盤點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)撕逼史

互扒黑歷史

互聯(lián)網(wǎng)名利場(chǎng)的精彩之處，往往是結(jié)果的出人意料。上述內(nèi)容，在事后看來(lái)部分也有可行的必要。但接下來(lái)所講述的這些為了撕逼而撕逼的事兒，似乎就沒(méi)有再掐下去的必要了。

在去年我們?cè)鴪?bào)道的中概股集體赴美上市的浪潮當(dāng)中，《陌陌》顯然是其中最吸睛的一個(gè)。除了《陌陌》本身頗具話題性之外，創(chuàng)始人唐巖和 老東家的口水戰(zhàn)，也是一大看點(diǎn)。上市前，唐巖的“老東家”網(wǎng)易公司突然發(fā)布一則聲明，指責(zé)其在網(wǎng)易就職期間喪失職業(yè)操守、利用職務(wù)之便實(shí)施利益輸送，對(duì)其 工作8年的網(wǎng)易公司造成了名譽(yù)與商業(yè)上的損失。公開叫板尚處在上市靜默期的《陌陌》，雖然網(wǎng)易的聲明只針對(duì)陌陌創(chuàng)始人唐巖個(gè)人發(fā)難，但這招釜底抽薪的做法 讓所有人為《陌陌》捏了把冷汗。本就沒(méi)有什么業(yè)務(wù)重合度的兩家企業(yè)，之所以要撕逼，也完全是為了撕逼而撕逼。好在2014年12月12日《陌陌》還是成功 的在納斯達(dá)克上市，并且迎來(lái)首日大漲26%的利好。

和網(wǎng)易一樣作為互聯(lián)網(wǎng)老資歷的企業(yè)，奇虎360(以下簡(jiǎn)稱“360”)算是個(gè)更加獨(dú)特的存在，它的對(duì)手名單里有百度、騰訊、瑞星、金山和搜狗等 一大批企業(yè)，因?yàn)闃鋽程嗵?，甚至催生?ldquo;反360聯(lián)盟”這樣獨(dú)特的組織。這其中360和金山的恩怨最為持久。2014年，360和金山爆發(fā)了一次史無(wú) 前例的撕逼戰(zhàn)，雙方各自利用對(duì)用戶電腦的控制權(quán)誘導(dǎo)用戶卸載對(duì)方軟件，后來(lái)又分別訴諸到兩家法院，360訴金山惡意誘導(dǎo)用戶卸載360安全軟件，而金山訴 360不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，最終的結(jié)果是雙方各領(lǐng)了一張“罰單”。360和金山兩家公司業(yè)務(wù)線非常相似，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以及國(guó)際化擴(kuò)張，雙方的撕逼戰(zhàn)還將持續(xù) 下去。不過(guò)他們撕逼并不會(huì)帶來(lái)什么營(yíng)銷效果，口水來(lái)口水去，也只能是一灘口水。

相愛(ài)相殺在一起

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史中，其實(shí)有關(guān)互掐的事兒數(shù)不勝數(shù)。除了上文講的為了營(yíng)銷或?yàn)榱怂罕贫罕瓢咐?，也不乏由恨轉(zhuǎn)愛(ài)、相愛(ài)相殺的案例—撕到最后竟然走到了一起，真是讓人大跌眼鏡。

在2014年借助背后巨頭撐腰，大打燒錢戰(zhàn)爭(zhēng)的《滴滴打車》和《快的打車》 在2015年2月14日正式合并。從當(dāng)初的撕逼到最終宣布合并，二者上演了一出冤家終變情侶的戲碼。這兩家公司可謂是輿論場(chǎng)中的寵兒，回過(guò)頭去審視用車領(lǐng) 域的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，《滴滴打車》和《快的打車》的撕逼營(yíng)銷正符合了業(yè)內(nèi)有關(guān)老大和老二打架，老三不見(jiàn)了的調(diào)侃。7月8日，“滴滴快的”宣布完成新一輪 20億美元融資，進(jìn)而企業(yè)估值高達(dá)150億美元。顯然，這個(gè)撕逼還真是一個(gè)完美結(jié)局。

從殊死搏斗多年的老對(duì)頭，到最終合并成為親密的戰(zhàn)友，類似的例子還不止一個(gè)。58同城和趕集網(wǎng)的合并同樣十分吸引眼球，同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手撕逼為了營(yíng)銷不同，雙方合并前的競(jìng)爭(zhēng)可謂真槍實(shí)彈的實(shí)戰(zhàn)。雙方對(duì)決了十年，有超過(guò)90%的精力都花在競(jìng)爭(zhēng)上，彼此造成了極大地消耗。兩者由競(jìng)到合的關(guān)系轉(zhuǎn)變，昭示著邁入了新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來(lái)整合之路所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)各占一半。

盤點(diǎn)了這么多案例，可以深刻體會(huì)到商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷中撕逼無(wú)疑是最能快速集聚人氣的好手段，但就像一些業(yè)內(nèi)人士呼吁的那樣，保留底線也是目前各家企業(yè)迫切要做的一門功課。