王老吉耗資約三千萬投資電影 王思聰捧場稱有可能出演

6月9日，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司宣布，將投資熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》改編的電影，并成為首席贊助商。以往被批評“營銷過于保守”的王老吉近年來開始加大品牌營銷的力度。據(jù)了解，王老吉此次為這部電影投入的資金將超過千萬。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，此次王老吉的投資額大約在3000萬至4000萬。

今年年初，王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司曾發(fā)布公告，對外宣布了百億融資計劃，這百億融資中，40億元將被用于今年對王老吉品牌的推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開發(fā)等。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏表示，王老吉在接下來的一年將加大內(nèi)容營銷，夏季是傳統(tǒng)旺季，王老吉將抓住這個契機，兩個月前剛剛上市了夏季的新包裝。

目前，隨著一線衛(wèi)視電視劇廣告價格居高不下，不少企業(yè)趨向于選擇投入成本更低的互聯(lián)網(wǎng)視頻進行廣告和營銷嘗試，比較熱門的《十萬個冷笑話》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等短劇的播放量都已經(jīng)超過十億，內(nèi)容大多是吐槽、惡搞、無厘頭。此前，中式快餐真功夫就斥巨資投資了網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》。

趙敏表示，王老吉將瞄準熱門優(yōu)質(zhì)IP尋求合作，在網(wǎng)絡(luò)劇這個領(lǐng)域上，近期也進行了大手筆嘗試。除了此次投資，就在上周，王老吉宣布成為愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》聯(lián)合贊助商，并買斷了全流量貼片廣告。

王老吉此次投資的電影《萬萬沒想到》由萬合天宜、合一影業(yè)等出品，計劃于2016年賀歲檔全國公映。該電影由網(wǎng)絡(luò)紅人叫獸易小星執(zhí)導(dǎo)，導(dǎo)演黃建新?lián)斡捌O(jiān)制，韓寒在電影中出任藝術(shù)指導(dǎo)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，《萬萬沒想到》兩季總播放量已超20億次。

據(jù)介紹，此次電影中，王老吉將以植入廣告形式出現(xiàn)，但不會選擇品牌軟植入，而是以硬植入方式出鏡，比如《萬萬沒想到》第二季的銀鷺核桃奶優(yōu)，以及《名偵探狄仁杰》中的統(tǒng)一阿薩姆奶茶等，均采用無厘頭式強行植入、適度自黑的內(nèi)容結(jié)合方式。

今天的發(fā)布會上，萬達集團董事長王健林的兒子王思聰，小米科技創(chuàng)始人雷軍等人也亮相為該部電影站臺。

作為網(wǎng)絡(luò)紅人，王思聰在現(xiàn)場表現(xiàn)得比較低調(diào)。王思聰說他經(jīng)?？础度f萬沒想到》，覺得很有趣，并且并不排除參演的可能性，他透露“叫獸已經(jīng)給我角色了。”叫獸易小星也表示：“他(王思聰)有可能會演，看他時間和誠意了，其實他電影里面每個角色都能駕馭。王思聰現(xiàn)在的身份就是熱心觀眾，后續(xù)的事還沒定。”

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