繁而不榮 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)八成以上企業(yè)虧損

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，已成為動(dòng)漫第一大國(guó)，但總體上，繁而不榮，八成以上企業(yè)虧損。

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一些原創(chuàng)動(dòng)漫精品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，比如《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫片最高峰時(shí)，曾創(chuàng)下17.3%的高收視率，數(shù)十家電視臺(tái)同時(shí)播出，“別看我只是一只羊”風(fēng)行全國(guó)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共435部，261224分鐘，比2010年增長(zhǎng)18%。數(shù)據(jù)顯示，2010年年底，中國(guó)取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。

然而今年5月，廣州美術(shù)學(xué)院動(dòng)漫教研室主任葉正華表示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁而不榮。全國(guó)各地都在大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但在此過(guò)程中，卻出現(xiàn)了重生產(chǎn)而輕市場(chǎng)的問(wèn)題，大量無(wú)意義的生產(chǎn)就像一把虛火，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一種病態(tài)。

近年來(lái)，不少地方政府大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，紛紛給予各種政策支持。比如，鄭州市的扶持政策是，在地方電視臺(tái)首播的，按二維動(dòng)畫片每分鐘1000元、三維動(dòng)畫片每分鐘2000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，最高可達(dá)300萬(wàn)元;在中央臺(tái)播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)，最高可達(dá)500萬(wàn)元。天津市的扶持政策是，在中央電視臺(tái)首播的動(dòng)畫片，每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)1500元，在天津市或其他省級(jí)電視臺(tái)首播的動(dòng)畫片，每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)800元;對(duì)在全國(guó)公映的動(dòng)畫電影，按照制作成本的10%~15%給予獎(jiǎng)勵(lì)，三維動(dòng)畫電影給予20%~30%的獎(jiǎng)勵(lì)，每部不超過(guò)200萬(wàn)元。

5月18日發(fā)布的《中國(guó)文化品牌發(fā)展報(bào)告(2012)》指出，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲開(kāi)發(fā)者也有70%處于賠錢的狀態(tài)。這些企業(yè)大部分靠政策套取艱難維系。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出開(kāi)放性、競(jìng)爭(zhēng)性、活躍性不足的無(wú)奈局面。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在近期舉行的中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)期間，第77屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)得主安東尼在逛了一圈文博會(huì)之后說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)展示的動(dòng)漫形象和作品幾乎沒(méi)太多能引起人注意。他認(rèn)為，中國(guó)有很多獨(dú)特文化，非常吸引人，但中國(guó)原創(chuàng)太缺乏講故事的能力，也缺乏想象力。因此，制造出的東西模仿痕跡太重，讓很多觀眾看不到新意。“現(xiàn)在動(dòng)漫包括實(shí)拍制作公司的老板都是商人，他們并非藝術(shù)家，他們重視市場(chǎng)營(yíng)銷而忽略掉創(chuàng)意。對(duì)新創(chuàng)意和想法做更多投入對(duì)于這些商人來(lái)說(shuō)非常難。”

“當(dāng)下出現(xiàn)一個(gè)值得警惕的現(xiàn)象，我國(guó)動(dòng)畫數(shù)量多，但質(zhì)量差，大家創(chuàng)新出優(yōu)的熱情并不高，因?yàn)樵诂F(xiàn)行的扶持政策下，有創(chuàng)意的作品并不占優(yōu)勢(shì)。”浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)常虹在“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)反思與奮進(jìn)”論壇上提出，盡管動(dòng)漫扶持政策初衷是好的，并且產(chǎn)生了顯著成效，但在中國(guó)已成為數(shù)量上的動(dòng)畫大國(guó)的今天，如果扶持措施不將“質(zhì)”和“量”區(qū)別對(duì)待，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現(xiàn)向精品路線的轉(zhuǎn)型。

2011年，日本石森動(dòng)漫出版社發(fā)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)人瀨戶淑夫，在中國(guó)桂林舉行的中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)上表示，每個(gè)人在剛開(kāi)始學(xué)習(xí)繪畫時(shí)，都是先從臨摹開(kāi)始。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在也處在這個(gè)階段，這并不是壞事。但是如何縮短這個(gè)階段，則是中國(guó)動(dòng)漫界應(yīng)該考慮的問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫未來(lái)的發(fā)展，瀨戶淑夫認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在應(yīng)該加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宣傳，提升民眾的興趣，單純進(jìn)行動(dòng)漫專業(yè)并非解決之道。