趙本山：一個(gè)演員的經(jīng)商之路

目前，本山藝術(shù)學(xué)院已成為東北地區(qū)藝術(shù)人才培養(yǎng)的重要基地，其招生情況在東三省可謂“如火如荼”。而趙本山投資的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列中的“謝小梅”“香秀”“謝永強(qiáng)”等演員均出自該校，這讓許多盼望成“星”的孩子迫不及待地想要報(bào)考，也讓趙本山的辦學(xué)收入遠(yuǎn)比其他學(xué)校更樂(lè)觀，并為他的文化產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備了驚人的潛力。

趙本山還十分注意品牌價(jià)值的保護(hù)，廣為人知的“劉老根”品牌已經(jīng)被趙本山在國(guó)家工商總局申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。此舉不僅有效保護(hù)了自身的合法權(quán)益，也為品牌價(jià)值的累積找到了載體。

反過(guò)來(lái)，在將自己的公司品牌、“集團(tuán)軍”發(fā)揚(yáng)壯大的同時(shí)，趙本山又絲毫沒(méi)有放松對(duì)自己這個(gè)個(gè)人品牌的維護(hù)。不論近年來(lái)的堅(jiān)持表演，還是購(gòu)買私人飛機(jī)和豪華房車，都是保持自己一線明星的人氣選擇。歷經(jīng)這么多年，能做到在中國(guó)“小品王”的位置上屹立不倒，實(shí)屬不易，他的敬業(yè)創(chuàng)新可見(jiàn)一斑。

而讓許多人議論的私人飛機(jī)，并非奢侈顯富這么簡(jiǎn)單，如此耀眼的談資，實(shí)際上在展示趙本山“大哥”的身份之外，更是一個(gè)巨大的吸睛點(diǎn)，可以時(shí)時(shí)將媒體與觀眾的焦點(diǎn)放到自己身上。這不僅是突出個(gè)人，更是宣傳“本山”品牌的極佳方式。本山傳媒的資本能力和高效率的資源運(yùn)作能力，以及強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)由此可見(jiàn)一斑。

而這種從個(gè)人品牌到文化標(biāo)簽的發(fā)展，正是確立趙本山這個(gè)“金錢帝國(guó)”能不斷吸金的強(qiáng)大后盾。他也正是通過(guò)這種將個(gè)人品牌賦予公眾價(jià)值，再將公眾喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為物化商品的辦法，才延伸出擁有差異化、個(gè)性化、定位獨(dú)特清晰的產(chǎn)品系列，這就完成了從個(gè)人品牌向公司品牌的轉(zhuǎn)型，“趙本山”三個(gè)字也才能真正從人名變成客戶歸屬與滿足感。

發(fā)散思維，全面進(jìn)軍

但要筑成自己的金錢帝國(guó)，僅依靠小品一項(xiàng)顯然是不夠的，所以極富商業(yè)頭腦的趙本山在以腳下這片黑土地為靈感園地的基礎(chǔ)上，更是不斷開(kāi)拓眼界、發(fā)散思維，向多個(gè)領(lǐng)域全面進(jìn)軍，并取得了令人咋舌的成功!

例如，很多人可能都會(huì)感到驚訝的趙本山的第一桶金，不是春晚、小品，也不是“劉老根大舞臺(tái)”，竟然是煤炭經(jīng)營(yíng)和運(yùn)輸。

1993年，趙本山成立了自己的第一家公司——沈陽(yáng)本山藝術(shù)開(kāi)發(fā)總公司，出任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。而這個(gè)公司除了做文化、廣告和影視之外，最重要的一項(xiàng)業(yè)務(wù)就是從事煤炭經(jīng)營(yíng)和煤炭運(yùn)輸業(yè)務(wù)。這第一桶金也為趙本山公司的發(fā)展奠定了穩(wěn)固根基。而至今，鋼鐵、煤炭、運(yùn)輸業(yè)等依然在為本山傳媒源源不斷地吸金，每年依靠這幾項(xiàng)得來(lái)的收益至少上千萬(wàn)元。

隨后，趙本山又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的商機(jī)，那是2001年正月十五的晚上，趙本山帶著幾個(gè)朋友去吉林玩，在高秀敏的邀請(qǐng)下，他們一行人來(lái)到當(dāng)?shù)匾患叶宿D(zhuǎn)劇場(chǎng)看表演，被張小飛夫婦合演的《傻子拉媳婦》逗得差點(diǎn)樂(lè)癱在椅子上。當(dāng)晚，趙本山就收了張小飛做徒弟，“那是我?guī)啄陙?lái)最幸福的時(shí)刻，我看到了我的希望”。回去之后，趙本山覺(jué)也不睡，開(kāi)始策劃今后二人轉(zhuǎn)的發(fā)展。隨后，趙本山采取了一系列行動(dòng)來(lái)推廣二人轉(zhuǎn)藝術(shù)：連續(xù)舉辦了“本山杯”二人轉(zhuǎn)大獎(jiǎng)賽，遼寧、吉林、天津、北京等地“劉老根大舞臺(tái)”的相繼建立以及本山藝術(shù)學(xué)院、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的成立，都給二人轉(zhuǎn)帶來(lái)了翻天覆地的變化。趙本山還通過(guò)籌拍電視劇將二人轉(zhuǎn)推出了東北、推向了全國(guó)，并跨越語(yǔ)言障礙，讓全國(guó)的觀眾都為之俯仰。

同樣是地產(chǎn)投資，趙本山卻與一般明星都投資住宅、豪宅的習(xí)慣不一樣。除了在三亞、北京以及沈陽(yáng)等地的房產(chǎn)目前已增長(zhǎng)了數(shù)千萬(wàn)元外，他在沈陽(yáng)斥資8000萬(wàn)元興建的影視基地才是最為外界矚目的固定資產(chǎn)。

這個(gè)影視基地占地20公頃，目前市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)到7億元人民幣，幾乎翻了10倍的價(jià)格。該影視基地地處沈陽(yáng)棋盤山風(fēng)景區(qū)，實(shí)際上是一個(gè)集影視拍攝、休閑娛樂(lè)和文化教育于一體的大型主題樂(lè)園。不僅地價(jià)直線上漲，從精神層面上來(lái)說(shuō)，這個(gè)工程欲再現(xiàn)100年前與北京天橋、上海城隍廟齊名的沈陽(yáng)北市場(chǎng)的盛景，為趙本山和他的帝國(guó)也積累起不少人氣與聲譽(yù)，可謂一舉多得。

而回到表演這個(gè)本行上來(lái)，趙本山從不把自己局限在當(dāng)初起步的春晚舞臺(tái)和近年固定亮相的劇場(chǎng)內(nèi)。收徒弟、開(kāi)劇場(chǎng)、辦影視院校、代言拍廣告、建影視基地、拍系列電視劇，甚至跟電影大鱷合作，從張藝謀到王家衛(wèi)，那些盛名之下的電影里常會(huì)看到趙本山和他弟子的身影。甚至，他還自己投資拍上了電影……這些才是真正維持本山傳媒這個(gè)巨大娛樂(lè)帝國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈條。