向奶茶妹妹劉強(qiáng)東學(xué)做企業(yè)娛樂營(yíng)銷

[摘要：劉強(qiáng)東與奶茶妹妹給我們的娛樂營(yíng)銷啟示，花邊娛樂新聞的傳播度最為廣泛，也是網(wǎng)友們最樂于傳播的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若能通過將領(lǐng)導(dǎo)人的花邊戀情成功炒作成為熱點(diǎn)娛樂或社會(huì)事件，再通過一個(gè)載體植入或傳播企業(yè)的新產(chǎn)品，將是最低成本的營(yíng)銷手法之一。]

除了馬云、周鴻祎之外，劉強(qiáng)東是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少有的善于作秀的互聯(lián)網(wǎng)大佬，而且劉強(qiáng)東更是將娛樂營(yíng)銷這一看家本領(lǐng)發(fā)揮到了極致，并在科技圈獨(dú)樹一幟。

事實(shí)上，讓媒體和大眾第一次領(lǐng)教了京東掌門的娛樂營(yíng)銷功力的事件是2012年7月份發(fā)生的“西紅柿門”。而對(duì)于這位京東掌門來說，之前的“西紅柿門”只是小試牛刀，自從跟奶茶妹妹的戀情曝光之后，強(qiáng)東哥通過奶茶妹妹這一網(wǎng)紅品牌成功為京東做企業(yè)品牌營(yíng)銷的本領(lǐng)更是有了極大的發(fā)揮空間。我們不妨來簡(jiǎn)單總結(jié)盤點(diǎn)一下：

1、戀情初曝光，力助京東上市

2014年4月14日，章澤天與京東CEO劉強(qiáng)東的戀情首次被媒體曝光，當(dāng)時(shí)正處于京東上市前的敏感時(shí)期。從媒體曝光的數(shù)張不同角度的照片來看，這次戀情的曝光并不像保密工作做的不周是意外曝光，更像是一次故意為之的“擺拍”。

然而，當(dāng)時(shí)電商大佬劉強(qiáng)東與網(wǎng)絡(luò)紅人奶茶妹妹的戀情還是受到了娛樂圈的密集報(bào)道，甚至是掀起了科技圈的娛樂八卦熱，各類科技媒體也紛紛從娛樂八卦的角度給予這段戀情也關(guān)注，這一事件的邊際效應(yīng)一直持續(xù)到了一個(gè)多月，一直到2014年5月22日，京東成功在美上市。

教會(huì)我們的事：

奶茶妹妹與劉強(qiáng)東戀情的出現(xiàn)為京東贏得了無(wú)數(shù)的關(guān)注，成功助推京東成功上市。這告訴我們，娛樂八卦并不是簡(jiǎn)單的讓人消遣的花邊事件或段子，而更是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)最佳的題材。善用娛樂營(yíng)銷，制造熱點(diǎn)事件，不但助推品牌升級(jí)，更將成全社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。

2、戀情升溫，開智能奶茶店

2015年5月8日，劉強(qiáng)東與奶拆妹妹一起高調(diào)出現(xiàn)在了京東開在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街上的“奶茶店”的剪彩儀式，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奶茶妹和劉強(qiáng)東手上都戴著戒指，疑似兩人好事已成。

事件當(dāng)時(shí)也轟動(dòng)一時(shí)，很多網(wǎng)友稱劉強(qiáng)東一擲千金為博得紅顏一笑開了“奶茶店”。事實(shí)上，真相卻是劉強(qiáng)東充分利用奶茶妹妹這一網(wǎng)紅的身份為自己的智能家居體驗(yàn)館站臺(tái)，成功吸引了媒體的關(guān)注。

教會(huì)我們的事：

無(wú)論從那個(gè)角度上看，自從劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的戀情曝光之后，奶茶妹妹已經(jīng)成為了京東的品牌形象代養(yǎng)人。而從劉強(qiáng)東開奶茶店這個(gè)案例當(dāng)中，我們可以注意到，企業(yè)要充分挖掘品牌代言人的營(yíng)銷價(jià)值，將代養(yǎng)人的名稱、形象、氣質(zhì)等元素充分的與企業(yè)自身的業(yè)務(wù)相聯(lián)系，可以加強(qiáng)網(wǎng)友的記憶，促進(jìn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的傳播。