李彥宏：文化對(duì)一個(gè)國家很重要 可以做得很大

與“百度公司董事長(zhǎng)兼CEO”相比，李彥宏還有一個(gè)身份不太為公眾所知：中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

12月11日，李彥宏出席在西安舉行的第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)表了自己的看法。

李彥宏認(rèn)為，要用商業(yè)的方式來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，管理、資金和技術(shù)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“三大推動(dòng)力”：一是在企業(yè)的日常管理中要考慮怎么用好的管理推動(dòng)文化的發(fā)展和創(chuàng)新;二是要考慮怎么樣用資金的力量去推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;三是要通過技術(shù)的力量來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

李彥宏當(dāng)年在硅谷任職的一家企業(yè)曾被全球主題公園運(yùn)營巨頭迪士尼收購，因此他對(duì)迪士尼的管理模式有切身體會(huì)。

“每一個(gè)人都要撿起地上的垃圾.”這是迪士尼的管理文化，也是李彥宏在管理百度時(shí)力推的理念。他認(rèn)為，“同樣的產(chǎn)品，不可能永遠(yuǎn)是你能做出來，別人做不出來，但是你有這個(gè)精神，你就會(huì)比別人好一點(diǎn)點(diǎn)，這樣就會(huì)有更多的人使用你的產(chǎn)品，喜歡你的服務(wù)，認(rèn)可你的文化”。

相比迪士尼，近幾年國內(nèi)涌現(xiàn)出不少主題公園，李彥宏認(rèn)為中國的主題公園更多地側(cè)重“公園”，缺乏“主題”。

“我們沒有垂直的整合，沒有像白雪公主、冰雪奇緣、米老鼠這樣膾炙人口的人物和主題，這是我們需要努力的方向。”李彥宏表示。

在資金助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，李彥宏舉了百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝的例子。李彥宏坦言，愛奇藝每年都在賠錢，且每年虧損的幅度都在擴(kuò)大。但李彥宏認(rèn)為視頻網(wǎng)站需要借助商業(yè)的力量，購買更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

“現(xiàn)在，好的視頻網(wǎng)站背后都有BAT支持，因?yàn)楹玫膬?nèi)容越來越貴。從百度營收的角度來講，這是一件痛苦的事情。但是從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析，好的內(nèi)容越來越貴，意味著優(yōu)秀編劇、制片人、作家將獲得更好的收入，同時(shí)也會(huì)吸引更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作人加入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”李彥宏說。

前幾天，李彥宏和《瑯琊榜》主演胡歌見了一次面，胡歌告訴李彥宏自己想要稍微休息一段時(shí)間，李彥宏有些驚訝，他原以為胡歌會(huì)抓住《瑯琊榜》大熱的機(jī)會(huì)謀求更大發(fā)展。胡歌說自己已經(jīng)不需要為掙錢而活了，希望追求更高層次的東西。“當(dāng)演員、藝術(shù)家，能夠有條件去追求一些更高層次的東西，我們的文化產(chǎn)業(yè)才有進(jìn)一步繁榮的基礎(chǔ)。”李彥宏感慨道。

在技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，李彥宏舉了百度研發(fā)無人駕駛汽車、借助智能語音技術(shù)推出百度新聞?wù)Z音播報(bào)版等例子，表明技術(shù)的力量對(duì)于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)非常有前景的方向。

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)一國軟實(shí)力的重要性不言而喻。李彥宏認(rèn)為，迪斯尼對(duì)于推廣美國精神、美國文化功不可沒。李彥宏觀察到，耗費(fèi)巨資制作的《瑯琊榜》不僅在中國熱播，很多外國人也追《瑯琊榜》。“這些現(xiàn)象在過去是比較少見的，未來會(huì)越來越常見。”李彥宏表示。

在李彥宏看來，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)。“文化不僅對(duì)一個(gè)國家很重要，對(duì)于商業(yè)也很重要，做文化可以做的很大。”“無論是用文化的方式來做商業(yè)，還是用商業(yè)的方式做文化，二者是相互促進(jìn)的。”

