LED燈具產業(yè)深受價格戰(zhàn)之害

當前，政府不斷加大扶持力度，支持措施也逐步落實，LED照明產業(yè)正邁入價格與品質的博弈階段。在日前舉行的一場LED照明產品企業(yè)對接、推介會上專家指出，LED產品的價格正以每年20%左右的速度下降，未來的產業(yè)競爭焦點將轉向產品品質和服務。

政策杠桿撬動產業(yè)擴張

由財政部聯合發(fā)改委、科技部實施的“半導體照明產品財政補貼推廣專案”，在上周完成公開招標。這是繼去年之后，大陸發(fā)布的第二輪補貼項目招標。在上周五舉行的津亞電子3E-LED產品企業(yè)對接、推介會上多位業(yè)內人士表示，政府在推動LED產品上扮演著至關重要的角色。

除了中央政府之外，地方政府對于LED產業(yè)的支持也可謂不遺余力。以濱海新區(qū)為例，2011年發(fā)布的《濱海新區(qū)促進新能源產業(yè)發(fā)展的若干措施》提出，重點支持半導體照明(LED)關鍵設備和材料與共性關鍵技術研發(fā)專案;支持實施區(qū)內LED校園、LED社區(qū)、LED工業(yè)園、LED交通等綠色照明示范工程，每個專案原則上給予最高不超過50萬元人民幣(以下簡稱元)的貼息或資金補助。

“LED的制造與購買企業(yè)，政策都給予了補貼，這對于降低產品價格將起到重要作用。一個24小時不間斷照明的工業(yè)車間，只要3年，節(jié)約的能源費用就可以復蓋購買LED照明的成本。”天津電氣節(jié)能技術中心主任、高級工程師俞甯說。

據前瞻產業(yè)研究院統計，受惠于政府多項支援，今年LED照明產品市場將繼續(xù)保持快速增長。以LED路燈產品為例，今年中國LED路燈產值將同比增長6成以上，產值達到47億元。

品質與服務提升競爭力

“LED產品市場規(guī)模的不斷擴大，正使LED產品的價格以每年20%的幅度下降。”俞寧告說道，3年前的一根LED燈管400多元，現在價格已經打了5折以上。

據相關統計，受上游芯片技術提升和價格快速下降影響，下游LED照明產品性價比正快速提升，LED產業(yè)正向著合理、穩(wěn)定的方向前行。去年中國LED室內照明產品產量同比增長75%，產品價格同比下降22%;產值達186億元，同比增長38%。

前瞻產業(yè)研究院資料顯示，受惠于政府扶持與價格下降，今年中國LED室內照明產值將達到306億元，同比增長64%;2015年將達到993億元，未來4年室內照明產值規(guī)模復合增長率超過50%，達到52%。

隨著價格的不斷下降，LED產業(yè)的競爭日趨激烈。在同等價格的產品面前，企業(yè)開始尋求更節(jié)能更耐用的照明產品。“曾經經常出沒于照明市場里低價 LED產品品牌越來越少。”一位業(yè)內人士介紹，幾年前，銷售LED照明產品的中小企業(yè)越來越站不住腳跟了。“中小企業(yè)由于不具備封裝能力，他們的產品是 ‘攢’出來的，品質無法保證，更不用說售后服務了。”

“經過幾年的培養(yǎng)期，大陸節(jié)能產品市場發(fā)展正趨于理智，隨著產品價格的下降，客戶的關注點將轉向品質和服務領域?，F在越來越多的客戶意識到，他們購買的除了產品還有服務。”業(yè)內人士說道。

如今，LED照明企業(yè)也正在迎合產業(yè)趨勢，在產品品質提升和服務領域下更大力氣。“除了傳統的售后服務之外，我們還可以為客戶提供更具針對性的整體解決方案。針對一些昂貴的LED產品，我們還可以提供產品的租賃服務。”黃漉德告說道。

LED照明在價格“傷透”了，多數企業(yè)挨不下去的階段，才是行業(yè)趨于穩(wěn)定的時候。而專利不規(guī)范，同質化現象普遍存在的大環(huán)境中，品牌顯得尤為重要。品牌是樹立企業(yè)信任度的最關鍵因素，而信任度的來源就是優(yōu)質的服務品質。LED企業(yè)應當進一步提高服務品質，細分技術與服務，促進整個產業(yè)的發(fā)展。