三只松鼠創(chuàng)始人章燎原：學(xué)雷軍營銷“玩命賣萌”

三只松鼠自2012年6月創(chuàng)業(yè)以來，從五人窩民房的創(chuàng)業(yè)環(huán)境起家，如今已落戶于蕪湖弋江區(qū)高新產(chǎn)業(yè)園。他們僅用幾個月，就完成政府規(guī)定的三年內(nèi)免租的指定動作。三只松鼠辦公大樓的奠基儀式已啟動，過不多久，他們將搬到只屬于自己的“松鼠窩”。

來到三只松鼠總部辦公地，這里是松鼠的世界。辦公室正中一棵大樹自然地把區(qū)域分割成兩部分，一邊是開放辦公區(qū)，一邊是包括創(chuàng)始人章燎原辦公室在內(nèi)的隔間。門上貼著：松鼠老爹、松鼠管家、群鼠會、神秘樹洞。松鼠管家本是財務(wù)室，由于如今發(fā)展過快，不夠面積，已經(jīng)搬遷到稍大一些、本是雜物間的神秘樹洞。

如果不清楚的人莽撞地闖進來，大概會以為到了某個新興的國產(chǎn)動漫公司。進門的墻面充斥著原始木削感，大概就是森林里的松鼠窩。整個墻體都繪滿了彩繪，幾米涂鴉風(fēng)格。衍生品小擺件放滿了整個陳列區(qū)。隔間的玻璃墻上，都是三只松鼠的卡通形象。

人也逃脫不了“松鼠化”的命運。三只松鼠前臺的簽到簿上，除了章燎原被規(guī)規(guī)矩矩地稱作章總，其余人都有一個以鼠開頭的花名。例如接管工廠部的胡厚志，花名叫“鼠大瘋”，據(jù)說這個花名在企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)成功替代了每個人的真名。換上共同的“鼠”姓，在三只松鼠里，就是“家人”。章燎原有意打造一個以“家”文化為背景的企業(yè)，這個設(shè)定至少到目前有效地增強了企業(yè)凝聚力和員工歸屬感。

松鼠最愛吃什么，當(dāng)然是堅果，所以顧客眼中的三只松鼠當(dāng)然是賣堅果的。但是加入公司不到一年的綜合管理專員張成卻回答我說：三只松鼠的任務(wù)是“賣萌”。