羅江春：未來電視臺跟互聯(lián)網(wǎng)是完全融合的

羅江春在演講中表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻需要對既有的產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷、服務模式進行顛覆性的創(chuàng)新，在不同終端上提供最精準、最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)最好的用戶觀看體驗，并給廣告主創(chuàng)造新的傳播價值。而要做到這一點，光靠視頻企業(yè)自己的力量是不夠的，必須積極擁抱傳統(tǒng)電視臺。借著與電視臺的臺網(wǎng)融合，對互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式和營銷模式重新定義，從而催生出與以往截然不同的新一代視頻平臺。

羅江春認為，與傳統(tǒng)的視頻平臺不同，新一代視頻將擁有全新的產(chǎn)品形式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、營銷模式和服務模式。以風行網(wǎng)為例，在未來，風行網(wǎng)將不再局限于客戶端、網(wǎng)頁端、移動端等單一的平臺，而是會致力于成為一個內(nèi)容服務的媒體。由此，平臺之間的邊界會逐漸消失，取而代之的將是一個彼此無縫銜接的、有統(tǒng)一出口的全平臺，不僅內(nèi)容可以在多平臺之間平滑的流動，無縫的跨屏營銷和面向廣告客戶的一站式閉環(huán)服務鏈也將成為可能。

談及新一代視頻的產(chǎn)品形式，羅江春表示，風行網(wǎng)將通過基于大數(shù)據(jù)的精準推薦、推送、評分技術以及個性化、全網(wǎng)動態(tài)顯示技術來追求更好的用戶觀看體驗。通過很多個性化、大數(shù)據(jù)的優(yōu)化，用戶能夠更方便地找到自己想看的節(jié)目。此外，借助云存儲、云記錄、統(tǒng)一帳戶等技術，用戶也可以把內(nèi)容從PC到移動端自由切換。

新一代視頻的第二個創(chuàng)新層面，是要有新的內(nèi)容和內(nèi)容生產(chǎn)機制。很重要的一點是，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要擁有具備電視級水準的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，而這種內(nèi)容最直接的獲取方式即可通過臺網(wǎng)融合實現(xiàn)。新的內(nèi)容包括新的生產(chǎn)方式和播出方式。所謂新的播出方式，包括通過電視臺預告，通過互聯(lián)網(wǎng)做二次耕耘、二次傳播，進行碎片化、及時的傳播，打通多屏的播出通道，形成內(nèi)容閉環(huán)。電視往互聯(lián)網(wǎng)上導用戶，互聯(lián)網(wǎng)又讓用戶到電視機前看電視。

第三是新的營銷模式，也就是四屏營銷。與一些同行不同，風行網(wǎng)真正實現(xiàn)了覆蓋四塊屏的全媒體營銷。四頻營銷中更重要的方式是把電視節(jié)目打通。節(jié)目元素在多屏上的播出可以形成不同的營銷價值。因為廣告主的需求有很多，要通過不同的設計方式，讓節(jié)目元素有更多的營銷理念。

羅江春認為，真正的跨屏營銷是包括時間、人群、環(huán)境、地域，把不同維度的人群進行結合，把互聯(lián)網(wǎng)和電視臺進行雙邊的結合，再通過大數(shù)據(jù)運算在不同平臺為用戶提供定制化的內(nèi)容，并延伸出額外的節(jié)目，進而吸引用戶進一步與平臺互動和相互互動，在不同終端上提供一體化的營銷解決方案，如此才能形成全方位的立體營銷價值。為此，風行網(wǎng)已著手徹底打通SMG的TV、百視通的IPTV、風行網(wǎng)的網(wǎng)絡三方數(shù)據(jù)庫，風行網(wǎng)可通過“全媒體營銷整合中心”，“源頭定制，全媒體保鮮直送”，為廣告主提供一攬子營銷解決方案。

第四是新的服務。對于新的服務來說，銷售人員和營銷人員要站在客戶的角度，要真正為客戶提供他想要的解決方案，要真正為客戶提供他想要的營銷模式。“為什么我們強調(diào)新的服務呢?一些視頻企業(yè)動不動就是廣告漲價、廣告加時長，我們認為這是不好的。我們認為新的服務應該找到平衡，既要滿足用戶端，又要滿足廣告客戶端，這之間有很大差異，風行推15秒廣告就是這樣的。”羅江春說。

談到互聯(lián)網(wǎng)視頻的盈利模式，羅江春表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻不是一個特別純粹的互聯(lián)網(wǎng)生意，而介于互聯(lián)網(wǎng)和傳媒之間的生意。因為一般的互聯(lián)網(wǎng)生意獲取用戶的成本比較低，但互聯(lián)網(wǎng)視頻這個行業(yè)獲取用戶的成本很高。要維持住用戶，需要花重金買內(nèi)容?，F(xiàn)在一些視頻網(wǎng)站的做法比較急功近利，每家都有幾個億的成本往里面砸，只做一個搬運工的角色，不能進行有價值的原創(chuàng)。

如何在內(nèi)容上進行創(chuàng)新?羅江春認為，必須借助電視臺的力量。未來電視臺跟新媒體、互聯(lián)網(wǎng)是完全融合的狀態(tài)，你中有我，我中有你。更為重要的是，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)也要參與到節(jié)目策劃里面，這樣更接地氣，更接近互聯(lián)網(wǎng)用戶的思維。

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