以下為李彥宏在第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上的演講實(shí)錄：

尊敬的王欽敏主席，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，歡迎大家來到西安參加中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)年會(huì)和中國文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。

這是我們(商會(huì))成立以來，第三次舉辦中國文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，這次來到西安，也具有非常特殊的意義，因?yàn)槲靼彩且粋€(gè)具有非常深厚文化底蘊(yùn)的城市，同時(shí)和現(xiàn)在國家“一帶一路”的國家戰(zhàn)略也有著密切的聯(lián)系，它是絲綢之路的起點(diǎn)。

昨天來到這里之后，我們的承辦方大唐西市帶我了解了一下周邊的情況，我覺得這其實(shí)就是我們文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)非常典型的項(xiàng)目。不管用文化的方式來做商業(yè)，還是用商業(yè)的方式做文化，總之，這兩者是相互促進(jìn)的。

我們的文化產(chǎn)業(yè)既包括了文化也包括了產(chǎn)業(yè)，當(dāng)商會(huì)成立的時(shí)候我就講“我們的使命是什么?”我們的使命就是要用商業(yè)的方式來推動(dòng)文化的發(fā)展和繁榮。具體怎么做?我覺得至少有這么幾點(diǎn)，我們每一個(gè)做企業(yè)的人在做企業(yè)的過程中天天在思考的問題就包括管理問題，所以怎么樣用好的管理推動(dòng)文化的發(fā)展和創(chuàng)新?同時(shí)，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，我們有相應(yīng)的資金，怎么樣用資金的力量去推動(dòng)文化的發(fā)展?剛才欽敏主席也講了我們?cè)趺礃佑眯畔⒒氖侄?，怎么樣用技術(shù)推動(dòng)文化的發(fā)展?這些都是用產(chǎn)業(yè)做文化時(shí)可以走的路子。

其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)，它不僅對(duì)一個(gè)國家很重要，對(duì)于商業(yè)也很重要，做文化可以做的很大。大家知道迪士尼，我其實(shí)在創(chuàng)立百度之前，曾經(jīng)短暫的成為過迪士尼的員工，不是我跳槽到了迪士尼，是迪士尼把我們的公司買了，所以我有幾個(gè)月的時(shí)間是屬于迪士尼。這個(gè)公司現(xiàn)在市值接近2000億美金，是非常大的公司，它做的東西無論是媒體廣播網(wǎng)ABC，或者是體育方面的轉(zhuǎn)播ESPN，還是我們更熟悉的是主題公園，確實(shí)為它賺了很多錢。主題公園是一個(gè)典型的文化產(chǎn)業(yè)，靠迪士尼的努力，非常多的美國人認(rèn)可了美國的文化，甚至美國以外的很多人也認(rèn)可美國的文化。迪士尼在東京、香港有，很快在上海也會(huì)有，整個(gè)東方我們也在學(xué)習(xí)和認(rèn)可這樣的文化，而這些東西背后很多是有商業(yè)的力量在推動(dòng)。

近幾年我們國家出現(xiàn)了不少主題公園，但是應(yīng)該講，更多的是公園而比較少的是主題，因?yàn)槲覀儧]有垂直的整合，我們沒有像白雪公主、沒有像冰雪奇緣、沒有像米老鼠這樣膾炙人口的人物和主題，讓青少年去喜愛，這是我們需要努力的方向。迪士尼是一個(gè)非常值得我們學(xué)習(xí)的東西，當(dāng)然，由于我做了幾個(gè)月的迪士尼員工，我可以從內(nèi)部觀察到企業(yè)可以學(xué)習(xí)的地方，也是它在管理方面我覺得非常值得借鑒的地方。這個(gè)管理的理念我后來在做百度的時(shí)候也經(jīng)常跟我們內(nèi)部員工講，這個(gè)理念叫什么呢?英文叫“Everyone picks up the trash”，就是“每一個(gè)人都要撿起地上的垃圾”，這是迪士尼的文化也是它的管理理念。迪士尼有那么多的員工，在它每一個(gè)主題公園，哪怕副總裁進(jìn)到主題公園里見到地上有一點(diǎn)紙屑都會(huì)自己把它撿起來。

