趙本山：一個(gè)演員的經(jīng)商之路

此外，由本山傳媒出品的影視劇也一直收獲著超高的人氣?！秳⒗细废盗小ⅰ恶R大帥》系列和《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列等一大批叫好又叫座的電視劇，屢創(chuàng)收視奇跡，除了在各大電視臺(tái)的播出收入外，通過(guò)貼片廣告、植入廣告、音像版權(quán)等方式，額外獲得了不菲的衍生品收入。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》單部的貼片廣告，僅保守估計(jì)每條在60萬(wàn)~90萬(wàn)元，《鄉(xiāng)村愛(ài)情2》的價(jià)格可能更高，按照平均每條80萬(wàn)元來(lái)計(jì)算，10條貼片廣告收入就可以達(dá)到800萬(wàn)元。此外在音像版權(quán)方面，《鄉(xiāng)村愛(ài)情2》的版權(quán)價(jià)格高達(dá)500萬(wàn)元。

就成本來(lái)說(shuō)，本山傳媒出品的影視劇比一般的電視劇小很多，演員多為其徒弟及家屬，場(chǎng)地費(fèi)等多為劇組所在地提供，一部劇的費(fèi)用不會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)元。

僅以上述數(shù)據(jù)推算，通過(guò)電視劇首播權(quán)、重播權(quán)和衍生產(chǎn)品等收入，本山傳媒的整個(gè)影視劇投資收入起碼達(dá)到3億元至5億元人民幣的規(guī)模。

至于趙本山自己的廣告代言費(fèi)更可謂天價(jià)，早早就突破了7位數(shù)。保守估計(jì)，他現(xiàn)在每年的代言費(fèi)也應(yīng)以千萬(wàn)計(jì)。

而除了趙本山本人，他的徒弟們也在“春晚鍍金”之后，穩(wěn)扎穩(wěn)打地向一線明星的價(jià)碼逼近。以小沈陽(yáng)為例，在上春晚之前的出場(chǎng)費(fèi)大概在3萬(wàn)元左右，而自從在春晚以“純爺們兒”露面之后，現(xiàn)在的出場(chǎng)費(fèi)早已過(guò)了30萬(wàn)元。

從個(gè)人標(biāo)簽到文化品牌

說(shuō)到“本山帝國(guó)”的建立，首先要承認(rèn)的就是“趙本山”這三個(gè)字的影響力，這自然離不開(kāi)他在春晚舞臺(tái)上建立起的名聲。

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，趙本山的小品竟是每年堅(jiān)持收看令人昏昏欲睡的春節(jié)晚會(huì)的唯一原因，而對(duì)另一些人而言，就是平日在路上行走，只要想到趙本山的某句臺(tái)詞，也忍不住要樂(lè)出聲來(lái)。因此趙本山的名字，不論是在春晚的舞臺(tái)上，還是在電視熒屏和大銀幕上，都是最有號(hào)召力的活招牌。2009年9月30日凌晨，趙本山因腦出血被緊急送醫(yī)時(shí)，許多觀眾不遠(yuǎn)千里飛抵上海，特地前往上海華山醫(yī)院看望他，足以證明趙本山在人們心中的特殊位置。

而和很多明星在聲名鵲起之后就忙著走穴、代言不同，趙本山在做好自己這個(gè)個(gè)人標(biāo)簽之后，把更多的重心放在了發(fā)展自己的文化公司、將個(gè)人品牌發(fā)展成公司品牌上。他堅(jiān)持將自己的喜劇文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化包裝，尤其體現(xiàn)在對(duì)于所掌握的藝術(shù)與人才資源的最大化運(yùn)用上。

在前臺(tái)有源源不斷的新作品、好作品、經(jīng)典作品上演的同時(shí)，在幕后，趙本山又辦起了學(xué)校，培養(yǎng)后繼弟子，并通過(guò)自己投資的影視劇源源不斷地將這些弟子運(yùn)送到觀眾眼前，由此形成一種“集團(tuán)軍”作戰(zhàn)的模式，絕不孤軍奮斗。

幾年下來(lái)，趙本山成功打造了一個(gè)良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條：把經(jīng)營(yíng)劇場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)劇團(tuán)結(jié)合起來(lái)，打造一個(gè)統(tǒng)一的喜劇文化品牌“劉老根大舞臺(tái)”;用電視劇包裝二人轉(zhuǎn)演員，演員成名后，為劇場(chǎng)吸引來(lái)更多公眾，促使上座率不斷上漲……又由于他的文化帝國(guó)能夠提供大量出鏡和表演機(jī)會(huì)，因此他與遼寧大學(xué)合辦的“遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院”自然能吸引到大量的學(xué)子報(bào)名，而這些新鮮的血液又源源不斷地給他的舞臺(tái)和影視劇以補(bǔ)給保障。因此形成了一種目前國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的成功模式——不僅是個(gè)人的成功，而且是集體的發(fā)跡;而集體的發(fā)跡，更保障了個(gè)人的成功!