煎餅俠大鵬屌絲成功逆襲：笑對(duì)拒絕 用互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)笑

第二個(gè)關(guān)鍵詞：塑造小人物

在過(guò)去幾年，屌絲是個(gè)熱詞，也成為了一群人的代名詞，或者一種生活狀態(tài)的代名詞。

大鵬的成功就在于重新定義屌絲，抓住了這個(gè)群體。讓這個(gè)自我感覺(jué)生活在社會(huì)底層，又不甘心底層的這群人有了一個(gè)集體焦慮、反抗、宣泄和笑一下的出口，這也是《屌絲男士》、《煎餅俠》能夠走紅的原因。

我也去看了《煎餅俠》，也隨機(jī)采訪了一些觀影的年輕人，他們給出的回答很有趣：1.過(guò)去免費(fèi)看了很多集《大鵬嘚啵嘚》和4季《屌絲男士》，雖然不認(rèn)識(shí)大鵬，但似乎很熟了，已經(jīng)是朋友了，這次不管《煎餅俠》好看與否都要來(lái)還個(gè)人情;2.大鵬苦出身，本身就是個(gè)屌絲和草根，他做的很多事都是對(duì)屌絲和草根這個(gè)群體有共振的，可以說(shuō)他是80后群體的郭敬明，他的《屌絲男士》是80后的《小時(shí)代》。

當(dāng)然，和《小時(shí)代》不一樣的是，《屌絲男士》和《煎餅俠》的核心就是笑點(diǎn)，因?yàn)樽约壕褪菍沤z，大鵬最懂如何找到屌絲的笑點(diǎn)和痛點(diǎn)?！秾沤z男士》里寫(xiě)的都是草根的故事，每一季大約120個(gè)劇情，都是由編劇團(tuán)隊(duì)收集的上千個(gè)草案中精選出來(lái)的。“擠地鐵、去醫(yī)院看病、做足療、送孩子上學(xué)……隨時(shí)隨地地觀察，收集和記錄生活里的碎片，細(xì)節(jié)。”

大鵬在片中飾演現(xiàn)實(shí)生活中各種類(lèi)型的，自稱(chēng)“屌絲”的小人物的生活狀態(tài)和心態(tài)，先把段子拼在一起，然后設(shè)置好一個(gè)場(chǎng)景，或是針對(duì)某一個(gè)客串明星，來(lái)定制段子，最后從幾個(gè)中挑出最好的。然后就形成了對(duì)屌絲們有共鳴的內(nèi)容了。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：正常與正經(jīng)

大鵬的作品全都是海量明星堆積的，或者說(shuō)是一個(gè)大鵬+N個(gè)客串明星來(lái)共同完成的。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，怎么能請(qǐng)到這么多明星呢，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，而且還要顛覆形象的惡搞。

大鵬最開(kāi)始請(qǐng)明星也是很難的，《屌絲男士》開(kāi)機(jī)時(shí)沒(méi)有一個(gè)明星，大鵬是的完全是笨功夫，比如陳羽凡和他經(jīng)常在一起玩，就給他看手機(jī)里的樣片，結(jié)果他樂(lè)得不行，回去就給他老婆講，所以第三季才有了白百何的加盟;比如他先找到柳巖拍完一段，拿給鄧超看，鄧超說(shuō)檔期緊讓我媳婦來(lái)吧，孫儷就出鏡了。后來(lái)明星越來(lái)越多，大鵬找人也越來(lái)越容易，而且片子播出后慢慢形成品牌，大家開(kāi)始信任你，然后才有越來(lái)越多人同意接下來(lái)的演出。

當(dāng)然，大鵬是這樣解釋的，其實(shí)明星不像我們想象的那么清高，很多人在《屌絲男士》里玩得很瘋，竭盡所能地“自黑”，是因?yàn)橐郧皼](méi)有一個(gè)平臺(tái)供他們發(fā)泄。你想在傳統(tǒng)影視劇中糟踐他們，片方也不答應(yīng)啊。像吳秀波來(lái)時(shí)，就覺(jué)得挺過(guò)癮，還給自己加戲，《屌絲2》里從地上撿起“貞操”(真鈔)的橋段就是他自己想的……我挺幸運(yùn)，大部分人的初衷都是想幫幫一個(gè)走投無(wú)路的年輕人。

