雷軍試圖提高自己的B格 小米會(huì)盡最大努力快跑

9月12日周六，小米終于登堂入室成了中國(guó)尊貴與時(shí)尚、以高品質(zhì)生活為主要目標(biāo)消費(fèi)者的當(dāng)代商城的“座上賓”——這是北京第二個(gè)小米之家、全國(guó)首個(gè)米家商城店，也是目前營(yíng)業(yè)面積最大、營(yíng)業(yè)時(shí)間最長(zhǎng)的小米之家。

此前，小米之家通常選址在相對(duì)來(lái)講租金更便宜的寫字樓，這次進(jìn)入大型購(gòu)物商場(chǎng)業(yè)態(tài)，而且占地面積近380平米，可見，小米希望更加融入用戶的生活場(chǎng)景，在購(gòu)物、就餐、看電影之余，可以很方便前往米家，體驗(yàn)小米的產(chǎn)品和服務(wù)。

小米顯然正在試圖提高自己的B格，從發(fā)燒友到低“錢值”，現(xiàn)在，需要再回到高端。

不知道是不是眾所周知，小米前不久剛剛公布，今年上半年共售出智能手機(jī)3470萬(wàn)臺(tái)——盡管這個(gè)數(shù)字沒(méi)有達(dá)到全年8000萬(wàn)到1億臺(tái)目標(biāo)的一半，銷售增速呈現(xiàn)出放緩跡象，但小米在去年總銷售量的基數(shù)上仍然是保持了33%的同比增長(zhǎng)。

而這個(gè)數(shù)字，是在2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩的情況下取得的。如果拿過(guò)去五年小米的野蠻瘋狂增長(zhǎng)數(shù)字來(lái)比，那么這個(gè)基數(shù)已經(jīng)很大的33%的增長(zhǎng)可能確實(shí)并不那么令人震撼。當(dāng)然，林斌說(shuō)小米內(nèi)部并沒(méi)有市場(chǎng)份額上的KPI。

接下來(lái)的現(xiàn)象，其實(shí)都顯現(xiàn)了小米正在做著下一步的“擴(kuò)張”計(jì)劃：改變此前低端機(jī)帶來(lái)的形象定位，當(dāng)然，或許雷軍并不愿意改變“高性價(jià)比”的說(shuō)法，但如果在這個(gè)基礎(chǔ)上能夠顯得可以跟蘋果一樣有B格，也不是一件壞事。

首先，如果想殺出中國(guó)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的重圍，小米就必須增強(qiáng)品牌效應(yīng)，形成品牌的拉力，具有跟蘋果和三星一樣的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力——畢竟小米Note頂配版其實(shí)還是有點(diǎn)實(shí)力的，就絕對(duì)要走這一步。

因此建立高端形象店就勢(shì)在必行——把“小米之家”這個(gè)手機(jī)店開在當(dāng)代商城里，除了要提升小米品牌的高端和拉高B格外，我實(shí)在想象不出更多的理由。當(dāng)然，肯定有人認(rèn)為更高的B格是在三里屯那樣的地方，最好還是在蘋果的旁邊，不過(guò)那個(gè)經(jīng)歷了優(yōu)衣庫(kù)視頻和流血事件的三里屯，是否還能讓人只聯(lián)想到酷炫和個(gè)性是個(gè)值得研究的問(wèn)題。

當(dāng)然，小米還有另一個(gè)很重要的“小花招”，就是各種零零碎碎的“小恩小惠”但是可能很貼心很賺口碑的服務(wù)：比如幫你貼膜，幫你刻字，免費(fèi)更換手機(jī)后殼——現(xiàn)在，激光鐳射刻字服務(wù)已經(jīng)成為很多用戶逛米家時(shí)的必選服務(wù)，小米Note免費(fèi)更換竹后蓋活動(dòng)近期推出后，也獲得上萬(wàn)名用戶的喜愛，微博點(diǎn)贊量超過(guò)16萬(wàn)條。