洗護發(fā)市場的未來將何去何從

關(guān)于當前中國洗護市場的觀察，我們可以看到洗發(fā)水市場雖然仍舊保持著較高的零售額，但是整體增速有著明顯放緩的趨勢。英敏特公布的調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，中國的洗護發(fā)市場零售額相比前一年呈現(xiàn)出了明顯放緩的增長速度。盡管如此，中國洗護市場的競爭仍舊格外激烈，國內(nèi)外品牌相互沖擊，未來又應(yīng)該如何在中國洗護發(fā)市場占據(jù)一席之地?消費升級背后的需求問題

從洗護發(fā)產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)來看，在中國，23~28歲是頭發(fā)洗護用品的消費主力軍。市場銷售額的增長的主要原因來源于市場的消費升級，而年輕的消費群體無疑已經(jīng)成為推動洗護發(fā)市場消費升級的主力軍。從購買選擇上來說，對于年輕消費者功效和口碑已然形成閉環(huán)，46%的人會在熟悉的品牌里買;44%的人有時會嘗試一下新的品牌;10%的人沒有固定購買的品牌。相較于品牌，年輕消費者更關(guān)注功效以及口碑，但是有功效才有口碑。

我們的消費者到底在為什么買單?這是品牌發(fā)展所要必須思考的一個問題。當消費者面對貨架上琳瑯滿目的各式洗護品時，自身需求始終是用戶選擇的首要因素。面對擁有龐大人群的中國市場，人們?nèi)找嫣嵘膬?yōu)質(zhì)生活訴求，護發(fā)的需求越來越被消費者所看重。我們開始重視自己頭發(fā)的健康問題，更多去關(guān)注洗護產(chǎn)品包裝上所寫到的產(chǎn)品功效以及它所包含的化學成分。解決頭發(fā)問題已經(jīng)是洗護市場消費升級的普遍訴求。

頭發(fā)問題一方面是源自于消費者自身的生活習慣，其中包括頭皮屑、油膩、頭發(fā)發(fā)癢、頭發(fā)分叉、頭發(fā)毛躁、脫發(fā)等問題。其中脫發(fā)問題最為突出，有調(diào)查顯示我國脫發(fā)人群超過2億。長時間的精神壓力，飲食不平衡以及快速的生活節(jié)奏和電子產(chǎn)品的輻射都會產(chǎn)生脫發(fā)的問題，這同時也導致脫發(fā)人群年齡日趨年輕化。對于這部分消費人群，他們面臨著年華正值而脫發(fā)的煩惱，解決脫發(fā)問題的產(chǎn)品成為他們的關(guān)注之重。

另一方面，洗護發(fā)產(chǎn)品中化學成分也會造成頭發(fā)問題。硅油洗發(fā)水對頭發(fā)有保濕和柔順的作用，但是卻會使頭發(fā)鱗片受損，出現(xiàn)發(fā)根油膩、不正常掉發(fā)的問題。這時候“無硅油”產(chǎn)品的出世讓洗護發(fā)市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。

但反觀來看，消費者習慣在出現(xiàn)問題后尋求解決辦法，這樣需求所帶來的消費升級對于洗護品牌發(fā)展的思考需要進一步的加深。“無硅油”概念的火熱以及國內(nèi)外日化巨頭旗下的洗護發(fā)品牌紛紛追隨，有一個問題值得深思，那就是“無硅油”的概念是否真的被消費者所接受和理解。

修復是消費主要訴求

市場的消費升級，加上品牌理念的升級，越來越多的品牌產(chǎn)品開始將賣點訴求集中到深入解決消費者頭發(fā)問題上來。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，中國無硅油洗發(fā)水僅占市場份的9.3%，這就說明消費者對無硅油產(chǎn)品并沒有足夠多的認識，多數(shù)情況下只是因為熱門的概念和促銷而進行消費。越來越多的“無硅油”洗護發(fā)產(chǎn)品在日化市場出現(xiàn)，但從消費者的角度來考慮，解決頭發(fā)問題是選擇的主要原因，但頭發(fā)的健康才是所有消費者的根本訴求。

我們總會說，適合自己的才是最好的。對于洗護發(fā)問題來說，根據(jù)自己的頭發(fā)情況去選擇自己的頭發(fā)問題是最合適的選擇。更需要的是產(chǎn)品對頭發(fā)問題的根治。

市面上許多針對不正常掉發(fā)的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品中多使用姜、當歸、何首烏等中藥成分，打著“健康護理”的口號大肆宣傳。中醫(yī)理論上，使用姜是因為姜可以促進血液循環(huán)，但是生姜用久了會生熱，而使用者不正常掉發(fā)有若是由血熱引起的，使用生姜就違背了中醫(yī)“熱病用涼藥”的原則，這樣非但不利于頭發(fā)的健康，還可能適得其反。

