受網(wǎng)上書(shū)店沖擊嚴(yán)重 圖書(shū)傳統(tǒng)零售業(yè)首現(xiàn)-1.05%增長(zhǎng)

1月13日，為期3天的2013年北京圖書(shū)訂貨會(huì)落幕。訂貨會(huì)期間，傳統(tǒng)名作家鮮有新書(shū)問(wèn)世，主持人扎堆出書(shū)搶了風(fēng)頭。北京開(kāi)卷公司同期發(fā)布《2012年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》，宣布“2012年圖書(shū)零售首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)”，直接因素是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊。

傳統(tǒng)零售業(yè)增長(zhǎng)首現(xiàn)-1.05%

圖書(shū)訂貨會(huì)期間，北京開(kāi)卷信息技術(shù)公司發(fā)布《2012年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》，該報(bào)告指出，2012年傳統(tǒng)圖書(shū)零售業(yè)的銷(xiāo)售額從338億元減至335億元，首次出現(xiàn)-1.05%的負(fù)增長(zhǎng)。

這是開(kāi)卷公司自2003年以來(lái)，連續(xù)11年對(duì)外發(fā)布年度圖書(shū)零售市場(chǎng)分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2008年是中國(guó)地面圖書(shū)零售渠道的增長(zhǎng)速度突然降低的一年，2009年增速較為平穩(wěn)，2010年增速跌落到1.38%。2011年出現(xiàn)了增速5.95%的反彈，但2012年首次出現(xiàn)-1.05%的負(fù)增長(zhǎng)。

開(kāi)卷公司的這份報(bào)告分析認(rèn)為，賣(mài)場(chǎng)零售首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)是渠道分流直接影響的結(jié)果，以卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城為代表的網(wǎng)上書(shū)店，已經(jīng)成為很多人購(gòu)書(shū)的首選。京東商城圖書(shū)頻道負(fù)責(zé)人石濤介紹，京東商城2012年的銷(xiāo)售總額突破15億。

該報(bào)告還顯示，2012年圖書(shū)零售總體增幅仍然接近10%，整體碼洋規(guī)模約為460億，其中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模為130億元左右。

不必回避網(wǎng)絡(luò)資源

新浪網(wǎng)前總裁汪延認(rèn)為，獨(dú)立書(shū)店應(yīng)該有自己的特色，“書(shū)店的特色是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我去過(guò)不少書(shū)店，藝術(shù)類的、兒童類的、健康類的書(shū)店，所謂術(shù)業(yè)有專攻，是一個(gè)書(shū)店要發(fā)展下去必不可少的保障。咱們千萬(wàn)別到最后變成跟星巴克比做咖啡的手藝，這就麻煩了。”

汪延還特別提到，獨(dú)立書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者一定不要排斥網(wǎng)絡(luò)，獨(dú)立書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)并非割裂的。他說(shuō)：“我還沒(méi)有找到特色的網(wǎng)上書(shū)店，網(wǎng)上的獨(dú)立書(shū)店。書(shū)店其實(shí)并不等于紙書(shū)店，書(shū)店完全可以等同電子書(shū)店。我們即便是在一個(gè)實(shí)體書(shū)店里，也可以賣(mài)電子書(shū)，更不用說(shuō)把書(shū)店開(kāi)到互聯(lián)網(wǎng)，照樣可以賣(mài)電子書(shū)。”汪延認(rèn)為，如果把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)銷(xiāo)售渠道的話，這是一個(gè)非常好的用戶資源，兩者可以相輔相成。