我看，大鵬是充分解讀了正經(jīng)與正常。明星都要保持正經(jīng)的狀態(tài)，大鵬把他們正常的一面找到了。當(dāng)然，大鵬也找到了80后正常和正經(jīng)的密碼，所以才有這么一系列成功。

【第二把刀】破壞之刀：用互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)笑

剛才我們說(shuō)完了大鵬人性之刀，我們?cè)倏纯此钠茐男灾??？梢哉f(shuō)，大鵬是用網(wǎng)絡(luò)的方式重新制造笑，但核心確實(shí)接地氣。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：無(wú)節(jié)操

大鵬的內(nèi)容都是來(lái)自于生活，只有這樣才讓觀眾看的網(wǎng)絡(luò)劇是接地氣、有共鳴的。比如為了寫(xiě)足療店的場(chǎng)景，他的編劇團(tuán)隊(duì)特意去留意足療師傅的語(yǔ)言、動(dòng)作、口頭禪。“我們寫(xiě)的每個(gè)場(chǎng)景都是生活化的，你必須保證這些對(duì)白和動(dòng)作是在真實(shí)生活中存在的，否則會(huì)被觀眾輕易看到破綻。”

當(dāng)然，接地氣不能和低俗劃等號(hào)。“葷段子、低俗笑料對(duì)于喜劇而言是個(gè)捷徑，因?yàn)橛^眾很容易對(duì)這些感興趣。但如果依靠這些東西，你的劇不可能有長(zhǎng)久生命力。”

第二個(gè)關(guān)鍵詞：不相信大數(shù)據(jù)

大鵬對(duì)用戶(hù)的痛點(diǎn)和笑點(diǎn)很了解，他知道觀眾的需求是什么，但他對(duì)于大數(shù)據(jù)很反感，甚至對(duì)于“大數(shù)據(jù)”這類(lèi)詞匯報(bào)以同“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣的討厭感。

他都是用提前放映反饋的方式來(lái)做用戶(hù)研究的，比如他會(huì)根據(jù)一場(chǎng)戲拍出三個(gè)版本，然后在網(wǎng)絡(luò)劇上映前通過(guò)微博、貼吧邀請(qǐng)100名左右的觀眾前來(lái)觀看，員工則會(huì)在一旁記錄觀眾們的反應(yīng)?？催@100位觀眾最喜歡哪一個(gè)。”這種提前放映收集反饋的方法是大鵬工作室延續(xù)多年的策略，當(dāng)觀眾的反饋被收集后，工作室會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行重新調(diào)整，把那些反饋不理想的刪掉或放到后面。

大鵬認(rèn)為，和看電視不一樣，互聯(lián)網(wǎng)視頻不是被動(dòng)選擇，是特別主動(dòng)地看到一個(gè)標(biāo)題或者一張圖，覺(jué)得很有意思才點(diǎn)進(jìn)去。“他是做編輯出身的，知道怎么吸引點(diǎn)進(jìn)去，大概在30秒，如果一個(gè)視頻不吸引，用戶(hù)就離開(kāi)了。”

第三個(gè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)品經(jīng)理思維

大鵬以前是網(wǎng)絡(luò)視頻編輯，現(xiàn)在是一個(gè)很好的產(chǎn)品經(jīng)理。比如，大鵬會(huì)研究，為什么大家在網(wǎng)絡(luò)上有時(shí)候看電影看不下去，但坐在電影院，除非是特別爛的片，都會(huì)從頭看到尾。在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻的人都拒絕視頻的時(shí)長(zhǎng)，“兩個(gè)小時(shí)或者一個(gè)半小時(shí)對(duì)于大家來(lái)說(shuō)有點(diǎn)累，沒(méi)有人比我更懂。”大鵬說(shuō)?！秾沤z男士》初步定下來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)是15分鐘左右，“因?yàn)槌^(guò)了沒(méi)準(zhǔn)大家就疲了，之后這個(gè)居然成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

用崔華林的一段話可以做為本期節(jié)目的結(jié)尾：在大鵬的故事中，你能感受到，永不放棄的心比鉆石更珍貴：十年前，膽小，采訪別人說(shuō)話很抖;十年后，柔軟，總給新人更多機(jī)會(huì)。十年前，搞笑，渴望得到別人認(rèn)可;十年后，創(chuàng)新，在笑聲中實(shí)現(xiàn)英雄夢(mèng)。新書(shū)獻(xiàn)給那些在生活中堅(jiān)持善意、奮斗打拼的年輕人，它讓我們相信，一個(gè)人可以用自己的方式贏得尊重。

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