對于洗護發(fā)品來說，做到內(nèi)外調(diào)理，標本兼治，從根本去解決可能發(fā)生的頭發(fā)問題，為消費者頭發(fā)保證持續(xù)的健康才是如今消費受眾最需要的東西。

敬隴草本煥活系列洗護產(chǎn)品就走進了我們的視線，敬隴草本煥活強健洗發(fā)露和草本煥活營養(yǎng)純液是經(jīng)過對不正常掉發(fā)的原因深入研究后，專家們查閱大量古代中醫(yī)中藥典籍后最終選用當歸、黃芪、熟地、桑葚等提取物搭配而成，根據(jù)多種可能出現(xiàn)不正常掉發(fā)的原因甄選出的，且不含硅油等添加劑。

敬隴草本煥活系列產(chǎn)品中使用的中藥提取物運用超微粉碎技術(shù)、膜分離技術(shù)、超臨界流體萃取技術(shù)、中藥絮凝分離技術(shù)等先進技術(shù)進行提取，追求中藥提取物的純度，使產(chǎn)品中的營養(yǎng)成分更容易被頭皮吸收，提取物營養(yǎng)可以供給到發(fā)絲內(nèi)部，經(jīng)過頭皮吸收后，通過調(diào)理內(nèi)在，真正起到平衡頭皮油脂、清潔毛囊、滋養(yǎng)毛囊的作用并形成毛囊保護膜，起到標本兼治的作用，從而根本解決頭發(fā)問題。

草本專注煥活魅力

敬隴品牌專注于日常產(chǎn)品多年，致力于高科技中草藥系列的養(yǎng)護產(chǎn)品，在科技、管理以及產(chǎn)品質(zhì)量上都收獲過較高的贊譽。1993年品牌創(chuàng)始人房敬隴女生便開始致力于中醫(yī)中藥治療，通過171次臨床驗證和毒理實驗，創(chuàng)建了“敬隴”品牌產(chǎn)品，獲得過中國中醫(yī)藥學會鑒定認可和國家發(fā)明專利認證，此外“敬隴”也在國際日化產(chǎn)品中打出自己的名聲，曾獲得過“法國科技獎”、“國際貿(mào)易推薦產(chǎn)品”等榮譽。

“敬隴”品牌的管理團隊出自醫(yī)藥行業(yè)，有著近20年的行業(yè)經(jīng)驗，在研發(fā)項目管理，品牌發(fā)展，醫(yī)學專業(yè)平臺，生產(chǎn)供應(yīng)系統(tǒng)有著豐富的閱歷，希望通過“敬隴”品牌鉆研和創(chuàng)新，不斷開發(fā)和引進適合不同人群的產(chǎn)品，力求幫助消費者擺脫困擾，享受健康生活。

近幾年來，洗護發(fā)市場除了本土品牌的競爭外，還有來自于外國產(chǎn)品的沖擊，抓取消費者最根本的需求問題，滿足市場需求的產(chǎn)品才會在市場占據(jù)一席之地。敬隴草本煥活系列產(chǎn)品基于傳統(tǒng)中醫(yī)理論，包括《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《血證論•瘀血》、 《醫(yī)林改錯》、 《醫(yī)鑒》、 《醫(yī)碥》、 《諸病源候論》、 《金匱要略》、 《臨證指南》、 《千金翼方》、 《蘭臺軌范 小兒》。在功能性上，更注重于發(fā)絲健康生長環(huán)境，通過平衡油脂、防健掉發(fā)、標本兼治三步驟解決頭發(fā)問題的。產(chǎn)品在成分的選擇上更注重針對性治療的重要性，根據(jù)消費者對于頭發(fā)護理的需求選擇最適合的草本植物。同時不添加硅油成分，選擇更為健康的天然植物油作為替代，是頭發(fā)保持柔順又沒有硅油導致落發(fā)、不正常掉發(fā)等不良后果。洗護發(fā)市場的消費升級，頭發(fā)清潔不再是促成購買的唯一重要因素，頭皮護理已經(jīng)成為一項重要的購買驅(qū)動因素，敬隴草本煥活系列產(chǎn)品功效符合當前市場男女消費者的購買需求。

相信在未來的洗護發(fā)市場，敬隴品牌對健康的專注與鉆研定會給消費者帶來舒適健康的護理體驗。

免責聲明：文中內(nèi)容僅作為宣傳內(nèi)容，該內(nèi)容及觀點僅供參考、不構(gòu)成任何購買建議。消費者應(yīng)自行決策與交易，對消費者交易形成的直接或間接損失我們將不承擔任何責任。