美國也有其他做主題公園的公司，沒有迪士尼那么好，沒有迪士尼那么受歡迎。原因就是，迪士尼主題公園的特點(diǎn)就是別人有的，它也有，大家都差不多，但是它每一項(xiàng)東西都比別人做的好一點(diǎn)點(diǎn)。由于你做的好了一點(diǎn)點(diǎn)，就會(huì)吸引更多的人到你那里去。而之所以做的好，真的是每一個(gè)員工，從上到下，不管是誰看到一點(diǎn)點(diǎn)不好的地方都會(huì)親自去修正。這樣的精神，我后來在做百度的時(shí)候，也跟員工講，我們每個(gè)人都要撿起地上的垃圾，不一定是物理意義上的垃圾，也比如是百度產(chǎn)品任何一點(diǎn)點(diǎn)小的瑕疵，每個(gè)人都要非常在乎，都要去想辦法改掉，去越做越好。事實(shí)上，同樣的產(chǎn)品，不可能永遠(yuǎn)是你能做出來，別人做不出來，但是你有這個(gè)精神，你就會(huì)比永遠(yuǎn)別人好一點(diǎn)點(diǎn)，你好一點(diǎn)點(diǎn)就會(huì)有更多的人來使用你的產(chǎn)品、喜歡你的服務(wù)、認(rèn)可你的文化，所以我覺得可以用管理的方式促進(jìn)文化的發(fā)展。

還有就是用資金，就是我們所謂的商會(huì)一定要用資金的手段促進(jìn)文化的發(fā)展，這點(diǎn)我也比較有體會(huì)。中國的視頻產(chǎn)業(yè)，最近這幾年發(fā)展得非?？欤俣鹊膼燮嫠囈呀?jīng)有五六年的時(shí)間，說實(shí)話，每年都在賠錢，可能每年虧損的幅度都變得更大，但是我們很高興看到這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)每年都在變大。原來用戶是在PC機(jī)上看，現(xiàn)在用手機(jī)看，看的人越來越多。早期我們還擔(dān)心，以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家都用手機(jī)看，手機(jī)屏幕很小，帶寬很貴，人們不會(huì)舍得用它來看視頻，后來發(fā)現(xiàn)不是，現(xiàn)在用手機(jī)看視頻的人比用PC看視頻的人多得多。由于商業(yè)的力量我們可以買到各種各樣的優(yōu)秀內(nèi)容，當(dāng)然現(xiàn)在內(nèi)容價(jià)格越來越貴，基本上現(xiàn)在要做視頻網(wǎng)站，背后都有BAT支持，別人已經(jīng)買不起這些內(nèi)容。從我們的角度來講比較痛苦，但從產(chǎn)業(yè)的角度來講，這是繁榮的基礎(chǔ)。如果我們的這些內(nèi)容能夠越來越貴，如果我們的導(dǎo)演、我們的演員、我們的制片、我們的編劇、我們的作家，他們?cè)絹碓劫F，他們掙到的錢越來越多，就會(huì)有越來越多人進(jìn)到這個(gè)領(lǐng)域，用他們的創(chuàng)意、用他們的天賦、用他們的辛勤勞動(dòng)制作出更有吸引力的內(nèi)容。

前幾天我見到胡歌，他說他準(zhǔn)備稍微休息一段時(shí)間，我說為什么?現(xiàn)在正是你最紅的時(shí)候，《瑯邪榜》熱播。他說我已經(jīng)不需要為掙錢活著了，我希望追求更高層次的東西。這些演員、這些藝術(shù)家，他能夠有這樣的條件去追求他心目中所謂的更高的東西，我們的文化才有進(jìn)一步繁榮的基礎(chǔ)。

剛才講到《瑯邪榜》，這是目前非?；鸬囊徊縿。@個(gè)劇的制作成本非常高，制作很精良，所以不光中國人喜歡、在中國很受歡迎，在國外也很受歡迎，國外也有人在追劇，新片剛一出來字幕組馬上翻譯，把它翻譯成各種各樣的語言。這些現(xiàn)象在過去是比較少見的，但是我覺得未來會(huì)越來越常見。所以我們用資金的力量，也能夠很好的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

