豆腐一年賣6億 跨界營銷延伸品牌

跨界營銷

男前豆腐店的高人氣也讓日本玩具大廠BANDAI找上門，將其8種豆腐產(chǎn)品制成扭蛋玩具，將豆腐店熱潮再蔓延到玩具上。除了跟玩具廠商的結(jié)合外，“男前豆腐店”也從網(wǎng)站跨足到手機上，將該網(wǎng)站所出的4首獨特歌曲《JOHNNY聯(lián)合》(日文原名:ジャにー連合)、《豆腐店的搖滾樂》(日文原名:豆腐屋のロケンロ)等變成可以下載的來電鈴聲跟來電歌曲，除此之外，“男前豆腐店”的商標(biāo)圖案也制成待機圖案跟Flash游戲，甚至提供網(wǎng)站上JOHNNY的喊叫聲變成手機來電聲音。

另外，男前豆腐店還曾發(fā)售過與人氣動漫《海賊王》共同開發(fā)的“喬巴豆腐”。伊藤信吾解釋說該企劃的目的是希望讓那些平時很少吃豆腐的人，在享受樂趣的同時，品嘗美味的豆腐。喬巴豆腐的包裝上印有路飛、山治及喬巴的圖像，都是男前豆腐的原創(chuàng)設(shè)計，特殊容器也使豆腐上再現(xiàn)了喬巴的臉部。

延伸品牌價值

男前豆腐具有獨特的可識別個性形象之后，伊藤信吾將“男前豆腐”的品牌符號物化，利用創(chuàng)意形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，不斷延伸其品牌價值，自己開發(fā)、生產(chǎn)、銷售周邊產(chǎn)品。小編登陸男前豆腐官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)在導(dǎo)航條上單獨有一欄叫“貨品架”，下設(shè)衍生品分類為：T恤衫-外套;圍裙-小物件;貼紙;音樂產(chǎn)品，共四大類、三十一款產(chǎn)品。

從一塊豆腐延伸到時尚網(wǎng)站、玩具、流行音樂，從產(chǎn)品單一的功能營養(yǎng)價值，上升為表達(dá)自我，追求時尚潮流的精神體驗價值，實現(xiàn)了從低附加值、低關(guān)注度到高附加值、高關(guān)注度的躍升，開辟了“時尚豆腐”的流行潮流，創(chuàng)造了一個特別的藍(lán)海市場，這充分說明，比產(chǎn)品更重要的是產(chǎn)品背后的價值和意義。

男前豆腐的種種營銷做法都站在了時尚、前衛(wèi)、潮流和文化的前沿，許多日本人買不到男前豆腐，也會預(yù)定購買，因為他們要的就是這種瀟灑和吃東西“吃到”觀賞、文化和創(chuàng)意的感覺。雖然從來沒有花費過廣告費用，但是，男前豆腐大膽創(chuàng)新的改造豆腐品牌行銷模式，精耕產(chǎn)品與包裝，從而引起媒體和消費者的自發(fā)關(guān)注與寵愛。

2015年，伊藤信吾的夢想是把男前豆腐做到110億日元銷售額的規(guī)模(約6億人民幣)，據(jù)了解，2010年男前豆腐賣出2億人民幣，2014年賣出4億元。2015年上半年營收已經(jīng)超過3億元，實現(xiàn)目標(biāo)指日可待。