空調(diào)庫存回落 出口形勢好轉(zhuǎn)

2012年年初開始，行內(nèi)就猜測空調(diào)廠家為了清理庫存，會爆發(fā)大規(guī)模的價格戰(zhàn)。近兩天，天貓電器城號稱投入2億貼商家進(jìn)行空調(diào)促銷從側(cè)面或印證這一猜測。

但據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對品牌空調(diào)廠商們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年前三個月海外市場的表現(xiàn)大大緩解了廠家的庫存壓力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院年前的數(shù)據(jù)顯示，截至去年年末，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺，超過2008年金融危機(jī)發(fā)生時的1194萬臺歷史紀(jì)錄，而第一季度國內(nèi)市場銷售的持續(xù)低迷不禁再次引發(fā)業(yè)界對于空調(diào)企業(yè)價格戰(zhàn)開打在即的猜想。

不過，《3月份的空調(diào)行業(yè)出貨數(shù)據(jù)顯示業(yè)內(nèi)庫存狀況已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，截至3月底，家用空調(diào)行業(yè)庫存988.06萬臺，同比減少11.25%;庫銷比(庫存/銷量)約0.79，環(huán)比和同比均有明顯回落，是近幾年庫銷比的低點(diǎn)，預(yù)期4月份的家用空調(diào)庫存狀況將保持較低水平。

資深家電行業(yè)評論家洪仕斌介紹，一般來說，空調(diào)行業(yè)存在一個庫存預(yù)警機(jī)制，也就是空調(diào)的庫存不能大于銷售三倍，超過則需要預(yù)警。

空調(diào)行業(yè)庫存水平的回落應(yīng)該歸功于出口形勢的好轉(zhuǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，家用空調(diào)出口完成635.8萬臺，同比下滑3.86%，下滑幅度明顯低于預(yù)期。今年前三個月，家用空調(diào)出口總量完成1533.5萬臺，同比下滑6.79%，下滑幅度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于預(yù)期。

國內(nèi)幾大上市家電企業(yè)均表示，業(yè)內(nèi)所謂的“高庫存”猜測言過其實(shí)，目前空調(diào)產(chǎn)品的庫存水位在正常水平。美的制冷家電集團(tuán)總裁助理王金亮說，“美的現(xiàn)在的庫存保持在正常水平，沒有庫存過高的問題。”志高公關(guān)部部長黃通華表示，志高空調(diào)的庫存也在一個正常的水位。

而對于近日電商渠道打得熱火朝天的家電補(bǔ)貼大戰(zhàn)，空調(diào)廠家均表示只是電商與商家的短期行為，并非廠商在開打價格戰(zhàn)。

洪仕斌認(rèn)為，中國空調(diào)業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入價格理性回歸性，多上市公司并未把電商作為主力渠道，且營銷策略也都變?yōu)楸Ｓ?，價格戰(zhàn)可能不會挑起。