還有就是技術(shù)力量，這是我的老本行，我非常擅長(zhǎng)。昨天百度正式發(fā)布了我們無人車的消息，我看國外的媒體也是關(guān)注度非常高，大篇幅地報(bào)道。其中有一篇文章報(bào)道百度的無人車，說百度為什么做無人車?因?yàn)橛辛藷o人車，人們坐在車?yán)锞筒挥迷匍_車了，就可以有更多的時(shí)間上網(wǎng)，上網(wǎng)的時(shí)間長(zhǎng)百度可以賣出更多的廣告。雖然這樣的理念雖然在我們看起來有一點(diǎn)好笑，但我們可以感覺到國外的投資者也好，業(yè)界的人士也好，他們考慮事情的時(shí)候很容易會(huì)聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)聯(lián)想到廣告，會(huì)聯(lián)想到文化層面的東西。

但是無人車并不是一個(gè)很好的用技術(shù)推動(dòng)文化發(fā)展的例子。我舉一個(gè)更加貼切的例子。上個(gè)月我的一個(gè)姐姐來看我，她跟我抱怨說，我現(xiàn)在頸椎有毛病，我天天看百度新聞，總是低頭看手機(jī)，很累，她說你們能不能開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，不用我低頭看了，能自動(dòng)地給我讀出來這些新聞。我說我記得我們正在開發(fā)這樣的產(chǎn)品，我去問問開發(fā)到什么程度了。我回去一問，技術(shù)人員告訴我說，大概半年之前我們?cè)囘^，覺得效果不好，所以后來停滯了，當(dāng)時(shí)技術(shù)不是特別ready。我說這不行，我們的技術(shù)是每天都在更新的，半年前技術(shù)不行不表明現(xiàn)在技術(shù)不行，我們?cè)偃ピ囋?，我們今天的語音合成技術(shù)跟半年前已經(jīng)非常非常不一樣了。所以大家又去試，經(jīng)過幾個(gè)星期的時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)上線了一個(gè)版本，在百度新聞界面下拉，它就可以給你讀出來。這和廣播很不一樣，我們習(xí)慣了廣播，它是對(duì)每一個(gè)人發(fā)出的聲音一樣的，所有人聽到的東西是一模一樣的，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，用語音合成的方式可以讓每個(gè)人聽到的東西都是不一樣的，你現(xiàn)在看到的新聞就是給你一個(gè)人看的。有些新聞系統(tǒng)是覺得大家都應(yīng)該知道，而有些只有你感興趣，這些新聞都是相互交織在一起的。完全給你一個(gè)人讀出來的新聞，需要靠技術(shù)的手段才能實(shí)現(xiàn)。這樣的趨勢(shì)在走下去，但是現(xiàn)在還不完美，它讀得多多少少有點(diǎn)像機(jī)器，而不是像人。但是我覺得，隨著時(shí)間的推移，隨著技術(shù)的進(jìn)步，它會(huì)越來越自然，讓你越來越舒服，越來越不需要你低著頭損耗自己的頸椎。所以用技術(shù)的力量去推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是一個(gè)非常有前景的方向。

我們這些人用管理、用資金、用技術(shù)，用各種各樣的方式去努力，去推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我覺得這就是我們商會(huì)存在的一個(gè)重要意義。前段時(shí)間央視有一個(gè)采訪，問了我一個(gè)以前從沒有人問過我的問題。他說，很多年以后，你希望別人記住你什么?我想了一下說，我覺得人們?nèi)绻芏嗄暌院筮€在想起我，可能會(huì)想到，這個(gè)人生在一個(gè)盛世，這個(gè)時(shí)代給了他很多的機(jī)會(huì)，他也抓住了其中的一些。

盛世，文化才會(huì)有大的繁榮，我們今天就生活在這樣的時(shí)代。所以我希望，通過我們企業(yè)家的力量，能夠推動(dòng)中國文化的繁榮和發(fā)展，能夠?yàn)橹袊奈幕谑澜绲奈枧_(tái)上贏得一個(gè)大國、一個(gè)強(qiáng)國應(yīng)有的地位和尊重。

謝謝大家!