖然我國(guó)是世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，但陶衛(wèi)企業(yè)面臨規(guī)模普遍小、生產(chǎn)管理粗放、缺乏核心技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等許多亟待解決的問(wèn)題。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前，除了高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌。其中，規(guī)模較大的約有50-100家，其他都是一些中小型企業(yè)。因此，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品一直徘徊在中低端產(chǎn)品中，除國(guó)外一些品牌和國(guó)內(nèi)少數(shù)品牌外，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪個(gè)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)5%。

專家介紹，2011年，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)零售額超過(guò)460億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19%以上，高端衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)分額不到10%，中低端產(chǎn)品占據(jù)90%以上市場(chǎng)份額，中高端產(chǎn)品占據(jù)50%左右。

歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認(rèn)為，技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一。他在接受媒體采訪時(shí)表示：“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，表現(xiàn)在馬桶方面，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù)，難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告指出，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有全國(guó)性知名度高的品牌，也有區(qū)域性知名度高的品牌，但仍處于一種各自為戰(zhàn)的混戰(zhàn)與割據(jù)狀態(tài)。這主要因?yàn)槠髽I(yè)數(shù)量多、品牌數(shù)量多和產(chǎn)量大等原因，不可避免地會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的、區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)格局?；蛟S城頭旗會(huì)更換，但紛爭(zhēng)的狀態(tài)會(huì)延續(xù)，這也很好地反映出當(dāng)前我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴的現(xiàn)實(shí)狀況。目前，尚缺乏市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jīng)理張國(guó)安表示，目前，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品檔次的需求一直呈金字塔形，頂端是高檔產(chǎn)品，下面是中低檔產(chǎn)品。同時(shí)，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次與實(shí)踐也脫節(jié)，所謂檔次的考量，主要體現(xiàn)在高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌知名度和品牌溢價(jià)，符合以上條件的才是高檔的產(chǎn)品。

“相反，我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的產(chǎn)品，表現(xiàn)卻常常相反。這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品沒(méi)有高質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的情況下，先宣稱自己高檔品牌，在定價(jià)上，追求品牌溢價(jià)，其次才追求質(zhì)量和服務(wù)。其結(jié)果必然不被市場(chǎng)認(rèn)可，最后只淪為‘口號(hào)檔次’，品牌低檔次的產(chǎn)品。”張國(guó)安說(shuō)。

他認(rèn)為，高檔產(chǎn)品主要是質(zhì)量(含保證和提高質(zhì)量的技術(shù))，我們沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，沒(méi)有與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等的品牌知名度，因此也沒(méi)有高的溢價(jià)，在打造國(guó)際品牌知名度方面，陶瓷衛(wèi)浴還沒(méi)有成功模式可借鑒。

此外，張國(guó)安表示，“衛(wèi)浴產(chǎn)品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，在外觀上，只要撕掉商標(biāo)后就基本分辨不出來(lái)誰(shuí)是誰(shuí)。”

質(zhì)量堪憂

去年2月，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果》，其中針對(duì)陶瓷坐便器產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，有26種品牌的產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，合格率僅為78%。

陶瓷衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品被爆出不合格已是“家常便飯”。“國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格問(wèn)題主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝總體水平不高和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理造成的。企業(yè)為了降低成本，甚至使用廉價(jià)原材料，而且企業(yè)缺乏必要的檢測(cè)與質(zhì)量控制手段。近些年，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)片面追求規(guī)模大、以犧牲部分產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)為代價(jià)，從而導(dǎo)致諸多產(chǎn)品問(wèn)題品牌曝光。”吳越告訴記者。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴(kuò)展、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、造成行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，供需也失去了平衡，因而造成了區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重，資源面臨枯竭等問(wèn)題。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2015年，國(guó)內(nèi)建筑陶瓷磚需求量約90億平方米米衛(wèi)生陶瓷需求量約1.6億件。加上產(chǎn)品出口量，預(yù)計(jì)到2015年建筑陶瓷磚產(chǎn)量將達(dá)到95億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2億件左右。

而數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量90.83億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過(guò)2億件，目前，這些產(chǎn)能規(guī)?；旧蠞M足了2015年的市場(chǎng)需求。

專家表示，面對(duì)當(dāng)前的困境，國(guó)內(nèi)中小陶衛(wèi)企業(yè)，應(yīng)積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式，提升技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值，加快拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以提升競(jìng)爭(zhēng)力。