哪些營(yíng)銷招數(shù) 讓這些電影制造暑期54.9億票房？

3.《捉妖記》：與視頻網(wǎng)站打聯(lián)手

雖然出品人江志強(qiáng)稱《捉妖記》在經(jīng)歷“柯震東吸毒后換角重拍”一事后，本片成本因此多花7000萬(wàn)，總投資高達(dá)3.5億，但是在宣傳發(fā)行上《捉妖記》仍然不含糊。

騰訊視頻多檔自制節(jié)目都配合制作了視頻推廣，騰訊娛樂(lè)等騰訊網(wǎng)門戶渠道也策劃了大量相關(guān)內(nèi)容，以最核心最重磅的硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖記》。據(jù)了解，在電影公映當(dāng)天，騰訊視頻App還發(fā)送全量push推送，當(dāng)天《捉妖記》專輯播放量爆表，刷新院線預(yù)告片單日流量紀(jì)錄。

其次是通過(guò)微信、微博上的“大V”發(fā)布與電影相關(guān)的評(píng)論，通過(guò)明星提高電影的知名度，這已經(jīng)成為電影宣傳中司空見(jiàn)慣的手段。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體媒體中，信息接受者與傳遞者所面臨的信息更加迅速性與碎片化，只需意見(jiàn)領(lǐng)袖的稍加“引導(dǎo)”，就會(huì)形成熱議的輿論，很容易出現(xiàn)自發(fā)式的病毒傳播，這相比于費(fèi)用高昂的廣告推廣，效果更突出。

4.《道士下山》、《我是路人甲》：靠“文字”說(shuō)事

之所以將這兩部電影放到一起分析，是因?yàn)槎叩臓I(yíng)銷特色有異曲同工之妙，都借助了文字營(yíng)銷的方式。這仿佛與講究“快餐文化”的今天有些格格不入，而這種格格不入恰巧就是吸引觀眾注意的一大利器。

早在《道士下山》上映之前，導(dǎo)演陳凱歌在微博上給電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)寫下了一封名為“對(duì)你說(shuō)“的長(zhǎng)信，里面回顧自己在電影拍攝過(guò)程中的種種艱辛，感謝電影里的主要演員的付出，并在最后向太太陳紅示愛(ài)。這封酷似”情書“又類似影評(píng)的文章成為了網(wǎng)絡(luò)上引爆話題的引線，眾多網(wǎng)友、明星都在為陳凱歌導(dǎo)演的真誠(chéng)而轉(zhuǎn)發(fā)該微博，文章在朋友圈內(nèi)也是被無(wú)數(shù)次刷屏，都在呼吁大家走進(jìn)電影院，觀看陳導(dǎo)耗時(shí)三年的作品。

而由于7月初上映的電影《我是路人甲》中的主角都是不知名的“路人甲”，很難發(fā)揮出如《道士下山》般的明星效應(yīng)，但其題材新穎特殊，更是在電影上映之前就有梁朝偉先生所寫的影評(píng)進(jìn)行營(yíng)銷，這篇追憶往昔、感情真摯的影評(píng)使得《我是路人甲》還未上映，就成功的引爆關(guān)于該部電影的話題，眾多明星在微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，這部影評(píng)也至今仍在豆瓣電影的影評(píng)里好評(píng)度與熱度高居不下。

同樣不久后林青霞在香港《明報(bào)月刊》刊登了名為《路人甲？有誰(shuí)在關(guān)注？爾冬升！》的專欄文章，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。不論是梁朝偉、還是林青霞、舒淇都曾寫文章大贊影片，通過(guò)講述自己的過(guò)往，將自己的感同身受用文字傳遞給外界，這遠(yuǎn)比空洞的圖片和冰冷的視頻有溫度和人情味的多。在被視頻圖片視覺(jué)性轟炸的時(shí)代，合理且恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用文字可以加深了傳播的力量，而作為一個(gè)名人，其文字的傳播效果自然是要比普通人大得多。

在網(wǎng)絡(luò)興起的今天，隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，已不能忽視網(wǎng)絡(luò)劇崛起的力量，越來(lái)越多的電影開(kāi)始依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行高效營(yíng)銷。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《老男孩》等網(wǎng)絡(luò)IP衍生的電影，都是利用其在網(wǎng)絡(luò)上已眾所周知的名字和一大批穩(wěn)定的網(wǎng)民數(shù)量，且都在票房上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)于面積不斷擴(kuò)大的“網(wǎng)生代”，如何調(diào)節(jié)傳統(tǒng)電影與現(xiàn)代網(wǎng)劇的融合，如何發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的力量是任何當(dāng)代電影應(yīng)該思考的問(wèn)題。優(yōu)秀的故事內(nèi)容、優(yōu)秀的制作水平和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影口碑與票房雙贏的保障，同時(shí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須運(yùn)用正確的營(yíng)銷策略，清楚的明白受眾的喜與需要。